視覺提升並不是說說而已

文章導讀：品牌視覺可以說，是充當一個店鋪的門麵擔當
，從店鋪的風格定位和調性出發，簡單來說
，設計的頁麵如果比較low，不符合店鋪產品調性以及風格，等於引進的店鋪人群也會造成低素質，對於品牌的崛起以及視覺方麵的客戶體驗都會有很大的影響

正文：

本ben文wen所suo提ti及ji的de店dian鋪pu是shi一yi家jia二er皇huang冠guan六liu年nian的de內nei衣yi店dian，店dian鋪pu可ke以yi說shuo從cong初chu期qi的de淘tao寶bao風feng到dao目mu前qian深shen化hua的de品pin牌pai打da造zao
，經jing過guo不bu斷duan的de測ce試shi和he調tiao整zheng。從cong數shu據ju的de變bian化hua和he整zheng體ti的de調tiao性xing的de提ti升sheng
，具ju體ti店dian鋪pu做zuo了le哪na些xie定ding位wei調tiao整zheng了le，請qing看kan下xia麵mian的de分fen析xi

一
，店鋪風格定位

店鋪風格定位為性感風
，店鋪人群偏向與18-29歲的輕熟性女性，該年齡層的女性，愛好時尚潮流
，對於審美方麵會與一定的高度

二、產品拍攝的瓶頸點

1，jiushipaishedechanpintuzhuyaoshiyigongyingshangtigongdetupianjinxingshangjiayijichushou，chuxingdepinpaiduiyuchanpinfenggefangmianbingmeiyoudingweideyaoqiu，dianpudechuqizhuyaohaishiyimaihuoweizhu，suoyikeyikandaojiushidechanpintubijiaodazhongyijitaobaofeng

 2
，舊時頁麵拍攝設計方麵，設計排版以及調性方麵都比較偏向酒店風，與主題的協調型性不符合，整體的活動氛圍感比較弱

三、店鋪視覺困難點

1
、模特自拍圖泛濫

（1），淘寶同類目商家泛濫，多家店鋪雷同拍照圖搜索多，造成圖片泛濫

，客戶體驗感較低，造成整體店鋪氛圍感較差。

2、頁麵設計方麵

（2），整體頁麵的設計缺少品牌大牌感

，風格無法突顯出調性
，對於品牌溢價方麵存在難度。

3、拍攝單一

   （3）
，chanpinpaishefangmianzhuyaoweijiudianmotezipaitu，paishechangjinghuamiananchen，queshaofenweiyumeigan，zhengtidianputiaoxingdiaodangci
，yinrurenqunzhiliangjiaodi
，zhengtipinpaifenweijiaocha。

4、創新點

（4）
，大促主題氛圍拍攝方麵，道具過於勉強不體現氛圍感，同時與店鋪風格調性不符
，無大促感反而更影響調性。

四
、品牌視覺蛻變

一、收集分析競爭對手

zhenduidianpuzongjiedefenggeyijiyemianfangmian，dianpuzuolezhenduijingzhengduishoudeyemianshoujiyijifenxi，heshijiaofangmiandetiaoxingshouji，keyizongjiechu，jingzhengduishoudeyoushizhuyaojizhongwei

1
，模特拍攝氛圍與場景相結合

2

，場景擺設方麵比較豐富，與主題配合

3
，色調與模特配合方麵符合店鋪人群定位

4，模特多為擺拍，姿勢效果較好

5，配合主題氛圍拍攝

二
、嚐試新風格拍攝

升級拍攝

1， 不脫離人群定位和性感定位，23~29歲的核心人群 ,

2
， 風格以搭配，時尚，性感，現代酒店風基礎上升級

三、創意玩法升級

1
，利用店鋪的創意營銷構思與店鋪的頁麵風格進行結合，調性方麵的結合度，提升客戶體驗

2，品牌ip的融入，結合店鋪的人群定位和風格，設計符合店鋪調性的品牌ip
，與店鋪活動進行融合進行多渠道傳播，在策劃店鋪活動的時候
，與ip 的結合
，以及考慮到周邊的店鋪物料設計以及售後方麵，也是很好的利用點

3
， 雙十一/雙十二大促氛圍感拍攝

結jie合he活huo動dong主zhu題ti融rong合he的de拍pai攝she，進jin行xing設she計ji


，整zheng體ti氛fen圍wei感gan提ti升sheng，一yi眼yan吸xi睛jing
，紅hong色se活huo躍yue氛fen圍wei

，結jie合he氣qi球qiu，木mu板ban牆qiang元yuan素su
，采cai用yong大da促cu衝chong動dong型xing紅hong色se，敲qiao定ding大da促cu主zhu題ti以yi及ji“紅色”大促氛圍
，進行拍攝大促氛圍圖，人、景、產品、氛圍融為一體，將以往表現主題方式升級

1
， 讓消費者清晰，商家的契機玩法是什麼，客戶體驗方麵是否可以同感

2， 大促期間刺激消費者感官心理，環境“性感奇妙”主(zhu)題(ti)個(ge)性(xing)化(hua)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)，預(yu)熱(re)期(qi)間(jian)結(jie)合(he)粉(fen)絲(si)數(shu)據(ju)表(biao)現(xian)加(jia)購(gou)活(huo)動(dong)形(xing)式(shi)，刺(ci)激(ji)預(yu)熱(re)期(qi)間(jian)加(jia)購(gou)收(shou)藏(zang)產(chan)品(pin)，還(hai)有(you)活(huo)動(dong)利(li)益(yi)點(dian)的(de)直(zhi)觀(guan)表(biao)現(xian)

，而(er)達(da)到(dao)氛(fen)圍(wei)感(gan)的(de)衝(chong)擊(ji)
，促(cu)成(cheng)成(cheng)交(jiao)

五、創意營銷的提升

1、主圖視頻的提升

從初期的純產品拍攝→人物針對產品特性解說→模特在場景中展示產品，還有尾部有產品細節展示
，視覺方麵更加注重感官視覺

2、創意玩法的升級

品牌自組織的線下街頭采訪話題活動，觸動店內粉絲

，微博傳播閱讀量達到24.8萬

，結合店鋪的活動策劃
，從頁麵以及多渠道的推廣，品牌的搜索量也有所提升。

六、品牌視覺變化數據效果

從4月份開始下滑，8月份重新升級視覺，10月份整體回升,與此同時雙十一，雙十二營業額有所創新

√風格調性實現提升

√產品客單成功溢價

√產品打造突破

總結：

對於店鋪的視覺方麵的提升
，我們需要留意的點是

1，賦予產品場景感，與場景配合主題，拍攝氛圍強

2，增加與主題結合的拍攝方式，產生客戶帶來的視覺體驗

3，分解首頁功能，加強分類引導

4，添加品牌視頻、ip設計融入結合

，增加頁麵的創新感

4， 製作二級主題頁麵
，分流引導，提升訪問深度和轉化率

congdianpuderenqundingweichufa，qingxindianpurenqunxihao，erjinxingbuduandechuangxinyijituibian
，rangkehutiyanshangshengdaogengshendeyigegaodu
，ganguancijiduiyunvxinglaishuo，youqizhongyao，dengyushiyigehaodeneirongdianpuxuyaomeiguandebaozhuang，caihuixiyindaokehudezhuyili，congeryinqidianji。