案例分享 | 聚焦核心爆品，新品牌加速升級

shuangshiyidierbojijiangkaiqi，zaipinpaijingzhengjilie，chanpinduoyuanhelixingxiaofeideshichangbeijingxia，duochanpincelvehehexindanpincelvedexuanzechengweipinpaishangjiadekaolvdeguanjianwenti
，youqishichuchuangpinpai
，buguanshineirongpingtaihaishidianshangpingtai

，douxiwangnengliyongdacuqijianhuodebaofa。

初創品牌要做多品策略
？還是做核心單品的策略？如果今天是個大品牌，可以拓展大而全的產品線
；如(ru)果(guo)今(jin)天(tian)是(shi)個(ge)中(zhong)小(xiao)品(pin)牌(pai)，我(wo)們(men)建(jian)議(yi)要(yao)去(qu)聚(ju)焦(jiao)在(zai)一(yi)個(ge)核(he)心(xin)的(de)單(dan)品(pin)。因(yin)為(wei)今(jin)天(tian)的(de)中(zhong)小(xiao)品(pin)牌(pai)的(de)資(zi)源(yuan)是(shi)有(you)限(xian)的(de)，老(lao)板(ban)和(he)團(tuan)隊(dui)的(de)精(jing)力(li)是(shi)有(you)限(xian)的(de)，營(ying)銷(xiao)預(yu)算(suan)也(ye)是(shi)有(you)限(xian)的(de)，多(duo)產(chan)品(pin)對(dui)品(pin)牌(pai)內(nei)部(bu)的(de)內(nei)耗(hao)是(shi)很(hen)大(da)的(de)。我們要做的是在一定營銷預算範圍內，主推核心產品，打造出爆品獲得確定性的營收。

瞄準佐餐場景
，打造獨特認知

第一個是我們廣州大麥的酒品牌客戶，作為專注酒類的進出口貿易商，經營種類有紅酒、白酒、putaojiuheqipaojiudeng

，womenjianyishangjiabaqitapinleidejiudouxiajia
，datouqipaojiuzheyihexindanpin。zaichanpindeyingxiaodingweishang，zhuanmendazaoguimijuhuideyigeqipaojiu
，營造生活化的場景營銷
，聚焦年輕女性消費者，彌補品類的消費認知空白，在競爭激烈的低度酒市場中脫穎而出。

聚焦核心單品，先產品後營銷

另一個經典的案例是安吉爾的飲水機，實施產品高端定位中采用大單品策略，打造精品實現品類專一化。一開始該產品線有3,000多個型號
，後麵壓縮到隻有30款，專心沉澱技術，主推一款叫A6的產品，在產品開發和營銷策略上
，始終堅持用戶價值導向的統一
，最終打造成爆品
，同時以爆品帶動整個品牌的升級。

初創品牌往往資源有限
，聚焦核心單品可以讓品牌將有限的資金
、人力和時間集中在一個產品上
，提高效率和效果
，在競爭激烈的市場中快速站穩腳跟
，建立起品牌影響力
，並為未來的擴張打下堅實的基礎。