店鋪頁麵轉化率低？場景化視覺營銷拯救你

導讀：yigeqiyedelibenjichuyeshijingyinghexindexuqiushiyingli
，nameyinglijiuxuyaoneiburenyuantongguogezhongxiaoshoushouduanlaidachengmubiao，erruhecijixiaofeizhedexiaofeiyujiushiyingxiaodeshouduanzhiyi。而視覺就是消費者接受產品的第一步感受
，視覺營銷是通過對人的視覺衝擊和審美視覺感觀提高顧客對產品（潛在的）興趣，從而達到產品的推廣
，最後達到交易。

正文：

在(zai)當(dang)今(jin)的(de)電(dian)商(shang)市(shi)場(chang)中(zhong)視(shi)覺(jiao)營(ying)銷(xiao)有(you)著(zhe)舉(ju)足(zu)輕(qing)重(zhong)的(de)地(di)位(wei)

，消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)無(wu)法(fa)感(gan)受(shou)實(shi)物(wu)隔(ge)著(zhe)屏(ping)幕(mu)下(xia)，視(shi)覺(jiao)設(she)計(ji)傳(chuan)達(da)是(shi)一(yi)個(ge)產(chan)品(pin)展(zhan)示(shi)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)第(di)一(yi)步(bu)。以(yi)下(xia)就(jiu)從(cong)當(dang)今(jin)流(liu)行(xing)的(de)視(shi)覺(jiao)營(ying)銷(xiao)展(zhan)示(shi)分(fen)為(wei)三(san)種(zhong)類(lei)型(xing)來(lai)解(jie)說(shuo)。

一、場景化視覺營銷-情景式頁麵營銷

圖片式頁麵設計是傳統的視覺傳達方式，由於當代人們總喜歡給自己貼上標簽而顯得個性十足，就像是明星喜歡定義一個“人設”。而視覺營銷也可以給每款產品
、每種人群定義一個標簽。可以遵循以產品消費人群定位為方向。采用場景化

、生活化的情景手段
，優化用戶的瀏覽感受和選購體驗。

主zhu題ti性xing頁ye麵mian將jiang產chan品pin與yu主zhu題ti完wan美mei結jie合he，創chuang作zuo主zhu題ti腳jiao本ben融rong入ru產chan品pin，情qing感gan性xing營ying銷xiao讓rang消xiao費fei者zhe有you著zhe故gu事shi性xing的de體ti驗yan感gan受shou，而er創chuang作zuo這zhe樣yang的de頁ye麵mian，時shi下xia較jiao為wei流liu行xing的de創chuang作zuo手shou法fa為weiC4D與手繪。

（一）、C4D手法

C4D是shi近jin幾ji年nian的de設she計ji潮chao流liu中zhong的de一yi名ming強qiang大da的de新xin起qi之zhi秀xiu，他ta以yi強qiang大da的de視shi覺jiao衝chong擊ji讓rang電dian商shang行xing業ye的de設she計ji師shi對dui它ta愛ai不bu釋shi手shou，它ta可ke以yi打da造zao各ge種zhong室shi內nei場chang景jing合he成cheng
，讓rang很hen多duo類lei目mu的de產chan品pin更geng有you空kong間jian感gan
，情qing景jing畫hua麵mian
，更geng有you時shi尚shang感gan、酷炫的立體效果讓各種3c產品更加科技感十足。

    圖一為主營時尚女鞋產品的品牌，以c4d打(da)造(zao)北(bei)歐(ou)風(feng)室(shi)內(nei)空(kong)間(jian)

，營(ying)造(zao)高(gao)端(duan)的(de)產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)，符(fu)合(he)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)的(de)產(chan)品(pin)視(shi)覺(jiao)審(shen)美(mei)，立(li)體(ti)空(kong)間(jian)場(chang)景(jing)讓(rang)產(chan)品(pin)鞋(xie)更(geng)能(neng)符(fu)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)視(shi)覺(jiao)角(jiao)度(du)，突(tu)出(chu)產(chan)品(pin)應(ying)有(you)的(de)視(shi)覺(jiao)最(zui)佳(jia)角(jiao)度(du)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)好(hao)感(gan)受(shou)產(chan)品(pin)的(de)美(mei)，從(cong)而(er)達(da)到(dao)對(dui)產(chan)品(pin)與(yu)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)同(tong)。

    圖二為主營護膚產品的品牌，以符合產品調性的清新色彩配與c4dxiaoguodazaochangjinghuayemian，qianglielitideshijiaochongji，tuchupinpaidaichuxinxianshipinpaichanpindehexin，yedaigeixiaofeizheqiangliedecuxiaohuodongqifen，fuhegaipinpaixiaofeiquntidenianlingcengxiaofeixuqiu。

tusanweiweizhuyingbaowenbeidepinpai
，zhenhandegongyelitichangjing
，fuhedacuxiaofeizhedeshijiaoxuqiu，yaozaiquanwangcankujingzhengdeqingkuangxia，yemianshifounengqiangliexiyinyanqiushifeichangzhongyaode
，jiaqiangtingliushijian，gengdacujinzhuanhualv。

圖(tu)四(si)為(wei)主(zhu)營(ying)保(bao)健(jian)品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)
，有(you)著(zhe)特(te)別(bie)故(gu)事(shi)主(zhu)題(ti)情(qing)景(jing)，能(neng)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)濃(nong)厚(hou)的(de)遊(you)覽(lan)興(xing)趣(qu)，特(te)別(bie)的(de)視(shi)覺(jiao)角(jiao)度(du)，耳(er)目(mu)一(yi)新(xin)，會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)覺(jiao)非(fei)常(chang)有(you)趣(qu)，更(geng)容(rong)易(yi)將(jiang)產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)特(te)點(dian)傳(chuan)達(da)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)眼(yan)中(zhong)。

（二）、手繪手法

手shou繪hui一yi直zhi都dou是shi實shi現xian各ge種zhong腦nao海hai創chuang意yi畫hua麵mian的de一yi個ge強qiang大da方fang式shi，它ta自zi身shen的de氣qi質zhi能neng帶dai給gei人ren一yi種zhong親qin切qie感gan
，在zai當dang今jin電dian商shang設she計ji中zhong也ye是shi運yun用yong地di相xiang當dang頻pin繁fan，特te別bie一yi些xie帶dai有you傳chuan統tong文wen化hua的de產chan品pin，兒er童tong類lei產chan品pin、護膚品產品更是常見，由於手繪能容易打造帶有故事背景情景式畫麵，更能引起消費者對產品或品牌文化的共鳴。

圖一為主營兒童洗護產品的品牌

，以童趣手繪風格營造聖誕活動氣氛，符合產品消費人群的產品視覺定位，豐富色彩

、立體空間場景，讓活動氣氛更強烈地衝擊消費者的視覺感受，讓消費者感受到強烈的促銷感，從而促進活動轉化率。

圖二為主營護膚產品的品牌
，以清新的海洋世界營造場景化頁麵，突出產品品牌成分核心-海hai洋yang成cheng分fen，以yi場chang景jing畫hua麵mian滿man屏ping突tu顯xian產chan品pin主zhu打da成cheng分fen
，每mei一yi處chu都dou滲shen透tou著zhe品pin牌pai特te性xing，加jia強qiang消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de感gan知zhi牢lao固gu感gan
，讓rang消xiao費fei者zhe想xiang起qi成cheng分fen立li即ji會hui想xiang起qi其qi品pin牌pai。

tusanweizhuyingshibuchanpindepinpai
，zhongguofengshouhuifenggehuihuachuqianguxunlidezhuti，yishenguchangjingtixianchanpindetianrantexing，yinyongjiaohaorongyandeqizhinvxingweirenwuxingxiang
，yituchuzhutixiaofeiqunduishibuyangyandegongming，tiejinchanpintexingdezhutihuamiangengnengdaigeixiaofeizhegengjingzhideshijiaoganshou，rangchanpindepinpaiwenhuagengtuxian。

圖tu四si為wei主zhu營ying即ji食shi小xiao吃chi產chan品pin的de品pin牌pai，以yi情qing感gan式shi生sheng活huo場chang景jing

，展zhan現xian出chu在zai當dang今jin社she會hui的de生sheng活huo節jie奏zou緊jin湊cou
，工gong作zuo繁fan忙mang無wu過guo多duo時shi間jian去qu享xiang受shou慢man生sheng活huo的de的de人ren群qun需xu要yao
，凸tu顯xian出chu即ji食shi小xiao吃chi的de方fang便bian與yu快kuai捷jie
，情qing感gan式shi頁ye麵mian引yin導dao讓rang消xiao費fei者zhe產chan生sheng共gong鳴ming，增zeng強qiang消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin的de購gou買mai欲yu，促cu進jin產chan品pin轉zhuan化hua率lv。

二
、流量時代視覺營銷-視頻營銷

我wo們men現xian在zai處chu於yu在zai一yi個ge物wu質zhi滿man溢yi的de時shi代dai，因yin為wei產chan品pin信xin息xi太tai多duo

，視shi頻pin內nei容rong電dian商shang也ye就jiu隨sui之zhi越yue能neng來lai實shi現xian它ta的de價jia值zhi了le。傳chuan統tong電dian商shang越yue來lai越yue長chang的de圖tu文wen展zhan示shi
、羅列參數和過於注重性價比讓消費者產生厭倦，催生了對更好購物體驗的需求。視頻導購由於契合了移動互聯網即時性、快節奏
、碎sui片pian化hua時shi間jian的de特te性xing而er迅xun速su崛jue起qi
，大da有you一yi舉ju取qu代dai圖tu文wen導dao購gou之zhi勢shi。互hu聯lian網wang時shi代dai
，視shi頻pin傳chuan達da則ze更geng具ju優you勢shi，能neng夠gou在zai更geng大da程cheng度du上shang實shi現xian直zhi接jie地di對dui產chan品pin了le解jie和he銷xiao售shou結jie果guo的de轉zhuan化hua。

三
、未來的視覺營銷-VR視覺營銷

    VR視覺營銷是利用計算機虛擬現實技術，集產品展示、產品體驗、產品交互、產品轉化於一體的全新廣告推廣形式。相對於頁麵
、視頻等展示方式
，VR視覺展示的宣傳效率更為有效
，它可以多角度多維度展示
，做到產品多方麵綜合性細節展示，從而達到產品優勢最大化。

VR視覺營銷主要從以下三個方麵改變消費者的購物體驗：

（一）
、視覺衝擊感

    視覺營銷一直是網絡營銷的主要途徑
，借助VR效果展示可以進一步推動視覺營銷的發展

，讓消費者身臨其境的感受產品內容，用戶可以通過VR在電商平台體驗使用畫麵、產品功能性效果，更能促進消費者的購物欲。

（二）
、產品沉浸感

    VR視覺營銷最大的特點就是消費者可以沉浸式地體驗產品
，這對於營銷是具有革命性的影響
，VR視(shi)覺(jiao)營(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)全(quan)麵(mian)的(de)展(zhan)示(shi)產(chan)品(pin)，消(xiao)費(fei)者(zhe)如(ru)身(shen)臨(lin)其(qi)境(jing)體(ti)驗(yan)場(chang)景(jing)內(nei)產(chan)品(pin)的(de)各(ge)個(ge)細(xi)節(jie)，沉(chen)浸(jin)感(gan)強(qiang)烈(lie)。不(bu)僅(jin)可(ke)以(yi)輕(qing)而(er)易(yi)舉(ju)的(de)讓(rang)用(yong)戶(hu)體(ti)驗(yan)產(chan)品(pin)
，更(geng)可(ke)以(yi)提(ti)高(gao)消(xiao)費(fei)在(zai)購(gou)物(wu)途(tu)中(zhong)增(zeng)加(jia)樂(le)趣(qu)和(he)體(ti)驗(yan)。

（三）、交互

VR視覺效果提供了身臨其境的機會給消費者，也為消費者與產品內容交互提供了可能，商家可以通過VR視覺營銷把自己的店鋪的產品以VR場景化形式零距離展示到消費者眼前


，並且可以促進轉化率、在線互動等。

總結：

 視shi覺jiao營ying銷xiao是shi當dang代dai電dian商shang運yun營ying中zhong必bi不bu可ke少shao的de一yi個ge營ying銷xiao方fang式shi，而er場chang景jing化hua視shi覺jiao營ying銷xiao可ke以yi創chuang造zao出chu更geng貼tie近jin消xiao費fei群qun體ti的de視shi覺jiao審shen美mei與yu更geng有you趣qu地di激ji發fa出chu對dui產chan品pin的de興xing趣qu，更geng容rong易yi把ba產chan品pin優you勢shi推tui廣guang到dao消xiao費fei者zhe的de眼yan中zhong，從cong而er達da成cheng交jiao易yi。場chang景jing化hua視shi覺jiao營ying銷xiao對dui於yu打da造zao品pin牌pai
，由you於yu對dui產chan品pin情qing感gan上shang的de共gong鳴ming
，沉浸感強烈，品牌依賴性逐漸增加，會對品牌發展帶來深遠的影響，讓品牌形成口碑。