廣州大麥攜手阿裏媽媽齊聚論營銷，助力商家搶占電商運營女裝賽道
1月11日，阿裏媽媽開展了廣州女裝商家線下見麵會。廣州大麥受邀現場與阿裏媽媽、淘寶屬地小二及百位大灣區商家，通過女裝市場趨勢洞察、人群經營策略、品牌價值打造等多元化營銷圍繞電商運營展開了深度探討。在此次會議中，阿裏媽媽聯合淘寶發布了女裝春夏貨品趨勢，“精致複古”回潮，“新中式”占C位等潮流趨勢受關注。淘寶女裝運營小二表示“Z世代人群在女裝市場成交體量很大，是行業增長的主要貢獻者之一。”淘係女裝始終在關注著年輕群體的潮流趨勢，並在今年建立從發現趨勢到孵化消費市場的整體運營鏈路。此外，阿裏媽媽鋒芒計劃也將在“春上新”期間進行營銷推廣消耗返激勵活動；直通車產品針對女裝商家對貨品趨勢的強烈需求，打造“趨勢明星”功能；為大灣區女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。針對這個問題，廣州大麥推廣營銷專家Sara圍繞女裝全域內容策略與核心玩法，分享了營銷模型和王牌案例，並基於往年市場情況，從品牌增量、品牌人群搭建及產品布局策略等方麵，現場剖析了用戶人群機會點。根據淘寶內外關注熱度、商家供給變化及用戶消費等趨勢觀察顯示，今年的春夏女裝市場千禧風、戶外假期風、精致複古等風格備受追捧，Z世代對民族理念與小眾文化認同感增強，且新世代人群更多偏向通過短視頻、圖文穿搭等內容形式獲得時尚資訊，達到“逛”的體驗。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等電商運營平台為消費者創造了大量種草機會，全域內容營銷，被認為是今年女裝行業顯著的經營增長點。Sara提到，在當下女裝行業新格局下，對消費人群進行細分和精準觸達，已是商家經營的必修之道。通過合理化產品梯隊建設推廣布局，能夠幫助店鋪快速打爆多個新品，撬動爆款觸達人群大規模拉新；采用直鑽超人群攻守一體運營模式，全渠道組合統籌，促使品牌實現人群快速增長及精準成交。作為阿裏媽媽長期合作夥伴，我們幫助了多個品牌在電商運營平台取得完美的成績。結合廣州大麥十年雲數據沉澱及AI智能技術，以幫助品牌實現店鋪用戶人群洞察及監控，快速挖掘生意機會，拓展F（活躍消費者）總量快速增長。在瞬息萬變的營銷環境中，獨特品牌力是競爭核心，相信通過精準的洞察策略、配合完善的精細化電商運營，就能夠有效地賦能生意健康增長，期待與你在營銷舞台成長共創！
