品牌形象卡通化
，助力玩轉品牌整合營銷

關鍵詞：電商互聯網卡通形象 品牌 設計

文章導讀:zaixianrujindexinxihuahulianwangshidai
，xiaofeizheyifangmianzaibuduandezhuiqiuwangluoxinxichuanboyusududezuidahua，erlingwaiyifangmianqueshenshouxinxidesuipianhuasuoyingxiang，buhuiduiqichangshijiantingliuqushixianyuzhichanshenggongming。yinci，zairucidexinxidahuanjingxia，gedadianshangpinpaiyuelaiyueqingxiangshiyongkatongxingxiangzuoweiqipinpaidedaiyanren，duiqipinpaijinxingpinpaidute、鮮明的個性主張的傳達，使得深得消費者喜愛，從而加深了對品牌的記憶度和認同感，極其有利於提高電商品牌的知名度，達到品牌整合營銷的目的。

正文：在現如今的電商平台中，已經形成了一個“電商動物園”的態勢，阿裏係天貓的貓
，京東的小狗，蘇寧的小獅子，國美新啟用的老虎，各大平台似乎都在圍繞這些動物卡通與生俱來的“萌”detexing
，lingwaizaishiyongkatonghuadeguochengzhongyunyongmaogoudengweirensuoshuzhidedongwuzuoweixingxiangdeyuanxing，gengrongyiderangxiaofeizhezhezaiduidongwuderenzhishangyuzhegexingxiangdeguanlian，gengnengrangrenjieshou，yiyuchuanbo。

由此延伸開來
，在我們日常接觸的各種應用、線上線下的品牌，卡通形象無處不在，這也將成為品牌形象設計的一股熱潮。卡通化的形象是一種人格化的符號
，在於對消費者心智的影響不僅僅停留在視覺的傳達上，更加重要的是其形象背後所代表的人物設定：例如卡通形象的性格如何，所代表的是什麼寓意等
，都會在不同的維度上影響到消費者對品牌的認知。

一、卡通形象在品牌形象運用中的特點與優勢

卡通形象在品牌形象運用中的特點是：

1、虛擬化。卡通化的形象在創作中可以充分運用藝術手法，加入想象力去創造，與傳統的品牌形象相比具有無可比擬的優勢。

2、趣qu味wei性xing。卡ka通tong形xing象xiang與yu生sheng俱ju來lai的de親qin和he力li和he趣qu味wei性xing，給gei消xiao費fei者zhe帶dai來lai愉yu悅yue，可ke以yi很hen好hao的de迎ying合he消xiao費fei者zhe的de心xin理li需xu求qiu，讓rang消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai有you情qing感gan上shang的de認ren同tong。

3、大眾性。卡通形象極好的迎合多數人的口味、符合消費者所熟知的大眾文化。

4、多樣性。卡通形象在創作形式上
，手法多樣，相對於傳統品牌形象，卡通形象更適用於各媒介平台，衍生的產品更是多樣。

其優勢是：

1、 借助與為人熟知的經典卡通形象IP合作
，從而降低品牌的曝光成本，便於迅速地獲取流量。例如阿芙精油與多啦A夢、小王子。被授權品牌能夠借助動這些卡通形象推動下
，以卡通形象自身的認知優勢，為授權品牌迅速帶來流量
，並借助消費者對卡通形象的“粉絲情結”
，從而提升了購買轉化率。

2、原(yuan)創(chuang)品(pin)牌(pai)卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)，進(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)強(qiang)卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)的(de)屬(shu)性(xing)與(yu)品(pin)牌(pai)相(xiang)匹(pi)配(pei)
，各(ge)品(pin)牌(pai)在(zai)強(qiang)化(hua)卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)的(de)趣(qu)味(wei)和(he)互(hu)動(dong)
，不(bu)斷(duan)的(de)降(jiang)低(di)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)戒(jie)備(bei)心(xin)，從(cong)而(er)拉(la)近(jin)品(pin)牌(pai)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)距(ju)離(li)。例(li)如(ru)三(san)隻(zhi)鬆(song)鼠(shu)和(he)江(jiang)小(xiao)白(bai)：

食品品牌“三隻鬆鼠”通過三隻卡通鬆鼠作為品牌形象賣萌耍寶，迅速搶占食品行業
；而互聯網第一青春小酒品牌“江小白”通過大膽使用卡通形象“江小白”配合社會化營銷策略也成功搶占中低端白酒市場。

二
、品牌卡通形象的設計方法

1
、卡通形象的外形塑造。在卡通外形的塑造上需要考慮其輪廓線條、動作形態、表情以及色彩的搭配是否與品牌的定位與理念相一致，進而通過藝術的設計手法給到消費者一定的視覺印象。

       卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)的(de)擬(ni)人(ren)化(hua)被(bei)賦(fu)予(yu)了(le)與(yu)人(ren)相(xiang)同(tong)的(de)情(qing)感(gan)特(te)性(xing)，能(neng)夠(gou)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)產(chan)生(sheng)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)，而(er)卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)的(de)比(bi)例(li)形(xing)態(tai)，直(zhi)接(jie)影(ying)響(xiang)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)其(qi)的(de)第(di)一(yi)印(yin)象(xiang)。因(yin)此(ci)需(xu)要(yao)通(tong)過(guo)在(zai)推(tui)出(chu)市(shi)場(chang)前(qian)，不(bu)斷(duan)對(dui)其(qi)卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)進(jin)行(xing)測(ce)試(shi)優(you)化(hua)。

       我們在卡通形象設計上考慮以下問題，讓卡通形象“活”起來：

a.     外形比例

b.    動作、表情設計

c.     個性設計

d.    卡通顏色的選擇

2、圍繞品牌的目標人群，設計與品牌相匹配的卡通形象。

三、品牌卡通形象的應用

hulianwangdekuaisufazhanweikatongxingxianghuoqugengduotujingdeshejifangfawai，yeweiqishijiyingyongtigonglegengguangfandepingtai。xianzaipinpaidekatongxingxiangbujinjinkeyiyingyongdaobaozhuangheyixieyanshengdechanpinzhongqu
，yekeyiyingyongdaopingmiansheji、web設計
、表情包等新渠道。

1、 包裝設計。以三隻鬆鼠為例，其包裝就是直接植入三隻鬆鼠的卡通形象，還有專屬的物流箱“鼠小箱”，這種應用形式最大的優勢就是可以保證品牌的對於產品的整體性把控，能夠給消費者帶來直接的品牌記憶。

2、 平麵與Web設計。在平麵和各種web設計中融入卡通形象
，無論在店招
、產品區、寶貝詳情頁、各(ge)種(zhong)專(zhuan)題(ti)頁(ye)都(dou)能(neng)第(di)一(yi)眼(yan)識(shi)別(bie)出(chu)來(lai)。卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)視(shi)覺(jiao)要(yao)素(su)，引(yin)導(dao)這(zhe)消(xiao)費(fei)者(zhe)瀏(liu)覽(lan)店(dian)鋪(pu)頁(ye)麵(mian)的(de)內(nei)容(rong)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)夠(gou)快(kuai)速(su)找(zhao)到(dao)對(dui)應(ying)得(de)產(chan)品(pin)，潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)的(de)增(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)卡(ka)通(tong)形(xing)象(xiang)的(de)認(ren)知(zhi)度(du)，加(jia)深(shen)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)印(yin)象(xiang)。

3、 衍生品。圍繞目標人群的生活半徑，以卡通形象為原型
，設計出一些精致的衍生產品，如口罩
、抱枕
、開箱器等。使品牌在無形中得到傳播並帶動二次消費，建立一大批粉絲，增強消費者對品牌的黏度。