淘寶代運營：如何深度理解店鋪的推廣

、引流？

zaitaobaopingtaishangtuiguangyinliuqudaojiushinameduo
，womenyaozuodejiushijiehedianpudangqiansuochujieduanhexianjinliuqingkuanghelipeizhituiguangziyuan，taobaodaiyunyingzhenduigeleituiguangqudaohewanfa
，zhuliuhefugaimianzuiguangdeyejiunamejizhong，如：

免費流量板塊：搜索流量
、首頁流量
、內容渠道流量、套內其他（新店忽略不計）
付費引流：直通車、鑽展、推薦
站外流量：社區內容流量
、垂直KOL渠道流量

一、免費流量板塊
占(zhan)比(bi)比(bi)較(jiao)重(zhong)的(de)主(zhu)要(yao)是(shi)手(shou)淘(tao)搜(sou)索(suo)和(he)手(shou)淘(tao)首(shou)頁(ye)，一(yi)般(ban)基(ji)礎(chu)較(jiao)差(cha)的(de)店(dian)鋪(pu)，流(liu)量(liang)結(jie)構(gou)板(ban)塊(kuai)，直(zhi)通(tong)車(che)之(zhi)外(wai)

，流(liu)量(liang)比(bi)重(zhong)最(zui)大(da)的(de)就(jiu)是(shi)手(shou)淘(tao)搜(sou)索(suo)和(he)手(shou)淘(tao)首(shou)頁(ye)。

搜sou索suo的de流liu量liang在zai店dian鋪pu有you一yi定ding轉zhuan化hua數shu據ju之zhi後hou一yi般ban會hui有you
，首shou頁ye的de流liu量liang則ze看kan產chan品pin的de稀xi缺que度du。一yi般ban新xin店dian很hen難nan獲huo取qu手shou淘tao首shou頁ye的de流liu量liang
，從cong概gai率lv和he優you化hua效xiao果guo上shang看kan
，手shou淘tao搜sou索suo的de流liu量liang獲huo取qu成cheng功gong率lv高gao。

手淘首頁的流量跟產品和店鋪基礎息息相關，雖然考核機製很清晰。

但是首頁流量是個性化流量，流量來源於平台分發，而當前算法還不夠完善
，穩定性和精準度較差。

二、站內付費流量板塊
相對來說沒有那麼難，主要渠道為：直通車、鑽展、超chao級ji推tui薦jian。直zhi通tong車che為wei例li
，後hou台tai數shu據ju非fei常chang多duo
，對dui於yu新xin手shou有you難nan度du
，主zhu要yao是shi側ce重zhong點dian容rong易yi缺que位wei。實shi際ji上shang這zhe些xie控kong製zhi單dan元yuan還hai是shi比bi較jiao簡jian單dan的de
，做zuo好hao了le基ji礎chu板ban塊kuai的de工gong作zuo就jiu可ke以yi了le。直zhi通tong車che玩wan法fa不bu管guan是shi前qian期qi還hai是shi後hou期qi，最zui為wei核he心xin的de就jiu是shi：流量規模和流量成本問題。

最zui後hou淘tao寶bao代dai運yun營ying帶dai你ni了le解jie了le引yin流liu推tui廣guang的de核he心xin要yao素su後hou，站zhan外wai流liu量liang也ye就jiu是shi不bu同tong渠qu道dao而er已yi。隨sui著zhe流liu量liang規gui模mo的de提ti升sheng和he流liu量liang渠qu道dao的de增zeng加jia，店dian鋪pu逐zhu步bu從cong引yin流liu階jie段duan過guo度du到dao數shu據ju運yun營ying階jie段duan