淘寶運營：鑽展和直通車有哪些區別？

鑽展又名智鑽（智能化鑽石展位），天貓店鋪和一鑽以上的淘寶C店dian可ke以yi開kai通tong
，是shi一yi種zhong主zhu動dong尋xun找zhao潛qian在zai客ke戶hu的de廣guang告gao工gong具ju，是shi和he直zhi通tong車che並bing稱cheng的de引yin流liu利li器qi。這zhe麼me多duo年nian經jing驗yan告gao訴su我wo們men，有you不bu少shao類lei目mu的de效xiao果guo比bi直zhi通tong車che還hai好hao
，是shi非fei常chang值zhi得de深shen入ru學xue習xi研yan究jiu的de一yi款kuan推tui廣guang工gong具ju。雖sui然ran直zhi通tong車che鑽zuan展zhan在zai店dian鋪pu日ri常chang運yun營ying推tui廣guang的de重zhong要yao性xing一yi直zhi在zai降jiang低di
，但dan也ye要yao明ming白bai，直zhi通tong車che鑽zuan展zhan依yi然ran是shi最zui主zhu流liu，投tou放fang效xiao果guo最zui可ke控kong的de引yin流liu工gong具ju。那na麼me你ni知zhi道dao鑽zuan展zhan和he直zhi通tong車che有you哪na些xie區qu別bie？

一、展示位置不同
直通車是電腦端淘寶搜索進去之後 ，產品展示頁麵最右邊一欄

，和最下邊一欄的位置 ；鑽展顯示位置相對就更多了，有淘寶首頁輪播（焦點圖）、右側大圖、右側小圖、底部通欄排列的小圖、淘寶垂直頻道、分類頁裏麵的焦點圖
，甚至淘寶站外平台的廣告位
、彈窗廣告位等等 。

二、收費方式不同
兩者第一個區別就是收費方式
，直通車是免費展示而按照點擊收費的
，一個獨立的IP點dian擊ji一yi次ci，就jiu會hui扣kou費fei一yi次ci。而er鑽zuan展zhan是shi按an照zhao展zhan示shi收shou費fei的de，即ji廣guang告gao所suo在zai的de頁ye麵mian展zhan示shi在zai用yong戶hu麵mian前qian一yi次ci就jiu計ji費fei一yi次ci。而er且qie綜zong合he了le質zhi量liang分fen和he排pai位wei的de關guan係xi
，直zhi通tong車che的de質zhi量liang分fen提ti高gao了le，點dian擊ji單dan價jia就jiu下xia降jiang，而er鑽zuan展zhan是shi點dian擊ji率lv越yue高gao

，點dian擊ji單dan價jia就jiu越yue低di。有you些xie大da型xing賣mai家jia店dian鋪pu，鑽zuan展zhan一yi天tian可ke以yi投tou放fang10多萬元
，而直通車一天能夠消耗幾萬元是很少見的
，所以直接導致很多中小賣家隻是做直通車而不做鑽展推廣。

三、適合賣家不同
zhitongchehenkaoyanyijiadianpumaizhudeyunyingshuiping，xuyaoduimubiaokehuyoulejie，zuodaojingzhuntoufang
，youhuaguanjianci
，liuliangzhuanhua，zhitongchebijiaoshouzhongxiaomaijiadehuanying。zongdelaijiangzuanzhancaozuoxingbijiaojiandan，dianpuyidingyaozaizijiyusuanshangyouyoushibingqieyouzhuanyemeigongrencai。haiyoujiushigaodaxinghuodongdeshihoushiheyongzuanzhan

，yinweizuanzhanbuxuyaorenhedeshijianzhouqi，xiaoguofanyingkuaisu，youshilidedazhongxingmaijiaqingxiangyuwanzuanzhan。

四、投放效益：zhitongcheshiyouzhenduixingdetoufang，nenggoujingzhundezhaodaomubiaoqunti，bimianwuxiaodianjiliuliang。erzuanzhanshuyuguangfandequntituiguang，fugaimianguang，youshihouyouyiqiangerenkandaonideshangpinzhanshi，dankenenglianyigezhuanhualiangyemeiyou，dancongtoufangchengbenhexiaoyilaikan，zuanzhandexingjiabishidiyuzhitongchede。wu、圖片要求不同：特te別bie強qiang調tiao圖tu片pian這zhe一yi細xi節jie真zhen的de很hen有you必bi要yao
，直zhi通tong車che是shi按an照zhao商shang品pin的de形xing式shi展zhan現xian在zai頁ye麵mian搜sou索suo頁ye的de右you側ce和he最zui下xia方fang，直zhi通tong車che更geng看kan重zhong的de標biao題ti
，即ji使shi圖tu片pian要yao求qiu不bu高gao買mai家jia購gou買mai欲yu也ye相xiang對dui高gao些xie。但dan是shi鑽zuan展zhan不bu行xing，鑽zuan展zhan取qu決jue於yu圖tu片pian創chuang意yi
，對dui圖tu片pian要yao求qiu非fei常chang高gao

，圖tu片pian沒mei有you吸xi引yin力li買mai家jia也ye不bu可ke能neng點dian擊ji
，沒mei有you點dian擊ji就jiu沒mei有you轉zhuan化hua。