店鋪頁麵轉化率低？場景化視覺營銷拯救你

導讀：yigeqiyedelibenjichuyeshijingyinghexindexuqiushiyingli，nameyinglijiuxuyaoneiburenyuantongguogezhongxiaoshoushouduanlaidachengmubiao，erruhecijixiaofeizhedexiaofeiyujiushiyingxiaodeshouduanzhiyi。而視覺就是消費者接受產品的第一步感受，視覺營銷是通過對人的視覺衝擊和審美視覺感觀提高顧客對產品（潛在的）興趣，從而達到產品的推廣，最後達到交易。

正文：

在zai當dang今jin的de電dian商shang市shi場chang中zhong視shi覺jiao營ying銷xiao有you著zhe舉ju足zu輕qing重zhong的de地di位wei，消xiao費fei者zhe在zai無wu法fa感gan受shou實shi物wu隔ge著zhe屏ping幕mu下xia
，視shi覺jiao設she計ji傳chuan達da是shi一yi個ge產chan品pin展zhan示shi在zai消xiao費fei者zhe的de第di一yi步bu。以yi下xia就jiu從cong當dang今jin流liu行xing的de視shi覺jiao營ying銷xiao展zhan示shi分fen為wei三san種zhong類lei型xing來lai解jie說shuo。

一、場景化視覺營銷-情景式頁麵營銷

圖片式頁麵設計是傳統的視覺傳達方式，由於當代人們總喜歡給自己貼上標簽而顯得個性十足
，就像是明星喜歡定義一個“人設”。而視覺營銷也可以給每款產品

、每種人群定義一個標簽。可以遵循以產品消費人群定位為方向。采用場景化、生活化的情景手段，優化用戶的瀏覽感受和選購體驗。

主zhu題ti性xing頁ye麵mian將jiang產chan品pin與yu主zhu題ti完wan美mei結jie合he
，創chuang作zuo主zhu題ti腳jiao本ben融rong入ru產chan品pin，情qing感gan性xing營ying銷xiao讓rang消xiao費fei者zhe有you著zhe故gu事shi性xing的de體ti驗yan感gan受shou，而er創chuang作zuo這zhe樣yang的de頁ye麵mian，時shi下xia較jiao為wei流liu行xing的de創chuang作zuo手shou法fa為weiC4D與手繪。

（一）、C4D手法

C4D是shi近jin幾ji年nian的de設she計ji潮chao流liu中zhong的de一yi名ming強qiang大da的de新xin起qi之zhi秀xiu
，他ta以yi強qiang大da的de視shi覺jiao衝chong擊ji讓rang電dian商shang行xing業ye的de設she計ji師shi對dui它ta愛ai不bu釋shi手shou

，它ta可ke以yi打da造zao各ge種zhong室shi內nei場chang景jing合he成cheng，讓rang很hen多duo類lei目mu的de產chan品pin更geng有you空kong間jian感gan
，情qing景jing畫hua麵mian，更geng有you時shi尚shang感gan、酷炫的立體效果讓各種3c產品更加科技感十足。

    圖一為主營時尚女鞋產品的品牌，以c4d打(da)造(zao)北(bei)歐(ou)風(feng)室(shi)內(nei)空(kong)間(jian)，營(ying)造(zao)高(gao)端(duan)的(de)產(chan)品(pin)定(ding)位(wei)
，符(fu)合(he)產(chan)品(pin)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)的(de)產(chan)品(pin)視(shi)覺(jiao)審(shen)美(mei)，立(li)體(ti)空(kong)間(jian)場(chang)景(jing)讓(rang)產(chan)品(pin)鞋(xie)更(geng)能(neng)符(fu)合(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)視(shi)覺(jiao)角(jiao)度(du)

，突(tu)出(chu)產(chan)品(pin)應(ying)有(you)的(de)視(shi)覺(jiao)最(zui)佳(jia)角(jiao)度(du)

，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)好(hao)感(gan)受(shou)產(chan)品(pin)的(de)美(mei)，從(cong)而(er)達(da)到(dao)對(dui)產(chan)品(pin)與(yu)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)同(tong)。

    圖二為主營護膚產品的品牌，以符合產品調性的清新色彩配與c4dxiaoguodazaochangjinghuayemian
，qianglielitideshijiaochongji，tuchupinpaidaichuxinxianshipinpaichanpindehexin
，yedaigeixiaofeizheqiangliedecuxiaohuodongqifen，fuhegaipinpaixiaofeiquntidenianlingcengxiaofeixuqiu。

圖(tu)三(san)為(wei)為(wei)主(zhu)營(ying)保(bao)溫(wen)杯(bei)的(de)品(pin)牌(pai)

，震(zhen)撼(han)的(de)工(gong)業(ye)立(li)體(ti)場(chang)景(jing)，符(fu)合(he)大(da)促(cu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)視(shi)覺(jiao)需(xu)求(qiu)，要(yao)在(zai)全(quan)網(wang)殘(can)酷(ku)競(jing)爭(zheng)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，頁(ye)麵(mian)是(shi)否(fou)能(neng)強(qiang)烈(lie)吸(xi)引(yin)眼(yan)球(qiu)是(shi)非(fei)常(chang)重(zhong)要(yao)的(de)，加(jia)強(qiang)停(ting)留(liu)時(shi)間(jian)，更(geng)大(da)促(cu)進(jin)轉(zhuan)化(hua)率(lv)。

圖tu四si為wei主zhu營ying保bao健jian品pin的de品pin牌pai，有you著zhe特te別bie故gu事shi主zhu題ti情qing景jing
，能neng引yin起qi消xiao費fei者zhe濃nong厚hou的de遊you覽lan興xing趣qu，特te別bie的de視shi覺jiao角jiao度du，耳er目mu一yi新xin，會hui讓rang消xiao費fei者zhe感gan覺jiao非fei常chang有you趣qu，更geng容rong易yi將jiang產chan品pin優you勢shi特te點dian傳chuan達da到dao消xiao費fei者zhe眼yan中zhong。

（二）
、手繪手法

shouhuiyizhidoushishixiangezhongnaohaichuangyihuamiandeyigeqiangdafangshi，tazishendeqizhinengdaigeirenyizhongqinqiegan，zaidangjindianshangshejizhongyeshiyunyongdixiangdangpinfan
，tebieyixiedaiyouchuantongwenhuadechanpin
，ertongleichanpin、護膚品產品更是常見
，由於手繪能容易打造帶有故事背景情景式畫麵，更能引起消費者對產品或品牌文化的共鳴。

圖一為主營兒童洗護產品的品牌，以童趣手繪風格營造聖誕活動氣氛，符合產品消費人群的產品視覺定位，豐富色彩、立體空間場景，讓活動氣氛更強烈地衝擊消費者的視覺感受，讓消費者感受到強烈的促銷感
，從而促進活動轉化率。

圖二為主營護膚產品的品牌
，以清新的海洋世界營造場景化頁麵
，突出產品品牌成分核心-haiyangchengfen，yichangjinghuamianmanpingtuxianchanpinzhudachengfen

，meiyichudoushentouzhepinpaitexing，jiaqiangxiaofeizheduipinpaideganzhilaogugan，rangxiaofeizhexiangqichengfenlijihuixiangqiqipinpai。

圖(tu)三(san)為(wei)主(zhu)營(ying)食(shi)補(bu)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)
，中(zhong)國(guo)風(feng)手(shou)繪(hui)風(feng)格(ge)繪(hui)畫(hua)出(chu)千(qian)古(gu)尋(xun)禮(li)的(de)主(zhu)題(ti)，以(yi)深(shen)穀(gu)場(chang)景(jing)體(ti)現(xian)產(chan)品(pin)的(de)天(tian)然(ran)特(te)性(xing)

，引(yin)用(yong)姣(jiao)好(hao)容(rong)顏(yan)的(de)氣(qi)質(zhi)女(nv)性(xing)為(wei)人(ren)物(wu)形(xing)象(xiang)
，以(yi)突(tu)出(chu)主(zhu)體(ti)消(xiao)費(fei)群(qun)對(dui)食(shi)補(bu)養(yang)顏(yan)的(de)共(gong)鳴(ming)，貼(tie)近(jin)產(chan)品(pin)特(te)性(xing)的(de)主(zhu)題(ti)畫(hua)麵(mian)更(geng)能(neng)帶(dai)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)精(jing)致(zhi)的(de)視(shi)覺(jiao)感(gan)受(shou)
，讓(rang)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)更(geng)突(tu)顯(xian)。

圖(tu)四(si)為(wei)主(zhu)營(ying)即(ji)食(shi)小(xiao)吃(chi)產(chan)品(pin)的(de)品(pin)牌(pai)，以(yi)情(qing)感(gan)式(shi)生(sheng)活(huo)場(chang)景(jing)
，展(zhan)現(xian)出(chu)在(zai)當(dang)今(jin)社(she)會(hui)的(de)生(sheng)活(huo)節(jie)奏(zou)緊(jin)湊(cou)，工(gong)作(zuo)繁(fan)忙(mang)無(wu)過(guo)多(duo)時(shi)間(jian)去(qu)享(xiang)受(shou)慢(man)生(sheng)活(huo)的(de)的(de)人(ren)群(qun)需(xu)要(yao)，凸(tu)顯(xian)出(chu)即(ji)食(shi)小(xiao)吃(chi)的(de)方(fang)便(bian)與(yu)快(kuai)捷(jie)，情(qing)感(gan)式(shi)頁(ye)麵(mian)引(yin)導(dao)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)產(chan)生(sheng)共(gong)鳴(ming)
，增(zeng)強(qiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)購(gou)買(mai)欲(yu)
，促(cu)進(jin)產(chan)品(pin)轉(zhuan)化(hua)率(lv)。

二
、流量時代視覺營銷-視頻營銷

womenxianzaichuyuzaiyigewuzhimanyideshidai，yinweichanpinxinxitaiduo，shipinneirongdianshangyejiusuizhiyuenenglaishixiantadejiazhile。chuantongdianshangyuelaiyuechangdetuwenzhanshi

、羅列參數和過於注重性價比讓消費者產生厭倦，催生了對更好購物體驗的需求。視頻導購由於契合了移動互聯網即時性、快節奏
、碎sui片pian化hua時shi間jian的de特te性xing而er迅xun速su崛jue起qi，大da有you一yi舉ju取qu代dai圖tu文wen導dao購gou之zhi勢shi。互hu聯lian網wang時shi代dai，視shi頻pin傳chuan達da則ze更geng具ju優you勢shi，能neng夠gou在zai更geng大da程cheng度du上shang實shi現xian直zhi接jie地di對dui產chan品pin了le解jie和he銷xiao售shou結jie果guo的de轉zhuan化hua。

三、未來的視覺營銷-VR視覺營銷

    VR視覺營銷是利用計算機虛擬現實技術，集產品展示、產品體驗、產品交互、產品轉化於一體的全新廣告推廣形式。相對於頁麵


、視頻等展示方式，VR視覺展示的宣傳效率更為有效
，它可以多角度多維度展示
，做到產品多方麵綜合性細節展示，從而達到產品優勢最大化。

VR視覺營銷主要從以下三個方麵改變消費者的購物體驗：

（一）
、視覺衝擊感

    視覺營銷一直是網絡營銷的主要途徑，借助VR效果展示可以進一步推動視覺營銷的發展，讓消費者身臨其境的感受產品內容
，用戶可以通過VR在電商平台體驗使用畫麵、產品功能性效果，更能促進消費者的購物欲。

（二）、產品沉浸感

    VR視覺營銷最大的特點就是消費者可以沉浸式地體驗產品，這對於營銷是具有革命性的影響，VR視shi覺jiao營ying銷xiao可ke以yi全quan麵mian的de展zhan示shi產chan品pin，消xiao費fei者zhe如ru身shen臨lin其qi境jing體ti驗yan場chang景jing內nei產chan品pin的de各ge個ge細xi節jie，沉chen浸jin感gan強qiang烈lie。不bu僅jin可ke以yi輕qing而er易yi舉ju的de讓rang用yong戶hu體ti驗yan產chan品pin
，更geng可ke以yi提ti高gao消xiao費fei在zai購gou物wu途tu中zhong增zeng加jia樂le趣qu和he體ti驗yan。

（三）

、交互

VR視覺效果提供了身臨其境的機會給消費者
，也為消費者與產品內容交互提供了可能，商家可以通過VR視覺營銷把自己的店鋪的產品以VR場景化形式零距離展示到消費者眼前

，並且可以促進轉化率
、在線互動等。

總結：

 視(shi)覺(jiao)營(ying)銷(xiao)是(shi)當(dang)代(dai)電(dian)商(shang)運(yun)營(ying)中(zhong)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)的(de)一(yi)個(ge)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)
，而(er)場(chang)景(jing)化(hua)視(shi)覺(jiao)營(ying)銷(xiao)可(ke)以(yi)創(chuang)造(zao)出(chu)更(geng)貼(tie)近(jin)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)視(shi)覺(jiao)審(shen)美(mei)與(yu)更(geng)有(you)趣(qu)地(di)激(ji)發(fa)出(chu)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)興(xing)趣(qu)，更(geng)容(rong)易(yi)把(ba)產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)推(tui)廣(guang)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)眼(yan)中(zhong)，從(cong)而(er)達(da)成(cheng)交(jiao)易(yi)。場(chang)景(jing)化(hua)視(shi)覺(jiao)營(ying)銷(xiao)對(dui)於(yu)打(da)造(zao)品(pin)牌(pai)，由(you)於(yu)對(dui)產(chan)品(pin)情(qing)感(gan)上(shang)的(de)共(gong)鳴(ming)，沉浸感強烈，品牌依賴性逐漸增加
，會對品牌發展帶來深遠的影響
，讓品牌形成口碑。