內容營銷怎麼玩
？有哪些新趨勢?

文章導讀：淘(tao)寶(bao)越(yue)來(lai)越(yue)注(zhu)重(zhong)商(shang)家(jia)內(nei)容(rong)的(de)輸(shu)出(chu)，一(yi)篇(pian)好(hao)的(de)內(nei)容(rong)輸(shu)出(chu)可(ke)能(neng)會(hui)給(gei)我(wo)們(men)的(de)店(dian)鋪(pu)帶(dai)來(lai)很(hen)多(duo)優(you)質(zhi)的(de)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)。優(you)質(zhi)的(de)內(nei)容(rong)投(tou)放(fang)，千(qian)人(ren)千(qian)麵(mian)展(zhan)示(shi)後(hou)
，配(pei)合(he)我(wo)們(men)店(dian)鋪(pu)的(de)專(zhuan)業(ye)推(tui)廣(guang)，圈(quan)回(hui)人(ren)群(qun)

，可(ke)以(yi)將(jiang)店(dian)鋪(pu)流(liu)量(liang)更(geng)加(jia)精(jing)準(zhun)化(hua)
，並(bing)為(wei)後(hou)續(xu)獲(huo)取(qu)更(geng)多(duo)的(de)精(jing)準(zhun)流(liu)量(liang)打(da)下(xia)紮(zha)實(shi)的(de)基(ji)礎(chu)，達(da)到(dao)轉(zhuan)化(hua)率(lv)的(de)最(zui)大(da)化(hua)。那(na)麼(me)，目(mu)前(qian)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)怎(zen)麼(me)玩(wan)
？都(dou)有(you)哪(na)些(xie)新(xin)趨(qu)勢(shi)呢(ne)
？

正文：

2016年開始，淘寶就一直在布局內容營銷，也一直提倡商家做內容，但是很多商家對此不屑一顧，還是隻開著車，弄著鑽展；而有些商家嚐試去做，但得不到很好的效果，於是也就放棄不做了。但站內的流量獲取越來越困難，很多商家花錢也買不來流量
；平台把流量的重心往內容這一板塊偏移，讓我們不得不做內容，就是手淘首頁的有好貨、
、必買清單
、頭條、生活研究所、短視頻、直播以及商家和達人的微淘等等。

neirongyingxiao，guigendaodijiushifensijingjidebaofa。xiangduiyudaliangkaifaxindeliuliang，yunyingyigezhongshidefensi，tadegoumailiwangwangbishigexinfensigengqiang。haiyoujiushitongzhihuajingzhengdebianhua
，tongyangdechanpin，taobaoyisou，shijigeshenzhishangbaigetongkuan，erqiehaibinibianyi

，zhiliangyebuyidingbinicha
，nanikaoshenmetuoyingerchu
？kaojiage？kaochanpinli



？

在保證盈利的前提下，內容營銷成為了你必須要做的事情！內容營銷的作用就是幫助你的產品與競品產生差異化，幫助你脫離紅海！

內容營銷可以怎麼玩呢？

由於平台的流量偏移，出現了內容池。

我(wo)們(men)的(de)商(shang)家(jia)要(yao)在(zai)內(nei)容(rong)池(chi)流(liu)量(liang)中(zhong)分(fen)得(de)一(yi)杯(bei)羹(geng)，就(jiu)要(yao)積(ji)極(ji)參(can)與(yu)其(qi)中(zhong)。內(nei)容(rong)池(chi)商(shang)品(pin)稀(xi)少(shao)，入(ru)庫(ku)才(cai)能(neng)分(fen)配(pei)內(nei)容(rong)池(chi)流(liu)量(liang)，所(suo)以(yi)我(wo)們(men)首(shou)先(xian)要(yao)做(zuo)的(de)就(jiu)是(shi)商(shang)品(pin)入(ru)庫(ku)內(nei)容(rong)池(chi)。我(wo)們(men)可(ke)以(yi)先(xian)從(cong)有(you)好(hao)貨(huo)著(zhe)手(shou)開(kai)始(shi)布(bu)局(ju)內(nei)容(rong)投(tou)放(fang)，讓(rang)我(wo)們(men)的(de)商(shang)品(pin)入(ru)庫(ku)，進(jin)入(ru)到(dao)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)池(chi)中(zhong)。

該商品沒有投放內容，未能入庫。

該商品做了有好貨投放，入庫內容池。

目前，手淘cardlimiandemeigequdaodouyaoqiuwomendechanpinzaiduiyingdechanpinchilimiancainengtoufangde。chanpinjinruneirongchizhihou，womenjiukeyiyouzhenduixingzhankaigengjiaduoqudaoneirongdebujutoufang。

前期
，出於剛開始多渠道鋪開投放

，可以現在有好貨

、生活研究所

、淘寶頭條

、微淘中布局。內容投放是需要多渠道同時鋪開的，這樣的話，平台看到該產品、該店鋪在手淘的各個渠道都在展開投放
，整體提高了內容投放占比，平台也會相應給予到更多手淘內容的展示機會。

通過前期初步布局投放後
，後續除了有好貨、生活研究所、淘寶頭條、微淘，還可以增加手淘card和必買清單的投放。通過前期的圖文內容種草養草
，店鋪有了內容流量標簽。對符合直播的店鋪，要加入直播內容，找KOL合he作zuo進jin行xing直zhi播bo。如ru此ci一yi來lai，內nei容rong投tou放fang可ke以yi更geng好hao以yi至zhi全quan麵mian鋪pu開kai，占zhan據ju內nei容rong流liu量liang池chi裏li麵mian更geng多duo的de內nei容rong流liu量liang。從cong而er店dian鋪pu的de手shou淘tao首shou頁ye內nei容rong流liu量liang不bu斷duan提ti升sheng，為wei店dian鋪pu後hou續xu收shou割ge轉zhuan化hua打da下xia基ji礎chu。

以下是我們實際操作中，內容投放的店鋪示例。

店鋪從去年2月yue份fen開kai始shi，基ji於yu認ren識shi到dao平ping台tai的de流liu量liang偏pian移yi，於yu是shi加jia入ru了le內nei容rong投tou放fang的de方fang式shi。內nei容rong投tou放fang後hou
，長chang期qi有you效xiao，數shu據ju不bu斷duan累lei積ji沉chen澱dian
，持chi續xu發fa酵jiao。即ji使shi是shi去qu年nian2月份投放的圖文，現在統計近一兩個月的流量引進，還是依然清晰可見內容持續為店鋪導流、引導收藏加購。

lingwai，neirongtoufangyexuyaochixuweichitoufang，tongshiyishuliangheyizhilianglaizhanyouneirongliuliangchideliuliang。zhegedianpuyouzaiyizhizuotoufang，danyehuicunzaizhouqixing。yushiyehuichuxianneirongliuliangxiajiangdeshihou，danzongtishangneirongliuliangzaichixufahuizuoyong，chixuweidianpudaoliu
、引導收藏加購。

手淘內容渠道在進行改版，目前是測試階段，那麼接下來內容投放又有哪些新趨勢呢？

目前手淘改版，目測有以下變化趨勢：

1、淘寶頭條、有好貨、淘寶直播位固定第一屏幕

；

2、其它板塊千人千麵，模塊化展現；

3
、原有card板塊千人千麵
，模塊化展現；

4、內容卡片混排產品卡片
；

5、重視微淘內容，優質微淘推送至公域展示。

有好貨會固定手淘第一屏幕，其中有好貨精選欄目，置頂【好貨不貴】
，更加適合新奇特

、有品質調性且有大優惠力度折扣的新單品，該渠道會進行商品輪播，千人千麵展示。有好貨發現渠道覆蓋【好貨種草】、【好貨攻略】、【好貨特刊】
、【好貨嚐新】、【好貨周刊】。其中【好貨嚐新】主要有圖文和短視頻的形式，分單品和專輯係列，更為適合新品上線發布。

淘寶直播，粉絲粘性高，流量大，可以在直播間推送優惠信息增加轉化，是實現有效運營轉化的重要陣地。

淘寶頭條，引導性的生活資訊和經驗分享渠道，曝光大，適合產品種草養草。針對淘寶頭條，根據以往的頭條爆文分析得出：

1.     標題上應該選取蹭熱點
、節點的話題；

2.     介紹如何進行選擇，方法是什麼
，方法論，情景模擬；

3.     營造標題疑問，讓閱讀者產生好奇心。

這些方向更能將文章推爆，為產品店鋪帶來更多的流量引進。

達人微淘，可以結合時下人群熱點展開創作
，可以以第一人稱的敘述形式
，形成一種發朋友圈的“講故事內容‘的風格，讓讀者產生同理感，有效的做到軟性植入
，讓用戶對產品產生興趣乃至購買衝動。優質的微淘內容可以被推送至公域有好貨、淘寶頭條等渠道進行展示。

除了以上這些，還有就是原有的手淘card板塊和其他板塊都會千人千麵化，模塊化展現
，也會更加垂直類目細分化，人群精準化。

手(shou)淘(tao)改(gai)版(ban)，在(zai)我(wo)看(kan)來(lai)，可(ke)以(yi)給(gei)更(geng)多(duo)的(de)商(shang)家(jia)帶(dai)來(lai)機(ji)會(hui)。手(shou)淘(tao)改(gai)版(ban)之(zhi)初(chu)，是(shi)我(wo)們(men)的(de)商(shang)家(jia)們(men)進(jin)駐(zhu)手(shou)淘(tao)內(nei)容(rong)流(liu)量(liang)池(chi)的(de)最(zui)佳(jia)時(shi)機(ji)，趁(chen)著(zhe)趨(qu)勢(shi)來(lai)推(tui)出(chu)優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)
，爆(bao)發(fa)的(de)幾(ji)率(lv)就(jiu)更(geng)大(da)
，更(geng)早(zao)的(de)占(zhan)據(ju)內(nei)容(rong)池(chi)的(de)流(liu)量(liang)，更(geng)有(you)利(li)於(yu)後(hou)續(xu)的(de)拔(ba)草(cao)收(shou)割(ge)。

總結：

haizaiyihuoneirongyingxiaozenmewan？younaxiexinqushima
？qishineirongyingxiaogeimeiyiweishangjiayigepingdengdejihui，muqianshoutaogaiban，meigeshangjiadoukeyiliyonghaozhegejihui
，jiangzijidechanpinheneirongjieheqilai，shunyingshoutaogaibandequshilaizuohaoneirongtoufang
；利用好內容為我們的店鋪帶來更多的流量曝光，打造屬於我們自己店鋪的內容流量池，進而促進店鋪轉化成交成長。