天貓代運營|國貨美妝品牌進行品牌高端化轉型升級

該國貨美妝品牌是主營類目為美妝、麵部護膚，希望在穩固品牌GMV前提下
，實現人群破圈、品牌高端化轉型，於是找到我們廣州大麥天貓代運營服務商
，想要進行品牌高端化轉型升級，並且實現人群精準營銷。

一、增長挑戰

1.品牌已是美妝行業活躍消費者體量第一名
，如何進一部擴大人群體量？

2.眾多品牌入駐天貓，品牌如何差異化競爭？

3.作為美妝國貨之光，品牌如何守住自身陣地，抵禦其他國內美妝品牌侵蝕市場份額？

二
、增長策略

1.通過品牌/行業/貨品人群分析洞察
，挖掘品牌突破方向，製定策略人群全年計劃。

2.不同貨品匹配不同策略人群，篩選主打單品全麵布局，攻取年輕人市場同時吸引高端人群。

3.緊跟消費者趨勢
，推進直播、自播等新場景營銷，形成深入到人群、媒介
、產品、創意的品牌整體營銷策略。

三、項目成效

1.活躍消費者體量增加30%
，品牌人群體量（年輕群體和高端群體占比）持續攀升。

2.店鋪雙11期間直播觀看1.6億+
，直播IP穩居排行榜NO.1。

3.618直播銷售2000W+
，實現人群精準營銷。

總結可得，對於大多類目TOP品(pin)牌(pai)天(tian)貓(mao)店(dian)來(lai)說(shuo)，遇(yu)到(dao)瓶(ping)頸(jing)期(qi)時(shi)
，就(jiu)需(xu)要(yao)及(ji)時(shi)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)，才(cai)能(neng)突(tu)破(po)瓶(ping)頸(jing)期(qi)
，提(ti)高(gao)新(xin)的(de)活(huo)躍(yue)客(ke)戶(hu)體(ti)量(liang)，通(tong)過(guo)開(kai)拓(tuo)新(xin)的(de)模(mo)式(shi)，比(bi)如(ru)選(xuan)擇(ze)天貓代運營合作、開展天貓店鋪直播等

，來實現人群精準營銷。