廣州大麥電商 | 現製茶飲消費需求上漲
，市場競爭加劇下的新機會

隨著創新的新式現製茶飲興起
，IP聯名、節日活動的借勢營銷、差cha異yi化hua新xin品pin的de推tui出chu，茶cha飲yin行xing業ye呈cheng現xian品pin牌pai化hua和he規gui模mo化hua。今jin年nian新xin茶cha飲yin出chu現xian反fan彈dan性xing增zeng長chang

，市shi場chang集ji中zhong度du進jin一yi步bu提ti高gao，對dui於yu新xin茶cha飲yin品pin牌pai來lai說shuo是shi打da入ru市shi場chang競jing爭zheng全quan新xin的de機ji會hui。

複購率高

品類開發多樣化

jushuju
，woguoxianzhichayinxingyeguimoda，yiqingyingxianghuanhehou

，jinnianxiaoliangzengchangmingxian，shichangxunsufandanbingqieweilaiyujixianzhichayinxingyeshichangguimojiangsuizhepinleikaifadeduoyanghuayouyidingkuozhangkongjian。zairuhuorutudechayinshichangdangxia，xianzhichayinzaichayuanliaodejichushang，jiaruniunai，shuiguoyijirengongfuliaodengcailiao，qiegenjuxiaofeizhezishentedingkouweixihaojinxingtiaozhi
，具有定向購買屬性，複購率高，和廣闊的市場空間。

（我國茶飲市場規模預測）

消費者購買渠道多樣化

線上消費習慣逐漸養成

2020nianwoguoshouxinguanyiqingyingxiang，xianzhichayinxianshangdiandanshuliangjizeng
，gonggeiduanqiyejiasuxianshangyingxiaoqudaozhuanxing

，xuqiuduanxiaofeizhezubuchuhutongguoxianshanggoumaifangshigoumaishipinyinliao，shouxiaofeixiguanjipinpaishuzihuagexinyingxiang，xianzhichayinxingyexianshanghualvzaiyiqinghoudadao80.6%，相比疫情前有顯著增長。

在購買新式茶飲的渠道方麵，55.5%消費者會選擇在第三方外賣平台進行購買， 54.3%消費者會選擇在品牌小程序、APP上進行產品購買
，消費者購買茶飲的渠道較為多樣，線上消費習慣的逐漸養成有助於提高消費者對於現製茶飲品牌線上電商平台相關產品的關注度和接受度。

（現製茶飲的消費者購買習慣）

社媒平台的討論度高

消費場景多樣化

現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)不(bu)斷(duan)拓(tuo)寬(kuan)
，賦(fu)能(neng)現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)行(xing)業(ye)不(bu)同(tong)品(pin)類(lei)增(zeng)長(chang)及(ji)市(shi)場(chang)擴(kuo)張(zhang)。其(qi)中(zhong)

，逛(guang)街(jie)和(he)工(gong)作(zuo)分(fen)別(bie)是(shi)現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)的(de)兩(liang)大(da)高(gao)頻(pin)主(zhu)要(yao)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)
，可(ke)見(jian)現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)在(zai)快(kuai)節(jie)奏(zou)的(de)工(gong)作(zuo)和(he)生(sheng)活(huo)中(zhong)充(chong)當(dang)著(zhe)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)的(de)調(tiao)節(jie)劑(ji)作(zuo)用(yong)。除(chu)此(ci)以(yi)外(wai)
，現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)具(ju)備(bei)個(ge)人(ren)獨(du)處(chu)享(xiang)用(yong)、juhuishejiaofenxiangshuxingheshenghuolvyouchangjingdengdexiaofei，haichuxianyixieyuxiandaixinshixiuxianyulechangsuoxiangjiehedexiaofeichangjing，zaishineijihuwaixiuxianyuledexianzhichayindexiaofei。

（現製茶飲的消費場景）

產品多維度升級

帶動線上茶包和即飲茶銷售

中zhong國guo現xian製zhi茶cha飲yin行xing業ye市shi場chang呈cheng推tui新xin布bu局ju，迎ying合he消xiao費fei品pin質zhi升sheng級ji，口kou感gan製zhi作zuo逐zhu漸jian精jing細xi化hua，以yi高gao顏yan值zhi包bao裝zhuang吸xi睛jing引yin流liu，主zhu題ti聯lian名ming等deng營ying銷xiao策ce略lve把ba握wo消xiao費fei者zhe情qing感gan訴su求qiu。同tong時shi
，伴ban隨sui生sheng活huo節jie奏zou加jia快kuai，消xiao費fei者zhe需xu求qiu多duo樣yang化hua
，其qi中zhong低di脂zhi低di卡ka及ji滋zi補bu養yang生sheng等deng新xin健jian康kang消xiao費fei需xu求qiu增zeng加jia，多維度推動現製茶飲行業市場在迭代更新產品，進行推新布局。

（現製茶飲產品趨向）

線xian下xia茶cha飲yin帶dai動dong線xian上shang茶cha包bao和he即ji飲yin茶cha銷xiao售shou，茶cha包bao不bu僅jin可ke以yi在zai直zhi營ying門men店dian售shou賣mai，也ye可ke以yi在zai線xian上shang零ling售shou店dian賣mai，線xian上shang線xian下xia雙shuang輪lun驅qu動dong消xiao費fei者zhe購gou買mai。而er茶cha包bao和he即ji飲yin茶cha作zuo為wei價jia位wei更geng低di的de包bao裝zhuang製zhi品pin， 成了新茶飲增量的有力武器。2023年下半年線上茶飲市場增速基本在20%左右，各現製茶飲品牌紛紛推出便攜時尚的相關口味袋泡茶以及還原現製茶品牌獨特風味的即飲茶。

（線上茶飲市場趨向）

拓寬品類邊界，

 引起情感共鳴

現製茶飲品牌消費者粘性較高、將高密度的線下天然客流聚集，同時線下門店又是產品的社交傳播入口
，人們通過在小紅書、抖音等社媒平台上打卡曬單，分享體驗。KOLzhongcaoheshangjiatuiwenxuanchuan
，jinyibucuishengxindejingzhungoumaixuqiu。yinci，zaichanpinyanfazhongdazaobaokuanbaozhuang，chuangxinchanpintiaoxing

，pipeishihederenqun，zhizaoreduhuati
，congerweixianshangxianxiagoumaijinxingyinliu。chuciyiwai，gepinpaifenfenjinxingkuajielianming
，IP合作的營銷方式

，同步推出相應文創周邊
，拓寬品類邊界
，強強聯合為品牌增值，深度契合當代年輕人的消費興趣點，引起消費者強烈的情感共鳴。

新茶飲行業具有巨大的市場潛力，年輕消費群體在不斷迭代，新品牌不僅需要搶占新的消費場景，還需要真正搭建核心能力
、挖掘優質競爭力
，才能立足市場實現健康長期發展。廣州大麥整理這份行業洞察希望可以幫忙您！