大促前後的“雷區”總結

關鍵詞：兩促、視覺工作、視覺營銷、差異化視覺
、工作安排

文章導讀：

在zai電dian商shang平ping台tai上shang，視shi覺jiao設she計ji已yi經jing成cheng為wei消xiao費fei者zhe對dui店dian鋪pu認ren知zhi和he品pin牌pai認ren知zhi的de首shou要yao因yin素su。大da促cu的de頁ye麵mian也ye會hui區qu別bie於yu日ri常chang頁ye麵mian的de設she計ji，剛gang經jing曆li雙shuang十shi一yi的de大da促cu後hou，我wo們men仍reng然ran不bu能neng鬆song懈xie，對dui於yu大da促cu後hou的de餘yu熱re期qi也ye是shi需xu要yao重zhong視shi的de
，而er且qie還hai得de總zong結jie雙shuang十shi一yi
，接jie著zhe對dui即ji將jiang到dao來lai的de雙shuang十shi二er以yi及ji年nian貨huo節jie作zuo鋪pu墊dian
，作zuo總zong結jie，從cong而er更geng好hao的de去qu引yin導dao店dian鋪pu走zou向xiang更geng好hao的de路lu。

正文：

眾zhong所suo周zhou知zhi
，今jin年nian阿e裏li新xin增zeng了le兩liang大da營ying銷xiao板ban塊kuai，一yi是shi玩wan視shi頻pin，二er是shi內nei容rong營ying銷xiao。這zhe兩liang大da板ban塊kuai成cheng為wei我wo們men店dian鋪pu手shou中zhong的de金jin牌pai，做zuo好hao這zhe兩liang大da招zhao牌pai
，可ke為wei店dian鋪pu帶dai來lai好hao的de兆zhao頭tou。而er在zai”促銷“”賣貨“”玩”dedacushengyanzhong，yemianyechengweiwomenbibukeshaodelijian，bujinshineirongshang
，haiyoushijiaoshang，xianghudapeicainengdadaoshuangyingdexiaoguo。dacudedaolai，gongzuoyejiuhuiziranerrandezengduo，womenruhenengyouyoutiaobuwendequjinxingzheyixiliegongzuone？

一、大促頁麵設計有技巧

dangzhidaodacugegejieduandegongzuozhongdianneirong，haixuyaojinyibulejiecaozuofangfa。yibanlaishuo
，tijidacushijiao，renmendiyiyinxiangjiushigeleihonghonghuohuodetupian

，danqishi
，zheleifenggebuyidingshiyongyusuoyoudianpu，zhenzhengdeshijiaoshejiwangwangyaokaolvpinpaifenggeyuyemianluoji。

（一）主題視覺策劃

雙十一

、雙(shuang)十(shi)二(er)儼(yan)然(ran)成(cheng)為(wei)視(shi)覺(jiao)的(de)戰(zhan)場(chang)

，更(geng)多(duo)是(shi)一(yi)場(chang)視(shi)覺(jiao)的(de)盛(sheng)宴(yan)
，在(zai)設(she)計(ji)前(qian)期(qi)做(zuo)好(hao)充(chong)分(fen)的(de)視(shi)覺(jiao)規(gui)劃(hua)是(shi)很(hen)有(you)必(bi)要(yao)的(de)。從(cong)前(qian)期(qi)視(shi)覺(jiao)主(zhu)題(ti)的(de)策(ce)劃(hua)
，到(dao)風(feng)格(ge)創(chuang)意(yi)的(de)設(she)定(ding)
，思(si)考(kao)如(ru)何(he)做(zuo)出(chu)品(pin)牌(pai)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)視(shi)覺(jiao)
，並(bing)且(qie)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)元(yuan)素(su)必(bi)須(xu)貫(guan)穿(chuan)始(shi)終(zhong)，讓(rang)用(yong)戶(hu)有(you)明(ming)顯(xian)的(de)感(gan)知(zhi)，設(she)計(ji)和(he)設(she)計(ji)之(zhi)間(jian)保(bao)持(chi)統(tong)一(yi)，傳(chuan)遞(di)相(xiang)同(tong)的(de)心(xin)智(zhi)。如(ru)天(tian)貓(mao)平(ping)台(tai)，以(yi)”貓頭“為核心元素，適用主題的變化，貫穿預熱期間-正式期間。店鋪品牌做大促的時候同理。

（二）色調氛圍：根據促銷目的的有所區別

色調主要受促銷、季節、品(pin)牌(pai)三(san)個(ge)屬(shu)性(xing)影(ying)響(xiang)。如(ru)果(guo)店(dian)鋪(pu)參(can)與(yu)大(da)促(cu)的(de)目(mu)的(de)單(dan)純(chun)是(shi)為(wei)了(le)盈(ying)利(li)嗎(ma)
，那(na)麼(me)可(ke)以(yi)側(ce)重(zhong)體(ti)現(xian)促(cu)銷(xiao)氛(fen)圍(wei)，服(fu)飾(shi)鞋(xie)履(lv)等(deng)季(ji)節(jie)性(xing)較(jiao)強(qiang)的(de)商(shang)品(pin)，還(hai)要(yao)結(jie)合(he)相(xiang)應(ying)的(de)季(ji)節(jie)顏(yan)色(se)。如(ru)果(guo)店(dian)鋪(pu)強(qiang)調(tiao)品(pin)牌(pai)感(gan)，除(chu)了(le)盈(ying)利(li)外(wai)還(hai)希(xi)望(wang)提(ti)高(gao)品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)，那(na)視(shi)覺(jiao)就(jiu)要(yao)盡(jin)量(liang)使(shi)用(yong)品(pin)牌(pai)原(yuan)VI顏色
，再搭配促銷元素。如果想讓促銷氛圍更濃
，可以考慮使用GIF動態圖。

（三）布局排版：逐步分解
，先品類再款式

店鋪商品在陳列時要注意邏輯與層次，可以對大促商品進行分解

，從品類款式一一細化。要放棄“以風格進行區域劃分”的思維，盡量以“品類”、“價格區間“

、”折扣模塊“為區分維度


，對首頁進行分類。

首頁分類導航的設計要盡量精簡，要讓賣家可以一步到達；詳情頁展示要清晰明確

，要對重點內容進行特別處理；商品陳列區的設計要拒絕花俏，避免不規則的展示形式。商品可按熱銷、主推和折扣進行分類，並采用框架式豆腐塊進行展示。總而言之，要讓頁麵比平時更”扁平化“
，方便消費者在短時間內瀏覽點擊更多商品。

做價格標簽時，可以巧妙利用數據
，如收藏數、關注數、銷量等，體現熱度。同時添加相應引導按鈕
，刺激下單，如”立即搶購“。

（四）視覺引導：多入口少出口，讓買家多停留一會

耗費了一個多月的時間籌備，目的無非是銷售更多商品。此時
，”引yin導dao買mai家jia瀏liu覽lan更geng多duo應ying成cheng為wei頁ye麵mian設she計ji的de主zhu要yao出chu發fa點dian。其qi中zhong

，賣mai家jia可ke以yi參can考kao一yi個ge策ce略lve，即ji在zai設she計ji上shang盡jin量liang提ti供gong多duo個ge入ru口kou，同tong時shi減jian少shao出chu口kou。在zai驅qu動dong買mai家jia好hao奇qi心xin的de同tong時shi
，讓rang他ta”流連忘返“。

常見的入口有商品入口、活動入口
、說明入口、分類入口、頁頭導航、頁尾導航、詳情頁關聯、左側欄分類/guanliandeng。henduorenshuo
，guangtaobaozaiyidingchengdushangdengtongyutaotupian，zheyebuwudaoli。haodetupianshejibujinnengxiyinmaijiazhuyi，tigaodianjilv，weidianpuhuotongdianshangpindailailiuliang，gengnengzhijixiaofeizhexinli

，cijiqigouwuyuwang，cuchengdianpuzhuanhua。zaishuangshiyizhechangniandushengyanzhong，chengqianshangbaiwandemaijiajianghuijijinquanliboqumaijiaguanzhu，cishidianpuxiangyaotuwei，wubidezaishijiaoshangkuxiagongfu。ruguodiaoyiqingxin

，zuizhongxiaoguozhinengshiqianpianyilv、聊勝於無。

二、大促前後工作井然有序

 （一）每個時間段合理安排工作

需要規劃好每個時間段的工作計劃
，具體到頁麵方案的規劃
，設計運營一起對店鋪的活動信息、規劃布局
、風格等上去定位；及時跟進頁麵設計的進度
；以及活動前活動中活動後的頁麵更新。

（二）店鋪的新品推廣圖跟進

產chan品pin是shi我wo們men的de目mu標biao，我wo們men的de目mu的de就jiu是shi最zui大da推tui動dong我wo們men產chan品pin的de銷xiao量liang。對dui活huo動dong中zhong的de新xin品pin製zhi定ding銷xiao售shou計ji劃hua能neng夠gou帶dai動dong新xin品pin破po零ling的de捷jie徑jing之zhi一yi。所suo以yi這zhe一yi環huan需xu要yao提ti前qian做zuo好hao準zhun備bei，打da有you準zhun備bei之zhi戰zhan，在zai大da促cu活huo動dong前qian一yi個ge月yue就jiu需xu要yao準zhun備bei好hao上shang新xin，為wei新xin品pin集ji聚ju流liu量liang。

（三）放大細節

大(da)促(cu)活(huo)動(dong)的(de)工(gong)作(zuo)肯(ken)定(ding)會(hui)很(hen)繁(fan)多(duo)，此(ci)時(shi)我(wo)們(men)更(geng)不(bu)能(neng)忽(hu)略(lve)每(mei)一(yi)個(ge)細(xi)節(jie)，在(zai)設(she)計(ji)上(shang)，每(mei)個(ge)細(xi)節(jie)都(dou)不(bu)能(neng)忽(hu)略(lve)，細(xi)節(jie)處(chu)理(li)得(de)好(hao)，自(zi)然(ran)頁(ye)麵(mian)也(ye)就(jiu)會(hui)更(geng)加(jia)的(de)豐(feng)富(fu)多(duo)彩(cai)，因(yin)為(wei)有(you)亮(liang)點(dian)可(ke)看(kan)
，不(bu)會(hui)乏(fa)味(wei)

（四）頁麵的信息對應不衝突

當dang頁ye麵mian設she計ji好hao之zhi後hou
，需xu要yao對dui頁ye麵mian上shang的de所suo有you信xin息xi進jin行xing核he對dui，方fang案an裏li提ti及ji的de活huo動dong是shi否fou有you展zhan示shi出chu來lai
，活huo動dong信xin息xi的de利li益yi點dian注zhu意yi事shi項xiang是shi否fou有you充chong分fen展zhan示shi
，讓rang人ren一yi目mu了le然ran。

（五）頁麵檢查重要一環

大da促cu頁ye麵mian上shang線xian之zhi後hou，我wo們men要yao對dui店dian鋪pu的de所suo有you頁ye麵mian進jin行xing全quan麵mian的de檢jian查zha
，為wei大da促cu做zuo好hao充chong分fen的de準zhun備bei，保bao證zheng萬wan無wu一yi失shi。鏈lian接jie問wen題ti
，價jia格ge問wen題ti核he對dui清qing楚chu。

總結

大(da)促(cu)活(huo)動(dong)的(de)玩(wan)法(fa)
，從(cong)內(nei)容(rong)視(shi)頻(pin)營(ying)銷(xiao)板(ban)塊(kuai)去(qu)引(yin)導(dao)
，視(shi)覺(jiao)上(shang)的(de)衝(chong)擊(ji)，才(cai)能(neng)讓(rang)人(ren)有(you)耳(er)目(mu)一(yi)新(xin)的(de)感(gan)覺(jiao)，打(da)破(po)以(yi)往(wang)大(da)紅(hong)大(da)紫(zi)的(de)促(cu)銷(xiao)活(huo)動(dong)頁(ye)麵(mian)。當(dang)然(ran)，不(bu)僅(jin)在(zai)店(dian)鋪(pu)的(de)視(shi)覺(jiao)上(shang)有(you)所(suo)改(gai)變(bian)，對(dui)店(dian)鋪(pu)活(huo)動(dong)的(de)新(xin)玩(wan)法(fa)彙(hui)總(zong)，也(ye)要(yao)合(he)理(li)安(an)時(shi)間(jian)，避(bi)免(mian)誤(wu)入(ru)雷(lei)區(qu)。