雙十一多個平台創新高，新商如何破局成各賽道黑馬

今年雙十一正式收官，據統計，全網銷售額達到1.44萬億，同比增長26.6%
，各大電商平台也發布了雙十一的戰果。

傳統電商也叫綜合電商
，銷售額大概在11,093億元，占總銷售額的很大部分
，同比增長了20.1%，天貓占據銷售額榜首。直播電商，也就是興趣電商，銷售額為3325億元，同比上漲54.6%
，抖音首當其衝。

據悉，天貓雙11全周期，589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新曆史紀錄。其中新商表現迅猛，成交總額強勁增長，5個品牌成交額破億
，還有68個破千萬、843個破百萬的天貓新商家，各個行業都跑出了新商黑馬。

史上最長雙十一
，優惠舉措有益新商

為什麼今年的雙十一還能取得雙位數的增長，很大原因是今年的整個雙十一的周期提前了很多，去年大促時間平均隻有19天，今年整個大促的時間去到29天，整整拉長了10天tian
，把ba統tong計ji的de口kou徑jing拉la大da。新xin商shang家jia有you更geng多duo時shi間jian進jin行xing預yu熱re和he準zhun備bei，這zhe有you助zhu於yu他ta們men更geng好hao地di規gui劃hua營ying銷xiao策ce略lve，吸xi引yin消xiao費fei者zhe注zhu意yi，並bing在zai促cu銷xiao期qi間jian實shi現xian銷xiao售shou增zeng長chang。

與此同時
，各大平台啟動的“新質商家扶持計劃”，重(zhong)點(dian)支(zhi)持(chi)具(ju)有(you)產(chan)品(pin)和(he)技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)能(neng)力(li)的(de)新(xin)商(shang)家(jia)，為(wei)他(ta)們(men)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)多(duo)的(de)資(zi)源(yuan)和(he)曝(pu)光(guang)機(ji)會(hui)。值(zhi)得(de)關(guan)注(zhu)的(de)是(shi)，政(zheng)府(fu)推(tui)出(chu)的(de)消(xiao)費(fei)品(pin)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)政(zheng)策(ce)，為(wei)新(xin)商(shang)家(jia)帶(dai)來(lai)了(le)額(e)外(wai)的(de)市(shi)場(chang)機(ji)會(hui)，消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)以(yi)舊(jiu)換(huan)新(xin)政(zheng)策(ce)享(xiang)受(shou)到(dao)更(geng)多(duo)優(you)惠(hui)
，從(cong)而(er)刺(ci)激(ji)消(xiao)費(fei)。

初創品牌全生命周期管理，提高成功率

在我們看來

，打造一個初創品牌需要明確其生命周期和經曆的五大階段：啟動期、驗證期
、加速期、成(cheng)熟(shu)期(qi)和(he)衰(shuai)退(tui)期(qi)。很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)剛(gang)開(kai)始(shi)可(ke)能(neng)會(hui)忽(hu)略(lve)前(qian)兩(liang)個(ge)周(zhou)期(qi)，把(ba)產(chan)品(pin)放(fang)在(zai)各(ge)大(da)平(ping)台(tai)上(shang)
，希(xi)望(wang)能(neng)快(kuai)速(su)放(fang)量(liang)
，在(zai)大(da)促(cu)期(qi)間(jian)以(yi)低(di)價(jia)策(ce)略(lve)達(da)到(dao)一(yi)定(ding)的(de)業(ye)績(ji)。

事實上，廣州大麥的新商品牌孵化成功率能高達83%，最大的原因是我們關注品牌的孵化期，或者叫商業模式構建的周期，包括明確品牌的核心定位
、產品、人群
、內容，通過前3個月時間，在啟動期和驗證期裏找到多種假設組合，通過大數據的形式去驗證和調整，找到最佳的商業模式，確定後期放量的基礎。避免老板們走進彎路和花費大量的時間人力成本去搭建新品牌。

對於初創品牌來說，專注自身產品研發和向專業合作夥伴借力
，以產品力結合營銷力能夠有效提高成功率。廣州大麥站在品牌生意的角度，前期構建商業模式 ，根據每個階段的變化不斷迭代升級，攜手新商家和平台共同打造出更多優秀新品牌。