【大搜查】備戰雙11，一定要排查的4大高頻風險

一年一度的雙11即將重磅來襲，現階段店鋪進入準備期，您的店鋪準備好了嗎？雙11作為電商年度大型營銷活動之一，不止是消費者的狂歡節，也是有（da）心（jia）人爆發的集中點，質量君掐指一算
，此戰不可不防啊~

所以
，我們商家在營銷推廣上就要尤為注意
，有可能一不小心就給掉到坑裏啦。

立(li)誌(zhi)要(yao)為(wei)廣(guang)大(da)商(shang)家(jia)排(pai)雷(lei)掃(sao)雷(lei)的(de)質(zhi)量(liang)君(jun)，在(zai)這(zhe)個(ge)重(zhong)要(yao)準(zhun)備(bei)時(shi)刻(ke)，怎(zen)能(neng)不(bu)登(deng)場(chang)呢(ne)。因(yin)此(ci)，質(zhi)量(liang)君(jun)不(bu)惜(xi)跋(ba)山(shan)涉(she)水(shui)


，尋(xun)找(zhao)高(gao)人(ren)指(zhi)點(dian)
，為(wei)大(da)家(jia)搜(sou)集(ji)了(le)4個高頻風險點，分別是 “有獎銷售”、“時限性文案”、“絕對化&極限詞”、和“免單、好評返現”，來來來，跟著質量君一起開始排查吧~

高頻風險1：有獎銷售

大促期間各種抽獎式的活動迎麵而來
，但是我們營銷推廣時最高獎的金額不得超過5000元（含5000元）；不得推廣未明確注明獲取條件的商品或信息的”送紅包
、優惠券”等活動。

質量君提醒：

1
、不得進行單項或一次購買累計獎金或獎品價值超過5000元(含 5000元)的抽獎式有獎銷售活動，例如“贈送ipone8、汽車使用權”；

2、贈送優惠券時需明確注明獲取條件，不得出現歧義的文案描述，例如“贈送千元優惠券”,“十萬優惠券送不停”，可修改文案為: “贈送價值100元優惠券一張，共1000張”或“單張優惠券最高1000元，共100張”。

高頻風險2：時限性文案

質量君提醒：尤其在大促期間很多商家都會使用激發消費者搶購心理的時限性文案，這些在我們營銷推廣時可不能用，包括但不僅限於“最後”、“隻”、“就”
、“僅限”
、“僅此”等描述
，例如“最後一 天”
、“僅限今日”,“隻今天”
、“就今天”、“限時折扣2小時”、“ 錯過今天別再來”等。

高頻風險3：絕對化&極限詞

經常困擾商家的極限詞究竟怎麼使用？我們在推廣中嚴禁使用“國家級”

、“最高級”

、“最佳”等
，以及與之含義相同或近似用語的絕對化文案，例如“頂級”、“極品”、“第一品牌”、“全球首發”
、“世界級”、“宇宙級”、“全球級”、“極致”、“100%安全”、“獨一無二”等。

舉例：

2015年杭州一家炒貨店因經營場所牆上印有“杭州最優秀的炒貨店”內容廣告牌，及對外銷售栗子所使用的包裝袋上印有“杭州最好吃的栗子”和“杭州最特色炒貨店鋪”字樣。當事人違反了廣告法規定的限製使用絕對化詞彙做宣傳語，被處罰款20萬元

質量君提醒：

禁止使用的絕對化用語包括但不僅限於“廣告法”明確舉例的三個詞語。特別注意：食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”等詞語。

高頻風險4：免單、好評返現

營銷推廣文案中不得出現“免單”、“返現”
、“好評返現”
、“好評有禮”、“好評優惠”等描述或行為，以免擾亂電商平台公平透明的評價體係。

高人給質量君指出的4大高頻風險
，廣大商家務必在大促前對店鋪進行排查哇~~是不是覺得仍意猶未盡呢？別著急！悄(qiao)悄(qiao)告(gao)訴(su)大(da)家(jia)
，質(zhi)量(liang)君(jun)找(zhao)的(de)高(gao)人(ren)，就(jiu)是(shi)官(guan)方(fang)阿(e)裏(li)媽(ma)媽(ma)規(gui)則(ze)小(xiao)二(er)
，一(yi)般(ban)人(ren)質(zhi)量(liang)君(jun)可(ke)不(bu)告(gao)訴(su)他(ta)哦(o)，前(qian)幾(ji)天(tian)，規(gui)則(ze)小(xiao)二(er)親(qin)臨(lin)大(da)麥(mai)

，給(gei)我(wo)們(men)培(pei)訓(xun)了(le)最(zui)新(xin)的(de)營(ying)銷(xiao)規(gui)則(ze)，為(wei)的(de)就(jiu)是(shi)讓(rang)我(wo)們(men)幫(bang)助(zhu)商(shang)家(jia)在(zai)營(ying)銷(xiao)推(tui)廣(guang)上(shang)跳(tiao)過(guo)那(na)些(xie)坑(keng)。

除此之外呢，規則小二還帶來了“阿裏媽媽今年發布的《營銷規則寶典》” ，這本寶典不僅可以幫助商家解析營銷推廣過程中遇到的規則困惑
，而且還有案例供大家參考，讓廣大商家可以輕鬆自如應對雙十一！喏~《營銷規則寶典》的參考網址送給大家，還可以在線下載使用哦，方便吧。

http://m.taohua.com/markets/alimama-qsp/gzbd?wh_ttid=pc

好啦，本次大搜查就到這裏啦~質量君已經陪伴廣大商家度過兩個雙11了~真是感觸良多，千言萬語彙成一句話：祝廣大商家們，雙11大獲全勝！！！我們下期再見啦~

質量君《大搜查》 出品

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