視覺提升並不是說說而已

文章導讀：品牌視覺可以說，是充當一個店鋪的門麵擔當
，從店鋪的風格定位和調性出發，簡單來說，設計的頁麵如果比較low，不符合店鋪產品調性以及風格，等於引進的店鋪人群也會造成低素質，對於品牌的崛起以及視覺方麵的客戶體驗都會有很大的影響

正文：

本(ben)文(wen)所(suo)提(ti)及(ji)的(de)店(dian)鋪(pu)是(shi)一(yi)家(jia)二(er)皇(huang)冠(guan)六(liu)年(nian)的(de)內(nei)衣(yi)店(dian)，店(dian)鋪(pu)可(ke)以(yi)說(shuo)從(cong)初(chu)期(qi)的(de)淘(tao)寶(bao)風(feng)到(dao)目(mu)前(qian)深(shen)化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)打(da)造(zao)
，經(jing)過(guo)不(bu)斷(duan)的(de)測(ce)試(shi)和(he)調(tiao)整(zheng)。從(cong)數(shu)據(ju)的(de)變(bian)化(hua)和(he)整(zheng)體(ti)的(de)調(tiao)性(xing)的(de)提(ti)升(sheng)，具(ju)體(ti)店(dian)鋪(pu)做(zuo)了(le)哪(na)些(xie)定(ding)位(wei)調(tiao)整(zheng)了(le)，請(qing)看(kan)下(xia)麵(mian)的(de)分(fen)析(xi)

一

，店鋪風格定位

店鋪風格定位為性感風，店鋪人群偏向與18-29歲的輕熟性女性，該年齡層的女性，愛好時尚潮流
，對於審美方麵會與一定的高度

二、產品拍攝的瓶頸點

1，舊jiu時shi拍pai攝she的de產chan品pin圖tu主zhu要yao是shi以yi供gong應ying商shang提ti供gong的de圖tu片pian進jin行xing上shang架jia以yi及ji出chu售shou，雛chu形xing的de品pin牌pai對dui於yu產chan品pin風feng格ge方fang麵mian並bing沒mei有you定ding位wei的de要yao求qiu，店dian鋪pu的de初chu期qi主zhu要yao還hai是shi以yi賣mai貨huo為wei主zhu
，所suo以yi可ke以yi看kan到dao舊jiu時shi的de產chan品pin圖tu比bi較jiao大da眾zhong以yi及ji淘tao寶bao風feng

 2
，舊時頁麵拍攝設計方麵
，設計排版以及調性方麵都比較偏向酒店風
，與主題的協調型性不符合，整體的活動氛圍感比較弱

三、店鋪視覺困難點

1、模特自拍圖泛濫

（1），淘寶同類目商家泛濫，多家店鋪雷同拍照圖搜索多，造成圖片泛濫
，客戶體驗感較低，造成整體店鋪氛圍感較差。

2
、頁麵設計方麵

（2）

，整體頁麵的設計缺少品牌大牌感

，風格無法突顯出調性，對於品牌溢價方麵存在難度。

3
、拍攝單一

   （3），產chan品pin拍pai攝she方fang麵mian主zhu要yao為wei酒jiu店dian模mo特te自zi拍pai圖tu，拍pai攝she場chang景jing畫hua麵mian暗an沉chen，缺que少shao氛fen圍wei與yu美mei感gan，整zheng體ti店dian鋪pu調tiao性xing掉diao檔dang次ci


，引yin入ru人ren群qun質zhi量liang較jiao低di，整zheng體ti品pin牌pai氛fen圍wei較jiao差cha。

4
、創新點

（4）
，大促主題氛圍拍攝方麵，道具過於勉強不體現氛圍感，同時與店鋪風格調性不符，無大促感反而更影響調性。

四
、品牌視覺蛻變

一
、收集分析競爭對手

zhenduidianpuzongjiedefenggeyijiyemianfangmian，dianpuzuolezhenduijingzhengduishoudeyemianshoujiyijifenxi，heshijiaofangmiandetiaoxingshouji，keyizongjiechu，jingzhengduishoudeyoushizhuyaojizhongwei

1，模特拍攝氛圍與場景相結合

2，場景擺設方麵比較豐富，與主題配合

3，色調與模特配合方麵符合店鋪人群定位

4，模特多為擺拍，姿勢效果較好

5，配合主題氛圍拍攝

二、嚐試新風格拍攝

升級拍攝

1， 不脫離人群定位和性感定位
，23~29歲的核心人群 ,

2， 風格以搭配
，時尚，性感
，現代酒店風基礎上升級

三、創意玩法升級

1

，利用店鋪的創意營銷構思與店鋪的頁麵風格進行結合，調性方麵的結合度
，提升客戶體驗

2
，品牌ip的融入，結合店鋪的人群定位和風格，設計符合店鋪調性的品牌ip，與店鋪活動進行融合進行多渠道傳播，在策劃店鋪活動的時候，與ip 的結合，以及考慮到周邊的店鋪物料設計以及售後方麵，也是很好的利用點

3， 雙十一/雙十二大促氛圍感拍攝

結(jie)合(he)活(huo)動(dong)主(zhu)題(ti)融(rong)合(he)的(de)拍(pai)攝(she)
，進(jin)行(xing)設(she)計(ji)
，整(zheng)體(ti)氛(fen)圍(wei)感(gan)提(ti)升(sheng)，一(yi)眼(yan)吸(xi)睛(jing)，紅(hong)色(se)活(huo)躍(yue)氛(fen)圍(wei)，結(jie)合(he)氣(qi)球(qiu)，木(mu)板(ban)牆(qiang)元(yuan)素(su)
，采(cai)用(yong)大(da)促(cu)衝(chong)動(dong)型(xing)紅(hong)色(se)，敲(qiao)定(ding)大(da)促(cu)主(zhu)題(ti)以(yi)及(ji)“紅色”大促氛圍，進行拍攝大促氛圍圖，人
、景、產品
、氛圍融為一體，將以往表現主題方式升級

1， 讓消費者清晰，商家的契機玩法是什麼，客戶體驗方麵是否可以同感

2， 大促期間刺激消費者感官心理，環境“性感奇妙”主zhu題ti個ge性xing化hua視shi覺jiao衝chong擊ji，預yu熱re期qi間jian結jie合he粉fen絲si數shu據ju表biao現xian加jia購gou活huo動dong形xing式shi
，刺ci激ji預yu熱re期qi間jian加jia購gou收shou藏zang產chan品pin，還hai有you活huo動dong利li益yi點dian的de直zhi觀guan表biao現xian，而er達da到dao氛fen圍wei感gan的de衝chong擊ji
，促cu成cheng成cheng交jiao

五、創意營銷的提升

1、主圖視頻的提升

從初期的純產品拍攝→人物針對產品特性解說→模特在場景中展示產品
，還有尾部有產品細節展示，視覺方麵更加注重感官視覺

2、創意玩法的升級

品牌自組織的線下街頭采訪話題活動，觸動店內粉絲，微博傳播閱讀量達到24.8萬
，結合店鋪的活動策劃，從頁麵以及多渠道的推廣，品牌的搜索量也有所提升。

六、品牌視覺變化數據效果

從4月份開始下滑，8月份重新升級視覺，10月份整體回升,與此同時雙十一，雙十二營業額有所創新

√風格調性實現提升

√產品客單成功溢價

√產品打造突破

總結：

對於店鋪的視覺方麵的提升
，我們需要留意的點是

1，賦予產品場景感，與場景配合主題，拍攝氛圍強

2，增加與主題結合的拍攝方式，產生客戶帶來的視覺體驗

3，分解首頁功能
，加強分類引導

4，添加品牌視頻、ip設計融入結合
，增加頁麵的創新感

4， 製作二級主題頁麵，分流引導，提升訪問深度和轉化率

從cong店dian鋪pu的de人ren群qun定ding位wei出chu發fa，清qing新xin店dian鋪pu人ren群qun喜xi好hao，而er進jin行xing不bu斷duan的de創chuang新xin以yi及ji蛻tui變bian
，讓rang客ke戶hu體ti驗yan上shang升sheng到dao更geng深shen的de一yi個ge高gao度du，感gan官guan刺ci激ji對dui於yu女nv性xing來lai說shuo
，尤you其qi重zhong要yao
，等deng於yu是shi一yi個ge好hao的de內nei容rong店dian鋪pu需xu要yao美mei觀guan的de包bao裝zhuang，才cai會hui吸xi引yin到dao客ke戶hu的de注zhu意yi力li，從cong而er引yin起qi點dian擊ji。