網店視覺營銷設計對於品牌和店鋪的重要性

關鍵詞：視覺創意，營銷

，店鋪

導讀：

電dian商shang高gao速su發fa展zhan的de現xian在zai，有you許xu多duo店dian鋪pu崛jue起qi，也ye有you許xu多duo店dian鋪pu在zai這zhe競jing爭zheng激ji烈lie的de時shi代dai裏li悄qiao然ran落luo幕mu，爆bao款kuan紅hong利li時shi代dai的de過guo去qu，網wang紅hong效xiao應ying的de曇tan花hua一yi現xian
，更geng讓rang人ren關guan注zhu到dao了le品pin牌pai打da造zao這zhe塊kuai，品pin牌pai打da造zao的de很hen重zhong要yao因yin素su便bian是shi視shi覺jiao創chuang意yi
，那na麼me視shi覺jiao營ying銷xiao對dui於yu品pin牌pai或huo者zhe店dian鋪pu有you多duo重zhong要yao呢ne。

正文：

電dian商shang發fa展zhan至zhi今jin
，可ke以yi說shuo已yi經jing過guo了le爆bao款kuan紅hong利li時shi代dai了le，隨sui著zhe電dian商shang品pin類lei的de不bu斷duan壯zhuang大da，和he消xiao費fei群qun體ti的de不bu斷duan壯zhuang大da，身shen經jing百bai戰zhan的de消xiao費fei者zhe品pin味wei也ye越yue來lai越yue刁diao鑽zuan。店dian鋪pu如ru何he通tong過guo視shi覺jiao提ti升sheng來lai給gei消xiao費fei者zhe更geng好hao的de購gou物wu體ti驗yan和he品pin牌pai的de打da造zao，這zhe個ge店dian鋪pu和he這zhe個ge品pin牌pai是shi否fou有you未wei來lai
，取qu決jue於yu你ni的de品pin牌pai的de消xiao費fei者zhe資zi產chan的de大da小xiao。

    消費者資產管理的過程：認知>興趣>購買>忠誠。——大家要注意好這個過程，是有步驟的。現在很多人希望整個過程可以縮短為隻有“購買”這個過程。忽略了要對消費者進行“認知”的培養和“興趣”的激發。也忽略了後續的對消費者的“忠誠”的維係。

那(na)麼(me)如(ru)何(he)打(da)造(zao)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)，維(wei)係(xi)消(xiao)費(fei)者(zhe)忠(zhong)誠(cheng)度(du)呢(ne)，其(qi)中(zhong)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)直(zhi)觀(guan)的(de)因(yin)素(su)就(jiu)是(shi)視(shi)覺(jiao)創(chuang)意(yi)，如(ru)何(he)給(gei)店(dian)鋪(pu)做(zuo)視(shi)覺(jiao)創(chuang)意(yi)呢(ne)
，是(shi)基(ji)於(yu)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)理(li)由(you)給(gei)店(dian)鋪(pu)做(zuo)視(shi)覺(jiao)創(chuang)意(yi)呢(ne)
？

下麵結合電商一些知名品牌店鋪來做具體分析

案例：老金磨方旗艦店

關於老金磨方

老金磨方旗艦店是一家“賣食補養生”leimuweizhudetianmaodian
，laojinmofangzishenyouminguoshiqikaichuangzhijinyeyubainian，gaidianzaitongxingleimuzhongtuoyingerchu，shijiaochayihuazuodefeichanghao，shuxitajiaderendouyinggaihuibeitajianongyudeminguoshejifengsuoxiyinhegantanweiherucimeili。

類目分析

同tong行xing同tong類lei產chan品pin眾zhong多duo，老lao金jin磨mo方fang的de產chan品pin價jia格ge也ye偏pian低di，而er且qie很hen少shao商shang家jia請qing代dai言yan，大da部bu分fen都dou是shi直zhi接jie賣mai貨huo
，產chan品pin雷lei同tong。直zhi接jie賣mai貨huo，雖sui在zai價jia格ge上shang有you一yi定ding優you勢shi，但dan也ye不bu是shi長chang久jiu之zhi計ji。

消費人群分析

通過樹立專業的品牌形象，來贏取目標人群的信任和品牌忠誠度。

這種食品養生類目，一般購買人群主要為女性，女性對養生方麵比起男生更為關注

，購買能力強，且願意為高品質產品和服務買單。

風格定位

下圖是老金磨方的過往的部分首頁設計案例。17年開始請明星代言
，在設計上好像也有更換外包公司
，因為整個設計風格感覺變了），本(ben)文(wen)以(yi)之(zhi)前(qian)的(de)老(lao)金(jin)磨(mo)方(fang)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)作(zuo)為(wei)闡(chan)述(shu)案(an)例(li)
，過(guo)往(wang)的(de)首(shou)頁(ye)設(she)計(ji)全(quan)是(shi)以(yi)民(min)國(guo)風(feng)插(cha)畫(hua)設(she)計(ji)的(de)形(xing)象(xiang)所(suo)展(zhan)示(shi)，為(wei)何(he)定(ding)位(wei)民(min)族(zu)風(feng)，這(zhe)源(yuan)於(yu)老(lao)金(jin)磨(mo)方(fang)始(shi)於(yu)民(min)國(guo)時(shi)期(qi)。且(qie)很(hen)直(zhi)觀(guan)的(de)展(zhan)示(shi)這(zhe)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)有(you)濃(nong)重(zhong)曆(li)史(shi)韻(yun)味(wei)的(de)國(guo)土(tu)品(pin)牌(pai)。且(qie)很(hen)多(duo)時(shi)候(hou)都(dou)會(hui)以(yi)民(min)國(guo)女(nv)性(xing)形(xing)象(xiang)為(wei)主(zhu)。讓(rang)女(nv)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)能(neng)產(chan)生(sheng)共(gong)鳴(ming)。

一(yi)個(ge)店(dian)鋪(pu)的(de)視(shi)覺(jiao)光(guang)靠(kao)首(shou)頁(ye)或(huo)是(shi)詳(xiang)情(qing)頁(ye)去(qu)裝(zhuang)飾(shi)美(mei)感(gan)是(shi)不(bu)夠(gou)的(de)，畢(bi)竟(jing)產(chan)品(pin)才(cai)是(shi)最(zui)終(zhong)送(song)到(dao)客(ke)戶(hu)手(shou)上(shang)的(de)
，所(suo)以(yi)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)這(zhe)塊(kuai)不(bu)僅(jin)要(yao)突(tu)顯(xian)自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)的(de)調(tiao)性(xing)和(he)產(chan)品(pin)的(de)特(te)性(xing)，也(ye)要(yao)和(he)店(dian)鋪(pu)裝(zhuang)修(xiu)設(she)計(ji)做(zuo)統(tong)一(yi)關(guan)聯(lian)。下(xia)圖(tu)是(shi)老(lao)金(jin)磨(mo)方(fang)的(de)產(chan)品(pin)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)展(zhan)示(shi)。

一個好的產品包裝設計也是促使消費欲望的重要因素之一，商品的包裝被稱為“無言的推銷員 ”，是品牌視覺形象設計的一個重要部分，一項市場調差表明，家庭主婦到超市購物時，由於精美的包裝吸引而購買的商品超過預算的45%左右，這足以表明包裝的魅力所在
，包裝設計已成為現代商品生產和營銷的重要環節之一。而且也有利於增強消費者的品牌忠誠度。

詳情頁在店鋪中的重要性可想而知，一個完整的詳情頁一般由以下部分組成：首圖海報+產品信息+產品功效介紹+產品外觀展示+細節展示+其qi他ta，除chu開kai其qi他ta方fang麵mian的de因yin素su，一yi個ge產chan品pin詳xiang情qing頁ye的de好hao壞huai直zhi接jie決jue定ding了le產chan品pin的de賣mai貨huo轉zhuan化hua率lv，詳xiang情qing頁ye的de角jiao色se相xiang當dang於yu一yi個ge線xian上shang的de推tui銷xiao員yuan

，這zhe個ge推tui銷xiao員yuan是shi否fou足zu夠gou了le解jie產chan品pin，以yi及ji很hen好hao的de展zhan示shi產chan品pin自zi身shen的de優you勢shi又you決jue定ding了le消xiao費fei者zhe是shi否fou購gou買mai。影ying響xiang消xiao費fei者zhe是shi否fou購gou買mai的de因yin素su非fei常chang多duo，在zai詳xiang情qing頁ye這zhe個ge長chang圖tu裏li麵mian
，頭tou幾ji屏ping的de展zhan示shi效xiao果guo

yinweixiaofeirenqunguanzhudedianbuyiyang，suoyizaishejibiaoxianxingshishangshejishiyaotuchudedianyebuyiyang，yibanlaishuoyueguidechanpin，zaishejishangdouhenjianjiegaoleng，buyongguoduodewenzichanshu
，zhiyaojingjingdezainalifangzhejiuhenduorenquzhiruowu，nashiyinweidapinpaibenshenyuxiaofeiquntijianlilehenwengudexinrengan，xiaofeizheyezhongyuzhegepinpai。

不(bu)要(yao)小(xiao)瞧(qiao)視(shi)覺(jiao)創(chuang)意(yi)對(dui)於(yu)營(ying)銷(xiao)的(de)巨(ju)大(da)推(tui)力(li)，要(yao)想(xiang)店(dian)鋪(pu)做(zuo)長(chang)做(zuo)久(jiu)，擁(yong)有(you)自(zi)己(ji)的(de)大(da)批(pi)忠(zhong)誠(cheng)粉(fen)絲(si)

，打(da)造(zao)自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)影(ying)響(xiang)力(li)，那(na)麼(me)視(shi)覺(jiao)創(chuang)意(yi)這(zhe)塊(kuai)就(jiu)必(bi)須(xu)做(zuo)出(chu)美(mei)感(gan)，有(you)自(zi)己(ji)的(de)特(te)色(se)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)有(you)更(geng)好(hao)的(de)購(gou)物(wu)體(ti)驗(yan)。

近jin期qi發fa現xian一yi家jia名ming叫jiao維wei汝ru堂tang的de五wu穀gu養yang生sheng店dian鋪pu風feng格ge也ye很hen突tu出chu
，後hou麵mian研yan究jiu後hou發fa現xian是shi所suo屬shu同tong一yi設she計ji公gong司si產chan出chu作zuo品pin，我wo本ben人ren就jiu很hen喜xi歡huan他ta家jia的de設she計ji，展zhan示shi一yi下xia這zhe仙xian風feng道dao穀gu般ban的de首shou頁ye設she計ji，我wo是shi在zai滑hua板ban上shang看kan到dao他ta家jia的de設she計ji非fei常chang唯wei美mei古gu風feng，讓rang我wo有you了le去qu他ta店dian鋪pu看kan看kan的de欲yu望wang，也ye讓rang我wo深shen深shen的de記ji住zhu了le這zhe家jia店dian。

總結

1.視覺創意能讓店鋪更有美感，差異化
，給消費者更好的購物體驗。

2.優秀的視覺創意能提升消費者對品牌的認知和興趣，提升品牌影響力和客戶對品牌忠誠度。

3.好的視覺創意可以助力品牌或者店鋪走的更長更遠。