男人的狂歡！天貓男人節營銷推廣放大招

關鍵詞: 天貓男人節　推廣秘笈 營銷推廣 直鑽結合

關於女人的節日有很多

，婦女節、女生節、母親節等都是為女人設定的節日

，女人的節日都比較常見，那麼您知道關於男人都有哪些節日嗎?天貓男人節是怎麼回事呢?天貓男人節一般都是在什麼時候呢?趕快跟隨我一起來了解一下吧!

2017tianmaonanrenjiejijianglaixi，tianmaonanrenjieshitianmaoshangbannianzhongdiandekualeimuhuodongzhiyi
，shitianmaodazaonanxingxinzhidehexindaxingyingxiaohuodong
，shiqianghuatianmaopingtainanxingxinzhijipingtaixingxiangdepinpaihuahuodong，yidazaochaoliunanshideshenghuofangshiweihexindeshishangyingxiao，shiyichangnanrendegouwushengyan！而天貓男人節一般會在上半年的4月左右舉辦。集中各行業眾多品牌打造男人盛宴，覆蓋服飾、美妝、百貨
、數碼電器、食品、個護、汽車、天貓國際
、醫藥等多個行業。

如果您的店鋪恰巧是屬於這些類目的其中一個
，那麼通過什麼方法
？能夠使我們店鋪的流量
、營業額在原有的基礎上更上一層樓呢？做好男人節的營銷推廣就是你機不可失、千萬不能錯過的好時機，那麼隻有在上半年領先別人一小步，下半年才能趕超別人一大步！

ruhexiyingengduodeliuliangjindianne

？dajiaxiangdaoyinliunamekendingshizhitongchehezuanzhanzheliangdatuiguangshenqidezhengfeng
，danshijinshijinridandanzhikaokaizhitongchehezuanzhan，duidianpudeliuliangerqiexingchengbuleduoshaozhuanhua，chengjiaobuleduoshaodingdan，namewojiuxuyaopeihedianpuhuodonglaijinxingyingxiaotuiguang

一 、前期運營準備工作：

（一）短信通知

針對已有會員，提前預熱階段可以發送兩到三次
，最重要的是在活動要開始的時候進行提醒和關懷。

（二）微淘發布

2016年淘寶對於微淘這一塊還是比較重視的
，17年一月份正式開始了微淘等級的評定，根據內容的優質程度和每天的帖子數量對微淘帳號進行等級劃分。

很hen多duo人ren其qi實shi前qian期qi對dui微wei淘tao並bing沒mei有you多duo大da重zhong視shi，但dan是shi其qi實shi微wei淘tao作zuo用yong還hai是shi不bu小xiao的de。除chu了le能neng給gei買mai家jia粉fen們men刷shua刷shua自zi己ji店dian鋪pu的de存cun在zai感gan，對dui於yu引yin流liu和he轉zhuan化hua是shi非fei常chang有you用yong的de。

如果發過微淘的話
，分析一下後台你是明顯可以感受到買家秀與產品上新流量最大
，互動頻率也是比較高的。

但dan買mai家jia需xu要yao的de不bu光guang是shi你ni的de廣guang告gao，既ji然ran關guan注zhu了le你ni的de微wei淘tao號hao，他ta也ye需xu要yao有you用yong有you意yi思si的de的de內nei容rong。這zhe也ye是shi促cu進jin微wei淘tao活huo躍yue度du和he持chi續xu性xing的de吸xi粉fen的de關guan鍵jian。

總結起來
，你需要的就是把微淘打造成一本電子雜誌。

真正運營得有點意思的微淘帳號，一般不會沒計劃的亂發的。

以下這些內容都是微淘中你可以用上的東西。
1、明星熱點
2、寶貝搭配指南
3、相關產品的知識
4
、純產品
5、活動促銷
6、互動抽獎蓋樓
7、買家秀
8、不一定跟產品有關的有意思的東西

話(hua)題(ti)文(wen)案(an)你(ni)可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)自(zi)己(ji)的(de)店(dian)鋪(pu)風(feng)格(ge)進(jin)行(xing)差(cha)異(yi)化(hua)，不(bu)要(yao)搞(gao)得(de)跟(gen)淘(tao)寶(bao)客(ke)服(fu)一(yi)樣(yang)。尤(you)其(qi)是(shi)如(ru)果(guo)你(ni)的(de)微(wei)淘(tao)有(you)人(ren)願(yuan)意(yi)評(ping)論(lun)你(ni)了(le)，建(jian)議(yi)回(hui)複(fu)一(yi)定(ding)說(shuo)人(ren)話(hua)。

九宮格現在PC已經可以發布了，消費者對於長文的需求度是遠遠低於你的預期的，自以為寫了一堆有用的。但其實壓根都沒人願意點。。。
你要相信使用九宮格，不管是點擊還是互動明顯是要高於一般的長文的。

自建話題，類似微博。微淘熱門經常也有熱點話題，我們當時蹭的#直擊雙十一發貨#，第二天點讚量都比平常多得多。

必bi須xu說shuo一yi點dian
，建jian議yi用yong內nei容rong推tui產chan品pin
，賣mai衣yi服fu的de寫xie寫xie穿chuan衣yi搭da配pei，最zui後hou把ba自zi己ji店dian鋪pu的de衣yi服fu鏈lian接jie丟diu進jin去qu

，賣mai母mu嬰ying用yong品pin的de寫xie些xie育yu兒er寶bao典dian，然ran後hou把ba自zi己ji的de寶bao貝bei丟diu進jin去qu。這zhe樣yang比bi你ni硬ying生sheng生sheng的de植zhi入ru效xiao果guo要yao好hao的de多duo。

有you點dian條tiao件jian的de店dian鋪pu建jian議yi可ke以yi考kao慮lv一yi下xia微wei淘tao排pai期qi的de連lian貫guan性xing，把ba周zhou一yi到dao周zhou天tian的de計ji劃hua定ding下xia來lai，每mei天tian發fa什shen麼me
，時shi間jian久jiu了le，買mai家jia形xing成cheng一yi種zhong慣guan性xing，如ru果guo做zuo的de有you意yi思si的de話hua
，甚shen至zhi可ke以yi讓rang他ta們men有you一yi定ding的de期qi待dai感gan。

對dui於yu微wei淘tao文wen章zhang發fa送song時shi間jian點dian微wei淘tao運yun營ying人ren員yuan要yao自zi己ji做zuo個ge分fen析xi。正zheng常chang情qing況kuang來lai說shuo，晚wan上shang九jiu點dian到dao十shi點dian
，早zao九jiu點dian到dao十shi點dian，下xia午wu四si點dian到dao五wu點dian，這zhe幾ji個ge時shi間jian段duan都dou是shi一yi個ge瀏liu覽lan人ren數shu比bi較jiao多duo的de時shi候hou。當dang然ran，具ju體ti怎zen麼me好hao都dou根gen據ju店dian鋪pu的de具ju體ti情qing況kuang了le。

（三）上新款上下架設置：

如(ru)果(guo)你(ni)的(de)店(dian)鋪(pu)是(shi)一(yi)個(ge)比(bi)較(jiao)有(you)基(ji)礎(chu)
，老(lao)客(ke)也(ye)不(bu)少(shao)的(de)店(dian)鋪(pu)
，那(na)麼(me)店(dian)鋪(pu)上(shang)新(xin)配(pei)合(he)男(nan)人(ren)節(jie)活(huo)動(dong)進(jin)行(xing)上(shang)下(xia)架(jia)設(she)置(zhi)
，也(ye)是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)不(bu)錯(cuo)的(de)引(yin)入(ru)自(zi)然(ran)流(liu)量(liang)的(de)方(fang)法(fa)。

如今手淘流量日益增高的情況下，寶貝上下架時間權(quan)重(zhong)已(yi)弱(ruo)化(hua)了(le)
，但(dan)還(hai)是(shi)一(yi)樣(yang)最(zui)重(zhong)要(yao)，這(zhe)就(jiu)好(hao)比(bi)爆(bao)款(kuan)化(hua)，但(dan)爆(bao)款(kuan)一(yi)直(zhi)是(shi)店(dian)鋪(pu)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)。所(suo)以(yi)今(jin)天(tian)我(wo)就(jiu)跟(gen)大(da)家(jia)說(shuo)下(xia)優(you)化(hua)寶(bao)貝(bei)上(shang)下(xia)架(jia)的(de)一(yi)些(xie)技(ji)巧(qiao)。

1、寶貝上下架解析：

我們都知道所有類目的寶貝上下架周期為7天，且上架日即下架日，下麵我就和大家解釋一下
，寶貝上下架時間的意義。先看圖：

大家可以看到，首頁的寶貝距離下架時間除了豆腐塊都是幾個小時。淘寶這麼做的目的就是為了讓寶貝公平的展現，也是給新店、新寶貝一個機會。

剛才的T恤是大類目，我們可以再看一下小類目，我們以“牙刷消毒器”舉例，大家可以看下圖：

我們會發現，首頁的好多寶貝都是距離下架時間還有好幾天
，這就說明：xiaoleimudepaimingxiajiashijiandeyingxiangshibudade。zhejiushiweishenmewoyiqianyizhituijiandajiazuoxiaoleimudeyuanyinle，xiaoleimunikeyidedaogengduodeshouyezhanxianjihui。

PS：

1） 小類目的排名上下架時間影響不大；

2） 大類目的長尾詞受上下架時間影響不大。

2
、 寶貝怎樣上下架：

首先我們把超過30天0銷xiao量liang的de寶bao貝bei下xia架jia，因yin為wei這zhe樣yang會hui影ying響xiang動dong銷xiao率lv的de，進jin而er影ying響xiang店dian鋪pu和he鏈lian接jie的de權quan重zhong。然ran後hou參can照zhao新xin店dian的de操cao作zuo。把ba寶bao貝bei平ping均jun分fen成cheng七qi份fen
，上shang下xia架jia優you化hua會hui影ying響xiang排pai名ming。

①    上新率：

顧(gu)名(ming)思(si)義(yi)，上(shang)新(xin)率(lv)就(jiu)是(shi)之(zhi)你(ni)的(de)店(dian)鋪(pu)寶(bao)貝(bei)的(de)上(shang)新(xin)頻(pin)率(lv)。這(zhe)個(ge)指(zhi)標(biao)體(ti)現(xian)你(ni)的(de)店(dian)鋪(pu)的(de)整(zheng)體(ti)的(de)活(huo)躍(yue)度(du)，好(hao)的(de)上(shang)新(xin)率(lv)會(hui)對(dui)你(ni)的(de)排(pai)名(ming)有(you)很(hen)大(da)的(de)幫(bang)助(zhu)。尤(you)其(qi)是(shi)潮(chao)流(liu)的(de)東(dong)西(xi)。

②    固定的時間上新

為(wei)什(shen)麼(me)要(yao)在(zai)固(gu)定(ding)的(de)時(shi)間(jian)上(shang)新(xin)呢(ne)
？因(yin)為(wei)這(zhe)樣(yang)我(wo)們(men)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)最(zui)優(you)上(shang)架(jia)時(shi)間(jian)
，為(wei)新(xin)品(pin)提(ti)高(gao)盡(jin)可(ke)能(neng)多(duo)的(de)展(zhan)現(xian)及(ji)成(cheng)交(jiao)。而(er)且(qie)
，這(zhe)樣(yang)淘(tao)寶(bao)對(dui)於(yu)你(ni)的(de)權(quan)重(zhong)給(gei)予(yu)會(hui)相(xiang)對(dui)多(duo)一(yi)些(xie)。

在這裏一般我們主要是以店鋪和寶貝的成交高峰為準，這個通過生意經和生意參謀能夠看到。

但是現在會有人很多人問：剛才你才說的店鋪寶貝為了避免自己與自己競爭要分開上架。現在怎麼又說同一時間上架了，那麼會不會衝突？

我們這麼操作的目的是拿到上新率
，給新寶貝提供最大展現。寶貝上架一周之後我們依然可以手動優化，分開下架。

二 、直通車：

直通車在預熱階段就要開啟主推款關鍵詞推廣，定向推廣，店鋪推廣。對於直通車的主圖最好是以男人節為主的營銷創意。

（一）直通車選款:

現在即將進入4月,全(quan)國(guo)大(da)部(bu)分(fen)地(di)區(qu)都(dou)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)逐(zhu)漸(jian)進(jin)入(ru)夏(xia)季(ji)
，所(suo)以(yi)推(tui)廣(guang)一(yi)定(ding)要(yao)選(xuan)擇(ze)應(ying)季(ji)的(de)產(chan)品(pin)。選(xuan)擇(ze)推(tui)廣(guang)的(de)產(chan)品(pin)之(zhi)前(qian)，建(jian)議(yi)先(xian)用(yong)直(zhi)通(tong)車(che)的(de)流(liu)量(liang)解(jie)析(xi)或(huo)者(zhe)生(sheng)意(yi)經(jing)等(deng)工(gong)具(ju)，了(le)解(jie)產(chan)品(pin)類(lei)目(mu)的(de)搜(sou)索(suo)趨(qu)勢(shi)；選擇搜索趨勢上升或者搜索趨勢相對平穩的產品,在zai通tong過guo生sheng意yi參can謀mou的de經jing營ying分fen析xi裏li的de商shang品pin效xiao果guo中zhong瀏liu覽lan量liang相xiang對dui較jiao多duo支zhi付fu轉zhuan化hua相xiang對dui較jiao好hao的de寶bao貝bei來lai做zuo推tui廣guang，搜sou索suo趨qu勢shi的de變bian化hua在zai衣yi帽mao等deng季ji節jie性xing強qiang的de產chan品pin裏li表biao現xian的de尤you其qi明ming顯xian
，對dui於yu一yi些xie全quan年nian需xu求qiu量liang變bian化hua不bu大da的de類lei目mu相xiang對dui沒mei有you那na麼me明ming顯xian。

（二）增加推廣寶貝數

理論上一個關鍵詞下，一個商家最多能出兩個寶貝，但是PC和無線可以分別出兩個
，意味著你可以多增加推廣寶貝和推廣關鍵詞.

（三）創意優化

 雙創意優化，大促前一周添加雙創意，建議創意測試：

  1
、創意A，創意上添加主圖40%左右的廣告標語；

  2
、創意B，除logo外無任何牛皮蘚。

    根據不同類目寶貝測試ctr，對CTR較高的創意繼續優化。

（四）關鍵詞添加及優化

    1、多添加帶手機標識的關鍵詞，每天刪除掉日展現量低於500的無手機標關鍵詞，重新添加關鍵詞至200個，次日再優化，高PV的大詞，建議你分別添加在PC和無線的計劃中，增加展現機會。

    2、根據手機標顏色優化關鍵詞（黃色標識-綠色標識-藍色標識）：

    黃色標簽的關鍵詞：

    表示無線端沒有展現機會，檢查關鍵詞
，看一下你推廣的寶貝
，品牌、類目屬性相關性關聯是否比較強，建議嚐試其他寶貝添加或者攻占PC端流量。

    綠色標簽的關鍵詞:

    標(biao)識(shi)關(guan)鍵(jian)詞(ci)的(de)基(ji)礎(chu)分(fen)和(he)相(xiang)關(guan)性(xing)與(yu)你(ni)推(tui)廣(guang)的(de)寶(bao)貝(bei)和(he)類(lei)目(mu)都(dou)比(bi)較(jiao)契(qi)合(he)，這(zhe)時(shi)候(hou)你(ni)可(ke)以(yi)優(you)化(hua)你(ni)推(tui)廣(guang)寶(bao)貝(bei)的(de)創(chuang)意(yi)，建(jian)議(yi)添(tian)加(jia)兩(liang)個(ge)創(chuang)意(yi)做(zuo)優(you)化(hua)，優(you)化(hua)寶(bao)貝(bei)詳(xiang)情(qing)頁(ye)和(he)提(ti)升(sheng)客(ke)服(fu)響(xiang)應(ying)率(lv)可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)地(di)增(zeng)加(jia)轉(zhuan)化(hua)
，以(yi)達(da)到(dao)提(ti)升(sheng)關(guan)鍵(jian)詞(ci)質(zhi)量(liang)級(ji)別(bie)的(de)目(mu)的(de)。

    綠標關鍵詞可以不斷優化競爭首條，當然也可以提升出價來競爭混排第一位，也就是無線展現的廣告第2條
，1+5（競爭這一條）+1+5，PV也是相當的可觀。

    藍色標簽的關鍵詞:

wuxianshoutiaoliuliangda，bijiaoshihedacutuiguang，zheshihounijiubiekaolvdianyixiajikuaiqianla
，daculaile，zhandamendiyijiadangkouweizhihenzhongyao，zhegehaochudajiadoudongde。

（五）調整日限額

    一般活動關鍵時刻，平台的PV會(hui)大(da)幅(fu)上(shang)漲(zhang)，湧(yong)入(ru)的(de)商(shang)家(jia)也(ye)會(hui)猛(meng)增(zeng)，這(zhe)時(shi)候(hou)設(she)置(zhi)比(bi)較(jiao)低(di)的(de)日(ri)限(xian)額(e)，那(na)你(ni)就(jiu)是(shi)在(zai)給(gei)其(qi)他(ta)的(de)商(shang)家(jia)展(zhan)現(xian)機(ji)會(hui)，特(te)別(bie)在(zai)你(ni)爭(zheng)奪(duo)到(dao)首(shou)條(tiao)位(wei)置(zhi)後(hou)
，倘(tang)若(ruo)因(yin)為(wei)日(ri)限(xian)額(e)
，那(na)真(zhen)是(shi)起(qi)碼(ma)懊(ao)悔(hui)半(ban)年(nian)！

建議日限額調整根據你的預算上浮50%，對流量要求相對比較高的掌櫃

，可以取消日限額設置，當然前提是要能保證賬戶有錢。

三、鑽展與達摩盤：

    henduorenyitingdaozuanzhan，jiujiaodezhedongxishaoqianbijiaoxiong
，tebielihai。diyifanyingdagaijiushi，wohaishiqutouwodezhitongcheba。chengran，zuanzhanyinweitaliulianglaidexunsuxing，bianjiexing
，geidaduoshumaijiaxianruweizhudegainianjiushishaoqianliqi。shishiyedequeruci，danshisheyoushedao 鼠有鼠路
，鑽展的魅力就在於它的可操作性極強和現在的入門極簡。

　兩(liang)個(ge)互(hu)相(xiang)對(dui)立(li)的(de)名(ming)詞(ci)似(si)乎(hu)有(you)些(xie)矛(mao)盾(dun)

，但(dan)是(shi)鑽(zuan)展(zhan)現(xian)在(zai)完(wan)美(mei)的(de)糅(rou)合(he)了(le)這(zhe)兩(liang)點(dian)。高(gao)階(jie)的(de)鑽(zuan)展(zhan)可(ke)操(cao)作(zuo)性(xing)可(ke)控(kong)性(xing)依(yi)然(ran)不(bu)減(jian)

，而(er)入(ru)門(men)階(jie)段(duan)的(de)鑽(zuan)展(zhan)甚(shen)至(zhi)已(yi)經(jing)發(fa)展(zhan)到(dao)按(an)幾(ji)個(ge)選(xuan)項(xiang)跟(gen)著(zhe)係(xi)統(tong)提(ti)示(shi)走(zou)就(jiu)能(neng)投(tou)放(fang)了(le)。

　我(wo)們(men)在(zai)直(zhi)通(tong)車(che)上(shang)或(huo)者(zhe)其(qi)它(ta)淘(tao)寶(bao)的(de)推(tui)廣(guang)工(gong)具(ju)上(shang)
，自(zi)主(zhu)性(xing)雖(sui)然(ran)也(ye)有(you)。但(dan)是(shi)還(hai)遠(yuan)遠(yuan)做(zuo)不(bu)到(dao)指(zhi)點(dian)打(da)點(dian)的(de)那(na)種(zhong)細(xi)致(zhi)的(de)程(cheng)度(du)，隻(zhi)能(neng)做(zuo)到(dao)一(yi)個(ge)大(da)概(gai)附(fu)著(zhe)麵(mian)著(zhe)陸(lu)的(de)推(tui)廣(guang)。

　但是鑽展就不同
，鑽展+達摩盤強強聯手
，比如我經常說的標簽權重。標簽到底是什麼
？怎麼把標簽具現化讓我們看見？

　達摩盤裏可以讓你一目了然，明白標簽到底是有什麼作用的

（達摩盤是淘寶官方基於鑽展的增值免費服務，現在比較容易申請，基本理由填正當點都能通過）

鑽展的流量與花費有直接關係
，而且對費用沒有太多的要求和限製，具體花費可根據自己預算來。在活動預熱階段最好堅持每天投放.預熱期間通過達摩盤圈定人群定向，以店內的潛客老客為主以及適合店鋪訪客年齡段的男性輔助拉新.

    （一）人群定向之新老客戶:

    1
、首先我們在定向之前要對店鋪新老客戶人群占比及轉化進行分析。

店鋪新客占的比例一般是會比較高，老客雖然占比少，但是一般老客的轉化率是明顯高出新客的，所以老客新客同等重要。

    2、新(xin)老(lao)客(ke)戶(hu)需(xu)要(yao)單(dan)獨(du)建(jian)立(li)計(ji)劃(hua)來(lai)投(tou)放(fang)，而(er)新(xin)客(ke)戶(hu)和(he)老(lao)客(ke)戶(hu)的(de)定(ding)向(xiang)是(shi)不(bu)同(tong)的(de)。素(su)材(cai)上(shang)也(ye)最(zui)好(hao)做(zuo)一(yi)下(xia)區(qu)分(fen)，單(dan)獨(du)建(jian)立(li)計(ji)劃(hua)也(ye)方(fang)便(bian)對(dui)新(xin)客(ke)老(lao)客(ke)數(shu)據(ju)做(zuo)單(dan)獨(du)分(fen)析(xi)與(yu)對(dui)比(bi)。

duiyushangxinchanpin
，zaimeiyouxiaoliangjichudeqingkuangxia，ruhegenghaodetigaozhuanhua
，zuanzhanderenqundingxiangxuanzejiuxiandefeichangdezhongyao。womenkeyiyidingxiangdianpulaokeweizhu，yinweizhebufenrenqunduiwomendedianpuhechanpindezhanxinghuibijiaohao，zhuanhuajiaogao

，keyigenghaodebangzhuwomenshangxinchanpinwanchengxiaoliangjichudeleiji。dingxiangshang
，womentongguodamopanbiaoqianlaijingzhunquandingbutongxingweidelaokeyurenzhikehu，tongshijiehecpm訪客自定義店鋪定向自己以及cpc投放方式中營銷場景中的核心人群定向來覆蓋店鋪老客也認知客戶。

達摩盤的cpm和ppc會偏高一些
，雖然成本高，但是投產也是非常好的值得重點關注。大家普遍認為達摩盤定向標簽太複雜，標簽太多，無從下手。

事實不然，下邊列出重點的一些常用標簽之後就一目了然了，大家可以作下參考

一yi般ban店dian鋪pu來lai說shuo用yong戶hu行xing為wei下xia的de標biao簽qian就jiu能neng滿man足zu我wo們men隊dui定ding向xiang人ren群qun的de圈quan定ding
，具ju體ti怎zen麼me圈quan定ding人ren群qun，標biao簽qian怎zen麼me組zu合he還hai要yao根gen據ju店dian鋪pu基ji礎chu與yu類lei目mu來lai初chu步bu進jin行xing預yu估gu並bing進jin行xing測ce試shi。

    3、對於拉新，當然是cpm的訪客自定義定向效果是重點，當然定向店鋪找精準了
，數據就會很好
，除此之外cpm的係統智能定向也是很好的，值得一試。

（二）創意

素材投放夏季新品,落地新品集合的二級頁,新客投放店內轉化最好的熱賣寶貝,落地詳情頁.鑽zuan展zhan投tou放fang是shi靠kao圖tu片pian展zhan示shi來lai吸xi引yin消xiao費fei者zhe產chan生sheng點dian擊ji的de，從cong而er帶dai來lai收shou藏zang加jia購gou和he購gou買mai等deng一yi係xi列lie的de行xing為wei，所suo以yi鑽zuan展zhan素su材cai圖tu就jiu需xu要yao我wo們men多duo花hua點dian心xin思si來lai好hao好hao進jin行xing創chuang意yi的de。

1、突出產品屬性

      2、突出產品的促銷點
，也就是賣點。

3、活動的logo，帶活動logo會吸引訪客點擊，提高點擊率，降低成本。

4、可以以新品促銷
，限時打折，上新買一送一，等這樣的文案作為促銷點
，來吸引買家產生興趣。

（三）鑽展資源位的選擇

定向人群和素材製作都準備好了，接下來就是要選擇資源位進行投放了。首選無疑是PC首焦和無線首焦的位置,同(tong)事(shi)也(ye)是(shi)流(liu)量(liang)最(zui)大(da)的(de)位(wei)置(zhi)，可(ke)以(yi)滿(man)足(zu)我(wo)們(men)大(da)量(liang)拉(la)新(xin)的(de)流(liu)量(liang)需(xu)求(qiu)，當(dang)然(ran)這(zhe)兩(liang)個(ge)位(wei)置(zhi)也(ye)是(shi)競(jing)爭(zheng)最(zui)激(ji)烈(lie)的(de)。而(er)現(xian)在(zai)基(ji)本(ben)上(shang)大(da)多(duo)數(shu)的(de)流(liu)量(liang)和(he)店(dian)鋪(pu)成(cheng)交(jiao)都(dou)來(lai)源(yuan)也(ye)無(wu)線(xian)端(duan)
，所(suo)以(yi)PC首焦的位置我們可以先進行測試
，當然無線端肯定是重點。另外PC端還有一些小的位置也是性價比很高的
，像首頁banner等(deng)位(wei)置(zhi)，我(wo)們(men)可(ke)以(yi)用(yong)達(da)摩(mo)盤(pan)定(ding)向(xiang)或(huo)者(zhe)訪(fang)客(ke)定(ding)向(xiang)來(lai)投(tou)放(fang)，投(tou)產(chan)高(gao)，而(er)且(qie)點(dian)擊(ji)單(dan)價(jia)低(di)
，大(da)家(jia)也(ye)可(ke)以(yi)進(jin)行(xing)嚐(chang)試(shi)下(xia)的(de)。下(xia)麵(mian)圈(quan)出(chu)來(lai)的(de)是(shi)我(wo)建(jian)議(yi)測(ce)試(shi)的(de)一(yi)些(xie)展(zhan)位(wei)，大(da)家(jia)可(ke)以(yi)參(can)考(kao)一(yi)下(xia)：

（四）鑽展投放時間、地域選擇

定(ding)向(xiang)，素(su)材(cai)
，資(zi)源(yuan)位(wei)是(shi)鑽(zuan)展(zhan)最(zui)核(he)心(xin)的(de)部(bu)分(fen)，除(chu)了(le)做(zuo)好(hao)這(zhe)些(xie)，在(zai)建(jian)立(li)計(ji)劃(hua)時(shi)，也(ye)要(yao)做(zuo)好(hao)投(tou)放(fang)時(shi)間(jian)和(he)地(di)域(yu)的(de)選(xuan)擇(ze)，這(zhe)樣(yang)可(ke)以(yi)集(ji)中(zhong)花(hua)費(fei)在(zai)流(liu)量(liang)高(gao)峰(feng)階(jie)段(duan)。關(guan)於(yu)這(zhe)點(dian)我(wo)們(men)可(ke)以(yi)從(cong)店(dian)鋪(pu)生(sheng)意(yi)參(can)謀(mou)裏(li)訪(fang)客(ke)分(fen)析(xi)裏(li)，參(can)考(kao)下(xia)時(shi)段(duan)分(fen)部(bu)和(he)地(di)域(yu)分(fen)布(bu)來(lai)選(xuan)擇(ze)。

周zhou一yi至zhi周zhou五wu

，無wu線xian上shang網wang時shi間jian段duan會hui相xiang對dui集ji中zhong一yi些xie，可ke以yi分fen開kai時shi段duan來lai選xuan擇ze，周zhou六liu周zhou天tian上shang網wang時shi間jian會hui比bi較jiao分fen散san，可ke以yi選xuan擇ze全quan天tian投tou放fang。另ling外wai，我wo們men也ye可ke以yi單dan獨du建jian立li一yi個ge無wu線xian端duan的de淩ling晨chen計ji劃hua，單dan獨du測ce投tou下xia淩ling晨chen時shi間jian段duan。

選擇投放地域時，要把非常用低於屏蔽掉，常用地域可以根據生意參謀裏下單買家或者訪客數比較多的地區來選擇。

四、總結：

1、活動開始之前必須要做預熱！一般的活動提前七天左右就可以，在不大影響正常銷售額的前提下。

2
、活動中所使用的無論是推廣圖還是關鍵詞，一定要提前測試和培養，不能活動當前了才做，這樣效果會打折扣。

3、最(zui)近(jin)增(zeng)加(jia)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)包(bao)的(de)分(fen)類(lei)
，在(zai)我(wo)們(men)選(xuan)擇(ze)關(guan)鍵(jian)詞(ci)時(shi)作(zuo)用(yong)很(hen)大(da)，根(gen)據(ju)它(ta)的(de)分(fen)類(lei)，可(ke)以(yi)很(hen)明(ming)確(que)的(de)找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)要(yao)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)。根(gen)據(ju)搜(sou)索(suo)功(gong)能(neng)
，還(hai)能(neng)有(you)效(xiao)的(de)拓(tuo)展(zhan)關(guan)鍵(jian)詞(ci)。

4、如果是天貓商家，品牌詞一定要搶前三，類目詞可以根據情況選擇投放。

5
、活動預熱期間，逐步的提升，活動期間，引爆活動款。