淘寶代運營為你解析如何降低直通車點擊單價

直zhi通tong車che作zuo為wei淘tao寶bao店dian鋪pu經jing常chang使shi用yong的de付fu費fei推tui廣guang工gong具ju之zhi一yi
，經jing常chang被bei淘tao寶bao商shang家jia用yong來lai為wei店dian鋪pu獲huo取qu更geng多duo的de流liu量liang，但dan是shi由you於yu缺que乏fa直zhi通tong車che操cao作zuo經jing驗yan，不bu僅jin直zhi通tong車che推tui廣guang沒mei有you效xiao果guo，還hai會hui白bai白bai燒shao錢qian浪lang費fei推tui廣guang資zi金jin。

直(zhi)通(tong)車(che)開(kai)得(de)好(hao)不(bu)好(hao)
，主(zhu)要(yao)看(kan)兩(liang)個(ge)方(fang)麵(mian)，一(yi)是(shi)能(neng)否(fou)帶(dai)動(dong)產(chan)品(pin)的(de)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)，二(er)是(shi)能(neng)否(fou)降(jiang)低(di)單(dan)次(ci)點(dian)擊(ji)單(dan)價(jia)，直(zhi)通(tong)車(che)開(kai)車(che)的(de)目(mu)的(de)主(zhu)要(yao)是(shi)為(wei)了(le)引(yin)進(jin)更(geng)多(duo)的(de)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)流(liu)量(liang)
，以(yi)及(ji)獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)的(de)點(dian)擊(ji)。那(na)麼(me)今(jin)天(tian)淘(tao)寶(bao)代(dai)運(yun)營(ying)為(wei)你(ni)解(jie)析(xi)如(ru)何(he)降(jiang)低(di)直(zhi)通(tong)車(che)點(dian)擊(ji)單(dan)價(jia)

1、直通車和自然搜索的邏輯關係
直(zhi)通(tong)車(che)與(yu)淘(tao)寶(bao)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)流(liu)量(liang)是(shi)存(cun)在(zai)很(hen)大(da)區(qu)別(bie)的(de)，淘(tao)寶(bao)搜(sou)索(suo)流(liu)量(liang)是(shi)通(tong)過(guo)關(guan)鍵(jian)詞(ci)搜(sou)索(suo)進(jin)入(ru)的(de)流(liu)量(liang)，排(pai)名(ming)越(yue)靠(kao)前(qian)，自(zi)然(ran)流(liu)量(liang)提(ti)升(sheng)的(de)也(ye)就(jiu)越(yue)快(kuai)
，直(zhi)通(tong)車(che)是(shi)主(zhu)動(dong)選(xuan)擇(ze)進(jin)來(lai)產(chan)品(pin)的(de)流(liu)量(liang)渠(qu)道(dao)，直(zhi)通(tong)車(che)的(de)權(quan)重(zhong)的(de)提(ti)升(sheng)和(he)點(dian)擊(ji)率(lv)、點擊數量的關係是非常密切的。

2、開直通車降低單次點擊單價
直通車開得好不好，關鍵是要看對時間節點、地域、產品款式

、關鍵詞
、人群、創意標題
、創意主圖等的選擇。

做(zuo)直(zhi)通(tong)車(che)推(tui)廣(guang)所(suo)選(xuan)擇(ze)的(de)時(shi)間(jian)點(dian)

，會(hui)直(zhi)接(jie)影(ying)響(xiang)著(zhe)店(dian)鋪(pu)的(de)轉(zhuan)化(hua)率(lv)，且(qie)不(bu)同(tong)時(shi)間(jian)點(dian)對(dui)轉(zhuan)化(hua)率(lv)的(de)影(ying)響(xiang)是(shi)不(bu)同(tong)的(de)
，選(xuan)擇(ze)流(liu)量(liang)高(gao)峰(feng)期(qi)有(you)高(gao)峰(feng)期(qi)的(de)好(hao)處(chu)
，選(xuan)擇(ze)流(liu)量(liang)的(de)平(ping)穩(wen)期(qi)也(ye)有(you)平(ping)穩(wen)期(qi)的(de)好(hao)處(chu)，關(guan)鍵(jian)是(shi)要(yao)看(kan)店(dian)鋪(pu)的(de)情(qing)況(kuang)；

關鍵詞的選擇，要先確定核心關鍵詞
，並根據核心關鍵詞拓展多個搜索流量大的關鍵詞。

duirenqunxuanze
，yejiushirenqipipeiwenti，yaobaozhengbiaotiherenqundeyizhixing
，qiezhegeshujubunengtongguozhuguanqufenxi，ershiyaojieheshujuheyiwangdejingyanzuochujutifenxi。

想要直通車數據更好，就必須講究創意
，創意是整個賬戶的權重載體
，分為創意圖和創意標題


，創意圖指的是圖片，且銷量在前10的產品主圖，其顏色和賣點不會超過3個，創意標題則要覆蓋推廣的關鍵詞。

通過關鍵詞拖價
、分時拖價、人群溢價拖價，可以達到降價目的，直通車PPC的高低，主要是根據市場的平均出價來分析的
，PPC也並非是低了就最好，如果ROI足夠高，店鋪可以拿到更加精準的人群，獲取到更加精準的流量，也是完全可以的。