2018淘係推廣創意創新

文章導讀：2017年淘係推廣也發生了很多變化，更加注重了內容營銷推廣
，相比傳統的直鑽淘推廣方式來說，內容推廣在店鋪的引流中會更加凸顯，2018nianxinyingdetuiguangfangshiyelibukaixuyaozhuazhuxiaofeizhedeyanqiu，cushidianji，zheyangcaishituiguangdexiaoguotuxian
，buranjiushikongtan，suoyixiawenyehuiweiraotuiguangchuangyisucaichuangxinheneirongqudaotuiguangchuangxinjinxingjiangshu。

正文：

    推(tui)廣(guang)對(dui)於(yu)店(dian)鋪(pu)的(de)整(zheng)體(ti)引(yin)流(liu)來(lai)說(shuo)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)，無(wu)論(lun)是(shi)拉(la)新(xin)，還(hai)是(shi)維(wei)護(hu)老(lao)客(ke)，對(dui)於(yu)店(dian)鋪(pu)的(de)整(zheng)體(ti)流(liu)量(liang)結(jie)構(gou)都(dou)有(you)著(zhe)很(hen)大(da)的(de)影(ying)響(xiang)。對(dui)於(yu)常(chang)見(jian)的(de)淘(tao)係(xi)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)來(lai)說(shuo)

，無(wu)非(fei)就(jiu)是(shi)傳(chuan)統(tong)的(de)直(zhi)通(tong)車(che)、鑽展
、taobaoke，zhexietuiguangfangshidaduoshifufeimoshijinxing。duiyutouchanxiaoguoqiwangguogao
，nameduiyingtuiguangrenyuandejishuyaoqiuyehuiyoujiaogaodexuyao。taoxisuanfadeluojiyeyouduituixiaohaoyouyidingdezhanbi
，tuiguangdezhanghudequanzhongyexiangyingjiaogao

，duiyuquanzhongjiaogaodezhanghu，touchanxiaoguoyibanlaishuoshibucuode，nameduiyuzhongxiaoxingdianpu，womenruhezaiziyuanjiaoshaodeqingkuangxia，nengjinlitigaotuiguangxiaoguone？zhegeyeshiwomentuiguangchuangyichuangxindemude。

一、 推廣創意

 視shi覺jiao對dui於yu推tui廣guang吸xi引yin有you一yi定ding的de重zhong要yao作zuo用yong，一yi個ge好hao的de創chuang意yi可ke以yi吸xi引yin到dao消xiao費fei者zhe的de眼yan球qiu
，從cong抓zhua住zhu買mai家jia的de眼yan球qiu到dao激ji發fa消xiao費fei者zhe的de興xing趣qu，再zai到dao促cu成cheng點dian擊ji，這zhe便bian是shi一yi個ge好hao的de創chuang意yi可ke以yi帶dai來lai的de效xiao果guo。在zai日ri常chang的de推tui廣guang中zhong，我wo們men通tong常chang會hui有you直zhi通tong車che、鑽展
、pinxiaobaodengtuiguangchuangyixuyaowomenqusheji
，qishimeiyigetuiguangpingtai
，duiyuchuangyidetedianshibutongde。biruduiyuzhitongchelaishuo，tadechuangyizhuyaozhanshizaitaobaosousuoye，suoyixiangyingerranjiuhuiyouleisizhutudechicunyaoqiuheshijiaochengxian。

對(dui)於(yu)鑽(zuan)展(zhan)創(chuang)意(yi)來(lai)說(shuo)，日(ri)常(chang)更(geng)多(duo)的(de)會(hui)用(yong)在(zai)客(ke)單(dan)相(xiang)對(dui)較(jiao)高(gao)的(de)產(chan)品(pin)上(shang)，對(dui)於(yu)常(chang)見(jian)的(de)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)節(jie)奏(zou)布(bu)局(ju)來(lai)說(shuo)，前(qian)期(qi)主(zhu)要(yao)依(yi)靠(kao)直(zhi)通(tong)車(che)進(jin)行(xing)曝(pu)光(guang)展(zhan)示(shi)引(yin)流(liu)，後(hou)期(qi)投(tou)入(ru)鑽(zuan)展(zhan)圈(quan)定(ding)人(ren)群(qun)中(zhong)多(duo)次(ci)曝(pu)光(guang)
，這(zhe)裏(li)主(zhu)要(yao)的(de)意(yi)圖(tu)是(shi)展(zhan)示(shi)店(dian)鋪(pu)近(jin)期(qi)的(de)一(yi)些(xie)優(you)惠(hui)活(huo)動(dong)以(yi)及(ji)利(li)益(yi)的(de)，促(cu)成(cheng)點(dian)擊(ji)回(hui)訪(fang)。

duiyupinxiaobaolaishuo，yigehaodechuangyidangranhuigeizishenpinpaidailaiyidingdetiaoxing
，xiaofeizhesousuopinpaixiangguandeguanjianci，bianhuizaisousuoyedingduanyouzhanshixiangyingdepinpailan，zheyangyehuigeixiaofeizhedailaiyigehaodeyinxiang，zengjiaxiaofeizherenzhixing。

     但dan是shi對dui於yu中zhong小xiao賣mai家jia來lai說shuo，直zhi通tong車che是shi我wo們men通tong常chang會hui使shi用yong的de推tui廣guang工gong具ju
，對dui於yu直zhi通tong車che的de創chuang意yi新xin意yi來lai說shuo
，其qi實shi像xiang通tong常chang我wo們men會hui了le解jie到dao的de無wu論lun是shi背bei景jing清qing晰xi

、背景純潔、文(wen)字(zi)搭(da)配(pei)的(de)技(ji)巧(qiao)或(huo)者(zhe)各(ge)種(zhong)文(wen)案(an)信(xin)息(xi)之(zhi)類(lei)的(de)技(ji)巧(qiao)幹(gan)貨(huo)
，但(dan)是(shi)對(dui)於(yu)我(wo)們(men)經(jing)常(chang)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)這(zhe)類(lei)標(biao)注(zhu)的(de)推(tui)廣(guang)創(chuang)意(yi)也(ye)會(hui)出(chu)現(xian)很(hen)多(duo)同(tong)質(zhi)化(hua)的(de)現(xian)象(xiang)。對(dui)於(yu)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)，有(you)一(yi)些(xie)商(shang)家(jia)出(chu)現(xian)了(le)一(yi)些(xie)創(chuang)意(yi)的(de)想(xiang)法(fa)
，比(bi)如(ru)下(xia)麵(mian)的(de)左(zuo)邊(bian)一(yi)張(zhang)創(chuang)意(yi)推(tui)廣(guang)圖(tu)，這(zhe)張(zhang)他(ta)推(tui)廣(guang)圖(tu)的(de)主(zhu)要(yao)不(bu)同(tong)之(zhi)處(chu)便(bian)是(shi)在(zai)圖(tu)片(pian)一(yi)周(zhou)加(jia)上(shang)紅(hong)色(se)邊(bian)框(kuang)，在(zai)這(zhe)種(zhong)商(shang)品(pin)琳(lin)琅(lang)滿(man)目(mu)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，這(zhe)種(zhong)方(fang)法(fa)無(wu)疑(yi)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)呈(cheng)現(xian)出(chu)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)理(li)，從(cong)而(er)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)點(dian)擊(ji)
，其(qi)實(shi)這(zhe)種(zhong)做(zuo)法(fa)既(ji)簡(jian)單(dan)又(you)有(you)效(xiao)，對(dui)於(yu)我(wo)們(men)直(zhi)通(tong)車(che)車(che)圖(tu)來(lai)說(shuo)還(hai)是(shi)可(ke)以(yi)嚐(chang)試(shi)的(de)。對(dui)於(yu)右(you)邊(bian)的(de)圖(tu)來(lai)說(shuo)
，這(zhe)張(zhang)主(zhu)圖(tu)，主(zhu)要(yao)采(cai)用(yong)了(le)圖(tu)片(pian)的(de)布(bu)局(ju)展(zhan)現(xian)會(hui)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)
，第(di)一(yi)時(shi)間(jian)吸(xi)引(yin)到(dao)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)眼(yan)球(qiu)
，如(ru)果(guo)圖(tu)片(pian)的(de)商(shang)品(pin)效(xiao)果(guo)能(neng)夠(gou)凸(tu)顯(xian)
，便(bian)又(you)提(ti)升(sheng)了(le)點(dian)擊(ji)的(de)概(gai)率(lv)。風(feng)格(ge)的(de)別(bie)致(zhi)和(he)凸(tu)顯(xian)也(ye)是(shi)我(wo)們(men)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)的(de)一(yi)種(zhong)標(biao)簽(qian)打(da)造(zao)，對(dui)於(yu)後(hou)期(qi)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)畫(hua)像(xiang)也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)很(hen)好(hao)的(de)維(wei)護(hu)和(he)精(jing)準(zhun)。2018nianduiyudazhongdetuiguangchuangyitupianyouhuabiaozhun，huizhujiandepuji，gengduodechuangyianli
，buzhishizhexiefangxiang，dajiayekeyifahuizijidexiangxiang，zuochuhaodechuangyisheji。

二、內容推廣

     對於2017年來說
，淘係更加注重內容營銷推廣，對於Cdianwupinpaidianpulaishuo，gengduodeshizouneirongfangxiang，birushuo
，taobaozhibo，youhaohuo，bimaiqingdanzheleidedarenzuochudeyingxiaoneirong，gengtuxiandeyigelizijiushiwanghongdianpudepengbofazhan，qishizhegeshizhishangzoudeyeshiyizhongneirongyingxiaotuiguangdeluzi。neirongtuiguangduiyurenmenriyizengchangdejingshenwenhuashixietongfazhande
，zheyeshijinhouyingxiaodeyizhongxinmoshi。

      那(na)麼(me)對(dui)於(yu)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)新(xin)模(mo)式(shi)來(lai)說(shuo)，如(ru)何(he)來(lai)走(zou)第(di)一(yi)步(bu)，那(na)就(jiu)是(shi)在(zai)新(xin)意(yi)上(shang)下(xia)功(gong)夫(fu)，給(gei)人(ren)留(liu)下(xia)深(shen)刻(ke)的(de)印(yin)象(xiang)。其(qi)實(shi)第(di)一(yi)步(bu)的(de)話(hua)我(wo)們(men)應(ying)該(gai)做(zuo)的(de)就(jiu)是(shi)做(zuo)好(hao)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)的(de)定(ding)位(wei)，如(ru)果(guo)是(shi)店(dian)鋪(pu)基(ji)礎(chu)比(bi)較(jiao)好(hao)的(de)話(hua)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)做(zuo)出(chu)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)畫(hua)像(xiang)的(de)人(ren)群(qun)分(fen)析(xi)，以(yi)這(zhe)些(xie)數(shu)據(ju)為(wei)基(ji)礎(chu)，做(zuo)好(hao)整(zheng)體(ti)的(de)創(chuang)意(yi)營(ying)銷(xiao)布(bu)局(ju)，這(zhe)樣(yang)的(de)話(hua)對(dui)於(yu)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)的(de)定(ding)位(wei)就(jiu)比(bi)較(jiao)清(qing)晰(xi)。

     舉一個簡單的例子，現在目前有一家女鞋店
，關注粉絲人數在30多萬，微淘等級也在W4級(ji)，但(dan)是(shi)由(you)於(yu)自(zi)己(ji)對(dui)於(yu)店(dian)鋪(pu)的(de)人(ren)群(qun)畫(hua)像(xiang)隻(zhi)是(shi)做(zuo)了(le)一(yi)個(ge)簡(jian)單(dan)的(de)了(le)解(jie)，對(dui)於(yu)店(dian)鋪(pu)真(zhen)正(zheng)的(de)人(ren)群(qun)數(shu)據(ju)不(bu)是(shi)很(hen)清(qing)晰(xi)，後(hou)來(lai)通(tong)過(guo)全(quan)麵(mian)的(de)數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)及(ji)全(quan)網(wang)成(cheng)交(jiao)的(de)數(shu)據(ju)對(dui)比(bi)，這(zhe)樣(yang)才(cai)真(zhen)正(zheng)的(de)明(ming)確(que)自(zi)己(ji)的(de)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)是(shi)在(zai)40-50歲(sui)之(zhi)間(jian)的(de)女(nv)性(xing)
，並(bing)且(qie)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)方(fang)麵(mian)也(ye)是(shi)有(you)些(xie)特(te)別(bie)的(de)不(bu)同(tong)點(dian)，數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)真(zhen)是(shi)不(bu)做(zuo)不(bu)知(zhi)道(dao)
，一(yi)做(zuo)出(chu)來(lai)效(xiao)果(guo)真(zhen)是(shi)難(nan)以(yi)想(xiang)到(dao)。然(ran)後(hou)再(zai)微(wei)淘(tao)發(fa)送(song)的(de)時(shi)候(hou)，主(zhu)要(yao)收(shou)集(ji)對(dui)應(ying)人(ren)群(qun)的(de)數(shu)據(ju)進(jin)行(xing)收(shou)集(ji)微(wei)淘(tao)信(xin)息(xi)
，策(ce)劃(hua)出(chu)來(lai)後(hou)，活(huo)躍(yue)互(hu)動(dong)粉(fen)絲(si)有(you)明(ming)顯(xian)提(ti)升(sheng)效(xiao)果(guo)。

據近期官方消息給出

，2018年第一階段是先打通私域與公域的鏈接，實現商家微淘號

、達人微淘號、有好貨、今日頭條（淘寶頭條）、每日好店
、直播這幾個內容渠道可以進行鑽展內容投放

，最遲4月份之前全部實現，也就是說我們的鑽展展位可以增加到這些內容渠道的投放
；現在粉絲通已經開通了
，淘寶頭條在內測，有好貨在洽談中。效果好的話會把每日好店也打通
，鑽展單品定向也會去投猜你喜歡，2018年的內容渠道推廣不容忽視，這也是創意推廣的新內容，大家也要注意去往這方麵去投入。

總結：

   推tui廣guang的de核he心xin在zai於yu吸xi引yin到dao消xiao費fei者zhe從cong關guan注zhu到dao轉zhuan化hua，不bu隻zhi是shi展zhan現xian曝pu光guang
，最zui終zhong目mu的de就jiu是shi為wei了le促cu使shi轉zhuan化hua，在zai這zhe個ge過guo程cheng中zhong，主zhu要yao的de承cheng接jie就jiu是shi能neng否fou抓zhua住zhu消xiao費fei者zhe的de心xin理li，能neng否fou與yu消xiao費fei者zhe產chan生sheng情qing感gan共gong鳴ming，能neng否fou滿man足zu消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu，能neng否fou更精確性的找到消費者人群，能否最大可能的促使消費者購買
，是一個好的創意推廣創新。