私域內容+推廣，引爆店鋪流量！

文章導讀：

   隨著手淘搜索即將上線視頻搜索，手淘每日好店
、愛逛街、越來越多的位置視頻化
；微wei淘tao，店dian鋪pu直zhi播bo
，店dian鋪pu達da人ren號hao等deng私si域yu內nei容rong，我wo們men都dou要yao找zhao到dao合he適shi自zi己ji店dian鋪pu的de內nei容rong運yun營ying，阿e裏li不bu斷duan支zhi持chi和he鼓gu勵li商shang家jia們men打da造zao自zi己ji的de私si域yu內nei容rong
，店dian鋪pu權quan重zhong占zhan比bi隻zhi會hui越yue來lai越yue大da
，大da部bu分fen商shang家jia們men為wei什shen麼me慢man慢man發fa現xian自zi己ji店dian鋪pu流liu量liang少shao了le呢ne？ 那是因為您還沒足夠重視內容玩法。

正文：

淘tao寶bao為wei什shen麼me做zuo內nei容rong？因yin為wei
，消xiao費fei者zhe行xing為wei日ri益yi變bian化hua

，流liu量liang也ye買mai不bu到dao，原yuan本ben消xiao費fei者zhe獲huo取qu信xin息xi隻zhi是shi搜sou一yi下xia。現xian在zai消xiao費fei者zhe獲huo取qu信xin息xi是shi選xuan篩shai一yi下xia
，原yuan本ben消xiao費fei者zhe想xiang要yao獲huo取qu信xin息xi的de入ru口kou並bing不bu多duo
，百bai度du，微wei博bo，論lun壇tan，騰teng訊xun……現在消費者是篩選信息，每天消費者的興趣和行為被大數據計算，判斷
，然後把數據的計算結果銷售給各種APP。接下來我們主要以達人推送和微淘+鑽展投放內容（微淘）來分析。

一


、與達人合作

1、達人推送

zhaodaren
，jiushiyaozhuanmendedarenhuozhemeitijigou
，ruguozheyikuaimeiyouyusuan，namejiubuyongwanle，danshiyinianzhihoukenengjiubuzaile。hezuodefangshiyouhenduozhong，birushuoshangjiakeyifaqizhaoshang，tongguoeliV任務找達人、找機構進行內容合作。根據各店鋪類目可以選擇內容營銷的投放，比如：淘寶頭條
、必買清單

、有好貨、每日好店、生活研究所、品質好物等等。

淘寶頭條：產品評測，即產品說明書，讓消費者有需求之後快速找到產品的功能說明
；必買清單-比價，比顏值，比層級，讓消費者理解功能之後，可以得到篩選的快感和消費決策的獲得感
，也是消費決策的必有選項
；有好貨：產品賣點包裝，支持消費者做出有效的消費選擇消費決策........

二、微淘+鑽展投放

1.微淘是店鋪和粉絲們互動
、weihuguanxideqizhongyigesiyuqudao


，weitaoneirongquanwenyoumingxiandeshixiaoxing，shiduizuixinzuireshijianhuoyuansudewanzhengmiaoshu，buyaozhinayigeremendeshijianheyuansuzuogeyinzi。weitaokeyiyiduozhongleixingjinxingfabu
，birufatiezi
，baobeishangxin，fashipin
，maijiaxiu
，weitaogushidengdeng。

（1）發帖子：分享好物買買買、旅途故事等等；

（2）寶貝上新：提前預熱

（3）發視頻：可針對活動或者上新、新品日常拍攝花絮
；

（4）買家秀：讓大家來了解一下“買家秀秀秀”；

2.微淘等級培養到等級為L2，也是對開啟鑽展內容投放開啟有幫助，鑽展可以投放微淘內容這個也是今年4月份才出來的，部分商家先打通鑽展和內容的營銷，新出的玩法
，我們都是需要去測試
，先把自己店鋪的定向人群測試看看。

第1步：新建計劃-內容推廣-設置單元

第2步：設置營銷參數，可參考平常建計劃步驟一樣。
第3步：設置推廣單元

設置定向人群根據店鋪計劃實際情況設置，資源位：微淘feeds流熱門推薦。

第4步：添加創意：選擇從微淘添加
，選好相關微淘內容，完成等待審核即可。

舉個例子
，女裝店鋪內容投放



，測試後前期的點擊單價比較便宜，才幾毛錢，平常的點擊單價絕對不止這個價格，效果也會比較不錯。

總結：

1.     無內容
，不營銷，內容即營銷
，內容營銷大時代到來
；

2.     內容的投放，店鋪曝光引流，提升店鋪的淘內免費流量
，店鋪整體都會上升一個階梯；

3.     我們必須要打造微淘、店鋪達人號等私域內容的。