為什麼越來越多的企業離不開電商代運營？

簡單說電商代運營就是幫助品牌在天貓

、京東等平台店鋪的運營。目前
，天貓代運營商累計近千家，平均100家店鋪中，有3家是以代運營方式存在，相關占比在活躍的頭部店鋪中會更高，在美妝行業頭部品牌中甚至達半數以上。例如資生堂
、美寶蓮、寶潔
、飛利浦、聯想

、合生元......各類品牌線上商鋪的背後，都有電商代運營的身影。

對消費者而言，電商代運營是“隱形”的，但實際上，在瀏覽商品介紹、谘詢客服詳情、收到出庫商品的各個環節中，每位消費者都一定曾與代運營商的服務有過交集。簡單來說，電商代運營就是幫助品牌方在電商平台上“開店”的。代運營商基於對電商平台更深入的認知
，采用更專業的運營策略
，來幫助品牌方實現更好的線上銷售效果。

電商代運營為品牌提供的服務非常全麵，並不僅限於線上商鋪的打理，還涵蓋著營銷推廣、店鋪運營、倉儲物流、線上分銷等各個方麵。

目前，電商代運營的收入方式分為兩種
，一種是經銷模式，代運營商從品牌方手中買斷商品自主銷售

，以GMV確認收入；另一種是代銷模式，代運營商不擁有商品，僅提供運營服務，並按GMV的一定比例抽取盈利，以傭金計入收入。長期來看，代運營能企業在維持一個較高毛利率水平的同時，能為品牌方提供全鏈路的服務。