廣州大麥行業洞察|夏日肌膚守護戰：防曬霜市場與新品解析

隨(sui)著(zhe)炎(yan)炎(yan)夏(xia)日(ri)的(de)到(dao)來(lai)
，陽(yang)光(guang)成(cheng)為(wei)了(le)我(wo)們(men)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)的(de)常(chang)客(ke)。在(zai)這(zhe)個(ge)季(ji)節(jie)裏(li)，戶(hu)外(wai)活(huo)動(dong)增(zeng)多(duo)，享(xiang)受(shou)陽(yang)光(guang)的(de)同(tong)時(shi)，我(wo)們(men)更(geng)不(bu)能(neng)忽(hu)視(shi)對(dui)肌(ji)膚(fu)的(de)細(xi)心(xin)嗬(he)護(hu)。防(fang)曬(shai)霜(shuang)，作(zuo)為(wei)夏(xia)日(ri)肌(ji)膚(fu)護(hu)理(li)的(de)重(zhong)要(yao)角(jiao)色(se)
，它(ta)的(de)選(xuan)擇(ze)和(he)使(shi)用(yong)成(cheng)為(wei)了(le)每(mei)位(wei)愛(ai)美(mei)人(ren)士(shi)關(guan)注(zhu)的(de)焦(jiao)點(dian)。廣州大麥對防曬霜市場進行了數據分析。

防曬霜市場穩健增長

淘係市場略顯疲態

當前，隨著經濟的逐漸恢複

，旅遊出行與戶外活動愈發受歡迎
，防曬霜市場呈現出穩健的增長態勢。根據當前數據，2023年中國防曬化妝品市場規模達到了148億元人民幣
，並預計到2028年將擴容至224億元人民幣。

因防曬霜的購買主力平台從淘寶天貓轉移至抖音，防曬霜在淘係的數據整體是下降的。防曬霜行業2023年銷售金額指數同比下降5.39%，購買人數同比下降4.78%。行業搜索人數同比下降5.24%。

防曬保濕為基礎功效

改善暗沉功效增速最快

綜合淘係中各功效的銷售額與購買人數
，防曬保濕認為防曬霜的基礎功效。隨著功效護膚愈發受歡迎，改深暗沉、緊致、舒緩、防水功效的銷售額同比呈成增長，其中改善暗沉和緊致增速迅猛。

購買人群多為敏感肌

美白、抗老為次要需求

季節的變化

、熬夜的作息習慣、工作壓力等多種原因導致現代人們多有皮膚屏障受損的問題，容易形成敏感肌。因此防曬霜的購買人群開始偏向於敏感性膚質
，偏好美白與抗老的功效並且關注保濕補水、提亮膚色、修護、淨化肌膚等功效的護膚品。

隨sui著zhe消xiao費fei者zhe對dui防fang曬shai霜shuang市shi場chang的de需xu求qiu日ri益yi增zeng長chang
，以yi及ji對dui產chan品pin功gong效xiao的de細xi致zhi追zhui求qiu
，我wo們men不bu難nan發fa現xian，市shi場chang上shang的de防fang曬shai品pin類lei正zheng逐zhu漸jian豐feng富fu，以yi滿man足zu不bu同tong膚fu質zhi和he功gong效xiao偏pian好hao的de消xiao費fei者zhe需xu求qiu。

對於敏感性膚質的消費者，他們對防曬產品的安全性
、溫(wen)和(he)性(xing)以(yi)及(ji)附(fu)加(jia)的(de)美(mei)白(bai)和(he)抗(kang)老(lao)功(gong)效(xiao)有(you)著(zhe)更(geng)高(gao)的(de)期(qi)待(dai)。在(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)市(shi)場(chang)趨(qu)勢(shi)下(xia)，各(ge)大(da)品(pin)牌(pai)紛(fen)紛(fen)推(tui)出(chu)了(le)新(xin)品(pin)，旨(zhi)在(zai)提(ti)供(gong)更(geng)加(jia)精(jing)準(zhun)和(he)高(gao)效(xiao)的(de)防(fang)曬(shai)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)

科技型防曬 盾護防曬霜 

許多人有疑問明明用了高倍的防曬霜，但為什麼依然會曬黑
、曬紅
、曬傷呢？因為高防曬值並不等於強防曬力。硬核防曬，防曬膜才是關鍵。

近jin期qi，珀po萊lai雅ya新xin上shang市shi的de盾dun護hu防fang曬shai霜shuang
，在zai防fang曬shai膜mo上shang有you重zhong要yao突tu破po，應ying用yong了le珀po萊lai雅ya最zui新xin研yan發fa技ji術shu，解jie決jue防fang曬shai膜mo剛gang韌ren性xing不bu足zu
，防fang曬shai力li弱ruo的de問wen題ti
，讓rang防fang曬shai霜shuang在zai臉lian上shang更geng貼tie合he、強防護、防水汗。

修護型防曬 多維倍護防曬霜 

針對敏感肌防曬需求，東邊野獸推出了可以邊防曬邊修護的靈芝傘防曬霜。

專研物化生3維防曬，打造硬核防曬力，全波段覆蓋
，實現防曬傷
、防曬黑、防曬老；使用靈芝等多種修護成分，在防曬的同時，實現改善泛紅、提升皮膚修護力的修護功能
，並調節多重修護因子，讓皮膚不易曬紅、曬傷。

養膚型防曬 無感防曬霜乳 

為滿足消費者對防曬霜的多種需求
，兼具美白、抗老、抗氧化、舒緩修護等功效的防曬產品層出不窮。

璦爾博士新出的無感防曬霜乳，添加9重精華養膚矩陣，實現邊防曬邊養膚，強韌屏障，抵抗光損
，使用6重植萃保護角質層水分，皮膚充盈緊實，增強皮膚菌群多樣性
，調節皮膚平衡力。

現(xian)在(zai)正(zheng)值(zhi)夏(xia)天(tian)戶(hu)外(wai)活(huo)動(dong)的(de)時(shi)期(qi)
，防(fang)曬(shai)霜(shuang)正(zheng)是(shi)人(ren)們(men)外(wai)出(chu)活(huo)動(dong)的(de)必(bi)需(xu)品(pin)。在(zai)這(zhe)個(ge)消(xiao)費(fei)者(zhe)追(zhui)求(qiu)卓(zhuo)越(yue)性(xing)價(jia)比(bi)的(de)時(shi)代(dai)
，一(yi)款(kuan)優(you)秀(xiu)的(de)防(fang)曬(shai)霜(shuang)不(bu)僅(jin)要(yao)提(ti)供(gong)堅(jian)實(shi)的(de)防(fang)曬(shai)保(bao)護(hu)，更(geng)要(yao)融(rong)合(he)保(bao)濕(shi)、美白、抗老等多重功效


，以滿足肌膚的全方位需求。

要yao在zai競jing爭zheng激ji烈lie的de防fang曬shai市shi場chang中zhong脫tuo穎ying而er出chu，品pin牌pai必bi須xu不bu斷duan提ti升sheng自zi身shen的de研yan發fa實shi力li，深shen入ru挖wa掘jue並bing滿man足zu用yong戶hu的de細xi分fen需xu求qiu。隻zhi有you通tong過guo不bu斷duan的de創chuang新xin和he對dui品pin質zhi的de不bu懈xie追zhui求qiu，才cai能neng在zai防fang曬shai領ling域yu贏ying得de消xiao費fei者zhe的de信xin任ren，實shi現xian品pin牌pai的de長chang期qi繁fan榮rong與yu發fa展zhan。