活動回顧｜麥氪湃力集團助力2020化妝品報年會

一期一會，一年一約。12月20-22日，以“尋找不變的商業法則”為主題的第十屆中國化妝品工商首腦會議暨2020化妝品報年會召開在武漢舉辦。

圍繞著企業生存與發展

、企業品牌生命力以及市場競爭秩序等問題
，進行思維碰撞與交流。會議上彙聚了來自600位化妝品工商兩屆的翹楚，共同見證這場化妝品行業的思想盛宴。

2020年注定是不平凡的一年，新冠疫情
、全球化逆流、新條例落地、渠道變革加速……行業麵臨著重新洗牌。

麥氪湃力集團（原廣州大麥電商）數字營銷事業部總經理鍾文Aaron，有幸成為助力2020化妝品報年會的演講嘉賓，分享《在新流量平台的風口，如何觸動美妝增長的爆發力》。

【在流量風口下，每一個品牌都會被命運選中】

中國彩妝護膚市場高速増長，17年後進入高速增長期，彩妝是市場增長的主要驅動力，與此同時，美國和日韓彩妝護膚已進入穩定成熟發展階段，整體增速在0-3％。

中國彩妝護膚市場從17年開始進入爆發期
，保持16％的年複合增速。其中
，彩妝是增長的主要驅動力
，中國彩妝市場的市場占比相比日韓，還有10％的增長空間。

隨著中國城鎮人口美妝消費意識到覺醒，2030年，中國的美妝市場將達到5752—8801億元的增量區間，“這就是美妝流量的風口。”

但近年來新國貨形成增勢
，斷食傳統平價品牌份額，形成集中競爭。“外資品牌和國貨品牌在競爭中互相平衡，同時也迎來了國貨品牌的發展風口。”

【懷揣信心

，國貨應保持雄心，加碼流量】

品牌力是增長爆發的護城河
，品牌是企業的免疫力。——鍾文

“雅詩蘭黛
、歐萊雅為什麼能夠在電商上賺錢呢?

第一，品牌自流量很高
；

第二
，第二，同樣一個廣告

，點擊率是你的三倍
，成交率是你的好幾倍
；

disan
，disan
，kedanjia
，tamensuirandacuqijianyoucuxiao

，danshitamenyidaidaidechanpinbuduanyijiashanglai，diqidaideyashilandaixiaozongpinghediyidaidexiaozongpingzhijian，jiageyijingyoufeichangdadechayile。

隻有品牌深入人心才是得以持免的流量值
，品牌的知名度
、認知度、品牌力強
，才能提高流量的轉化率。隻有品牌的勢能高，才能提高產品的議價能力，才能使這個公式背後有盈利的可能。

【流量轉瞬即逝，要和消費者玩在一起】

zailiuliangjingzhengzhong，pinpaishiyin，liuliangshiguo，paoqipinpailiuliang，xiaofeipinpaishibuchangjiude，yecunzaiduanqishujubuliangjieguo。yaochengweitoubupinpai，xuyaojubeiyixianggongneng——足夠敏銳的消費者洞察。

在新流量風口的推動下，任何一個品牌都有機會，但不應過分依賴流量
，而是依靠消費者為品牌建立流量的護城河。

比起追逐化妝品市場的風口，我們更需要知道，應該堅守哪些不變的。麥氪湃力集團 （原廣州大麥電商）以數據、創chuang新xin為wei核he心xin，以yi技ji術shu為wei驅qu動dong
，致zhi力li於yu成cheng為wei行xing業ye頂ding尖jian智zhi慧hui商shang業ye解jie決jue方fang案an領ling導dao者zhe。為wei更geng多duo的de品pin牌pai企qi業ye定ding製zhi商shang業ye解jie決jue方fang案an，助zhu力li品pin牌pai企qi業ye實shi現xian可ke持chi續xu的de增zeng長chang與yu發fa展zhan。

十年品牌營銷經驗
，曾為網易遊戲、廣汽本田、廣州亞運會、喜力啤酒、美的凡帝羅等品牌營銷服務。電商數據及消費者運營業務，可點擊右側在線谘詢框
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