內容營銷怎麼玩？有哪些新趨勢?

文章導讀：淘tao寶bao越yue來lai越yue注zhu重zhong商shang家jia內nei容rong的de輸shu出chu
，一yi篇pian好hao的de內nei容rong輸shu出chu可ke能neng會hui給gei我wo們men的de店dian鋪pu帶dai來lai很hen多duo優you質zhi的de內nei容rong流liu量liang。優you質zhi的de內nei容rong投tou放fang，千qian人ren千qian麵mian展zhan示shi後hou，配pei合he我wo們men店dian鋪pu的de專zhuan業ye推tui廣guang，圈quan回hui人ren群qun，可ke以yi將jiang店dian鋪pu流liu量liang更geng加jia精jing準zhun化hua
，並bing為wei後hou續xu獲huo取qu更geng多duo的de精jing準zhun流liu量liang打da下xia紮zha實shi的de基ji礎chu，達da到dao轉zhuan化hua率lv的de最zui大da化hua。那na麼me，目mu前qian內nei容rong營ying銷xiao怎zen麼me玩wan
？都dou有you哪na些xie新xin趨qu勢shi呢ne？

正文：

2016年開始

，淘寶就一直在布局內容營銷，也一直提倡商家做內容
，但是很多商家對此不屑一顧，還是隻開著車，弄著鑽展
；而有些商家嚐試去做，但得不到很好的效果，於是也就放棄不做了。但站內的流量獲取越來越困難，很多商家花錢也買不來流量；平台把流量的重心往內容這一板塊偏移，讓我們不得不做內容，就是手淘首頁的有好貨
、、必買清單、頭條
、生活研究所
、短視頻、直播以及商家和達人的微淘等等。

內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)
，歸(gui)根(gen)到(dao)底(di)就(jiu)是(shi)粉(fen)絲(si)經(jing)濟(ji)的(de)爆(bao)發(fa)。相(xiang)對(dui)於(yu)大(da)量(liang)開(kai)發(fa)新(xin)的(de)流(liu)量(liang)
，運(yun)營(ying)一(yi)個(ge)忠(zhong)實(shi)的(de)粉(fen)絲(si)，它(ta)的(de)購(gou)買(mai)力(li)往(wang)往(wang)比(bi)十(shi)個(ge)新(xin)粉(fen)絲(si)更(geng)強(qiang)。還(hai)有(you)就(jiu)是(shi)同(tong)質(zhi)化(hua)競(jing)爭(zheng)的(de)變(bian)化(hua)，同(tong)樣(yang)的(de)產(chan)品(pin)，淘(tao)寶(bao)一(yi)搜(sou)，十(shi)幾(ji)個(ge)甚(shen)至(zhi)上(shang)百(bai)個(ge)同(tong)款(kuan)，而(er)且(qie)還(hai)比(bi)你(ni)便(bian)宜(yi)，質(zhi)量(liang)也(ye)不(bu)一(yi)定(ding)比(bi)你(ni)差(cha)
，那(na)你(ni)靠(kao)什(shen)麼(me)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)
？靠(kao)價(jia)格(ge)？靠(kao)產(chan)品(pin)力(li)
？

在保證盈利的前提下，內容營銷成為了你必須要做的事情！內容營銷的作用就是幫助你的產品與競品產生差異化，幫助你脫離紅海！

內容營銷可以怎麼玩呢？

由於平台的流量偏移，出現了內容池。

我wo們men的de商shang家jia要yao在zai內nei容rong池chi流liu量liang中zhong分fen得de一yi杯bei羹geng
，就jiu要yao積ji極ji參can與yu其qi中zhong。內nei容rong池chi商shang品pin稀xi少shao，入ru庫ku才cai能neng分fen配pei內nei容rong池chi流liu量liang
，所suo以yi我wo們men首shou先xian要yao做zuo的de就jiu是shi商shang品pin入ru庫ku內nei容rong池chi。我wo們men可ke以yi先xian從cong有you好hao貨huo著zhe手shou開kai始shi布bu局ju內nei容rong投tou放fang
，讓rang我wo們men的de商shang品pin入ru庫ku，進jin入ru到dao內nei容rong流liu量liang池chi中zhong。

該商品沒有投放內容，未能入庫。

該商品做了有好貨投放
，入庫內容池。

目前，手淘card裏(li)麵(mian)的(de)每(mei)個(ge)渠(qu)道(dao)都(dou)要(yao)求(qiu)我(wo)們(men)的(de)產(chan)品(pin)在(zai)對(dui)應(ying)的(de)產(chan)品(pin)池(chi)裏(li)麵(mian)才(cai)能(neng)投(tou)放(fang)的(de)。產(chan)品(pin)進(jin)入(ru)內(nei)容(rong)池(chi)之(zhi)後(hou)，我(wo)們(men)就(jiu)可(ke)以(yi)有(you)針(zhen)對(dui)性(xing)展(zhan)開(kai)更(geng)加(jia)多(duo)渠(qu)道(dao)內(nei)容(rong)的(de)布(bu)局(ju)投(tou)放(fang)。

前期，出於剛開始多渠道鋪開投放
，可以現在有好貨、生活研究所、淘寶頭條、微淘中布局。內容投放是需要多渠道同時鋪開的
，這樣的話
，平台看到該產品、該店鋪在手淘的各個渠道都在展開投放
，整體提高了內容投放占比，平台也會相應給予到更多手淘內容的展示機會。

通過前期初步布局投放後，後續除了有好貨、生活研究所、淘寶頭條、微淘，還可以增加手淘card和必買清單的投放。通過前期的圖文內容種草養草，店鋪有了內容流量標簽。對符合直播的店鋪

，要加入直播內容
，找KOL合(he)作(zuo)進(jin)行(xing)直(zhi)播(bo)。如(ru)此(ci)一(yi)來(lai)
，內(nei)容(rong)投(tou)放(fang)可(ke)以(yi)更(geng)好(hao)以(yi)至(zhi)全(quan)麵(mian)鋪(pu)開(kai)，占(zhan)據(ju)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)池(chi)裏(li)麵(mian)更(geng)多(duo)的(de)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)。從(cong)而(er)店(dian)鋪(pu)的(de)手(shou)淘(tao)首(shou)頁(ye)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，為(wei)店(dian)鋪(pu)後(hou)續(xu)收(shou)割(ge)轉(zhuan)化(hua)打(da)下(xia)基(ji)礎(chu)。

以下是我們實際操作中，內容投放的店鋪示例。

店鋪從去年2yuefenkaishi，jiyurenshidaopingtaideliuliangpianyi，yushijiaruleneirongtoufangdefangshi。neirongtoufanghou，changqiyouxiao，shujubuduanleijichendian，chixufajiao。jishishiqunian2月份投放的圖文
，現在統計近一兩個月的流量引進
，還是依然清晰可見內容持續為店鋪導流、引導收藏加購。

lingwai
，neirongtoufangyexuyaochixuweichitoufang
，tongshiyishuliangheyizhilianglaizhanyouneirongliuliangchideliuliang。zhegedianpuyouzaiyizhizuotoufang，danyehuicunzaizhouqixing。yushiyehuichuxianneirongliuliangxiajiangdeshihou，danzongtishangneirongliuliangzaichixufahuizuoyong，chixuweidianpudaoliu、引導收藏加購。

手淘內容渠道在進行改版，目前是測試階段，那麼接下來內容投放又有哪些新趨勢呢？

目前手淘改版，目測有以下變化趨勢：

1
、淘寶頭條
、有好貨
、淘寶直播位固定第一屏幕；

2、其它板塊千人千麵，模塊化展現
；

3
、原有card板塊千人千麵，模塊化展現
；

4
、內容卡片混排產品卡片；

5、重視微淘內容，優質微淘推送至公域展示。

有好貨會固定手淘第一屏幕，其中有好貨精選欄目
，置頂【好貨不貴】，更加適合新奇特、有品質調性且有大優惠力度折扣的新單品

，該渠道會進行商品輪播
，千人千麵展示。有好貨發現渠道覆蓋【好貨種草】、【好貨攻略】、【好貨特刊】、【好貨嚐新】、【好貨周刊】。其中【好貨嚐新】主要有圖文和短視頻的形式，分單品和專輯係列，更為適合新品上線發布。

淘寶直播，粉絲粘性高，流量大
，可以在直播間推送優惠信息增加轉化，是實現有效運營轉化的重要陣地。

淘寶頭條，引導性的生活資訊和經驗分享渠道，曝光大，適合產品種草養草。針對淘寶頭條
，根據以往的頭條爆文分析得出：

1.     標題上應該選取蹭熱點
、節點的話題；

2.     介紹如何進行選擇
，方法是什麼

，方法論，情景模擬
；

3.     營造標題疑問
，讓閱讀者產生好奇心。

這些方向更能將文章推爆，為產品店鋪帶來更多的流量引進。

達人微淘
，可以結合時下人群熱點展開創作
，可以以第一人稱的敘述形式，形成一種發朋友圈的“講故事內容‘的風格，讓讀者產生同理感
，有效的做到軟性植入，讓用戶對產品產生興趣乃至購買衝動。優質的微淘內容可以被推送至公域有好貨、淘寶頭條等渠道進行展示。

除了以上這些，還有就是原有的手淘card板塊和其他板塊都會千人千麵化
，模塊化展現，也會更加垂直類目細分化，人群精準化。

手shou淘tao改gai版ban
，在zai我wo看kan來lai，可ke以yi給gei更geng多duo的de商shang家jia帶dai來lai機ji會hui。手shou淘tao改gai版ban之zhi初chu
，是shi我wo們men的de商shang家jia們men進jin駐zhu手shou淘tao內nei容rong流liu量liang池chi的de最zui佳jia時shi機ji，趁chen著zhe趨qu勢shi來lai推tui出chu優you質zhi內nei容rong，爆bao發fa的de幾ji率lv就jiu更geng大da，更geng早zao的de占zhan據ju內nei容rong池chi的de流liu量liang，更geng有you利li於yu後hou續xu的de拔ba草cao收shou割ge。

總結：

還(hai)在(zai)疑(yi)惑(huo)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)怎(zen)麼(me)玩(wan)
？有(you)哪(na)些(xie)新(xin)趨(qu)勢(shi)嗎(ma)
？其(qi)實(shi)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)給(gei)每(mei)一(yi)位(wei)商(shang)家(jia)一(yi)個(ge)平(ping)等(deng)的(de)機(ji)會(hui)，目(mu)前(qian)手(shou)淘(tao)改(gai)版(ban)

，每(mei)個(ge)商(shang)家(jia)都(dou)可(ke)以(yi)利(li)用(yong)好(hao)這(zhe)個(ge)機(ji)會(hui)
，將(jiang)自(zi)己(ji)的(de)產(chan)品(pin)和(he)內(nei)容(rong)結(jie)合(he)起(qi)來(lai)，順(shun)應(ying)手(shou)淘(tao)改(gai)版(ban)的(de)趨(qu)勢(shi)來(lai)做(zuo)好(hao)內(nei)容(rong)投(tou)放(fang)
；利用好內容為我們的店鋪帶來更多的流量曝光
，打造屬於我們自己店鋪的內容流量池，進而促進店鋪轉化成交成長。