廣州大麥信息科技有限公司2017未來電商研討會”圓滿落幕

2017年8月31日，由廣州大麥主辦
、廣東省電子商務協會指導的“未來已來：2017未來電商研討會”在廣天大廈圓滿落幕。本次大會取“未來”為題眼，聚焦未來平台商家生存和經營困局
，探索新零售時代下品效協同的新營銷模式和未來價值。

大會分為：平台風向標、數據洞察、內容觸達、營銷布局、新物流幾大板塊。如何跟隨消費升級
，贏戰未來？8位深耕電商零售的大咖，分享了各自精辟的新營銷觀點。

製勝電商：商家如何在愈演愈烈的競爭中做好生意？

阿裏媽媽KA運yun營ying華hua南nan區qu域yu總zong監jian高gao辛xin表biao示shi，洞dong察cha消xiao費fei者zhe決jue策ce路lu徑jing是shi製zhi勝sheng關guan鍵jian。據ju數shu據ju顯xian示shi，搜sou索suo是shi發fa起qi消xiao費fei需xu求qiu的de第di一yi入ru口kou，且qie消xiao費fei者zhe決jue策ce鏈lian路lu在zai變bian長chang。搜sou索suo過guo後hou
，內nei容rong推tui薦jian是shi引yin起qi購gou買mai的de核he心xin渠qu道dao。搜sou索suo是shi初chu始shi入ru口kou，內nei容rong、視頻等媒介渠道在不停改變著消費者的認知。

   在數據量化層麵，瀏覽、閱讀、評論和直鑽淘投放的短鏈路效果邏輯不一樣。以往商家習慣僅用直鑽淘短鏈路來觸達消費者
，促成購買。如今，商家要更重視“策略定位創意

，創意覆蓋觸達，觸達占領心智”，以“內容+直鑽”實現品效協同。

無數據不電商：消費者畫像決定營銷運營

研究了10nianxiaofeizhedashujudexiwenlaoshibiaoshi，zuodashujudongchalibukairenhuochang。bixianxiashujuyanjiugengyouqudeshi，taobaoxianshangdedashujugengjutansuoxing。tacongyouqudelingshixihaoshujutupuchufa
，fenxilejianguoleidongwupinpaihezhiwupinpaidechayi。yigeyue6000萬的銷量差距究竟差在哪裏
？

一(yi)切(qie)盡(jin)在(zai)數(shu)據(ju)。數(shu)據(ju)發(fa)現(xian)細(xi)節(jie)
，運(yun)營(ying)注(zhu)重(zhong)細(xi)節(jie)
，細(xi)節(jie)造(zao)就(jiu)差(cha)異(yi)，差(cha)異(yi)成(cheng)就(jiu)品(pin)牌(pai)。在(zai)任(ren)何(he)運(yun)營(ying)工(gong)作(zuo)，推(tui)廣(guang)營(ying)銷(xiao)中(zhong)，我(wo)們(men)都(dou)要(yao)明(ming)晰(xi)我(wo)們(men)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)畫(hua)像(xiang)，通(tong)過(guo)數(shu)據(ju)做(zuo)到(dao)精(jing)細(xi)化(hua)運(yun)營(ying)。

私域營銷：今天的腦洞還不夠用
，拒絕一本正經的胡說八道

運營女王吳青分享
，過往很多人對內容營銷這一概念有理解的誤區
，認為內容營銷隻是單純地“做渠道”，內nei容rong發fa布bu。其qi實shi，做zuo內nei容rong一yi定ding要yao有you數shu據ju支zhi撐cheng
，了le解jie透tou徹che的de粉fen絲si畫hua像xiang。很hen多duo刷shua屏ping級ji的de營ying銷xiao
，都dou是shi經jing不bu起qi數shu據ju的de考kao驗yan。拒ju絕jue一yi本ben正zheng經jing的de胡hu說shuo八ba道dao。

隻有深耕內容，用創意突圍，讓營銷超越其本身，成為用戶生活的一部分，才能獲取用戶心智。購買和成交自然是水到渠成的事情。

營銷工具必備：淘積木玩轉落地頁

視覺營銷是提升轉化非常重要的一環。阿裏媽媽事業部UED淘積木產品設計師昉旭分享了“淘積木玩轉落地頁”的核心邏輯玩法。切記
，落地頁≠首(shou)頁(ye)。淘(tao)積(ji)木(mu)營(ying)銷(xiao)工(gong)具(ju)，通(tong)過(guo)各(ge)種(zhong)內(nei)容(rong)化(hua)場(chang)景(jing)，讓(rang)製(zhi)作(zuo)頁(ye)麵(mian)效(xiao)率(lv)更(geng)高(gao)，提(ti)升(sheng)全(quan)鏈(lian)路(lu)加(jia)購(gou)收(shou)藏(zang)的(de)同(tong)時(shi)
，不(bu)斷(duan)完(wan)善(shan)品(pin)牌(pai)互(hu)動(dong)玩(wan)法(fa)。而(er)淘(tao)積(ji)木(mu)千(qian)人(ren)千(qian)麵(mian)的(de)屬(shu)性(xing)，更(geng)可(ke)以(yi)讓(rang)流(liu)量(liang)更(geng)加(jia)精(jing)準(zhun)有(you)效(xiao)引(yin)入(ru)。

流量大包圍：公域營銷+私域營銷=全域營銷

萬(wan)堂(tang)書(shu)院(yuan)資(zi)深(shen)講(jiang)師(shi)範(fan)範(fan)表(biao)示(shi)，免(mian)費(fei)流(liu)量(liang)的(de)時(shi)代(dai)早(zao)已(yi)結(jie)束(shu)，商(shang)家(jia)不(bu)能(neng)單(dan)純(chun)停(ting)留(liu)在(zai)關(guan)注(zhu)淘(tao)內(nei)流(liu)量(liang)層(ceng)麵(mian)，還(hai)要(yao)做(zuo)到(dao)與(yu)淘(tao)外(wai)的(de)流(liu)量(liang)結(jie)合(he)
，減(jian)少(shao)拉(la)新(xin)成(cheng)本(ben)。建(jian)立(li)全(quan)域(yu)的(de)媒(mei)介(jie)矩(ju)陣(zhen)是(shi)行(xing)之(zhi)有(you)效(xiao)的(de)方(fang)法(fa)。

yixiaofeizheweidaoxiang，jinxingxiaofeizhefenxiyudongcha。dajianyingxiaochangjing，zhizuoyingxiaochuangyineirong。zaiwanchengchangjingzhidinggongzuozhihou，shaixuanchuheshidemeiti，toufangdaopipeidexiaofeizhedangzhong。zuizhong，haixuzuodaoshujuzhuizong，tuijinxiaofeizhechangjing
、媒體的優化，實現有效的媒體矩陣。

未來經營大透視：智慧化、精細化解決方案

在幹貨滿滿的全天大會中
，還有雙十一實戰專家趙磊、網紅經濟專家美女時鍾廣州CEO劉峰
、理才網市場總裁王凱
、發網副總經理陳嬋分享了未來經營之道。

今年雙11主要得跟好平台節奏

，合理做好布局
，玩不好內容營銷大促隨時會被平台淘汰。——雙十一實戰專家趙磊

    社交電商通過粉絲經濟
，可以吸引更多的用戶，將產品與內容悄無聲息地傳遞給消費者。——網紅經濟專家美女時鍾廣州CEO劉峰

新零售時代，不要把軟件當成成本中心，而是利潤中心，智慧的管理係統，可以幫商家創造利潤。——理才網市場總裁王凱

以倉為引擎
，以IT係統為核“芯”，以供應鏈金融創新，以服務為核心，激發全鏈條的智慧物流。——發網副總經理陳嬋

suizhehuichangdezhangshengjianjianxiaotui，shuaxinweilaijingyingheyingxiaodeyitianjijiangguoqu。zaici，damaixiwang，buguanweilaijingyingduokunnan，qinggeweishangjiahehezuohuobanjianchichuxin，zuohaoshuyuzijideyipanshengyi。toushixiaofeizhehuaxiang
，zuohaogongyu+私域的營銷實現品效協同。廣州大麥將一如既往地陪商家走過每個春秋和冬夏
，為商家提供優質的電商解決方案。