阿裏媽媽十年迎來品牌升級 品效協同成新營銷關鍵詞

數字營銷看阿裏媽媽，阿裏媽媽營銷看武林大會。2017年8月9號，阿裏媽媽第五屆武林大會在杭州隆重舉辦
，吸引了國內外1000多位知名廣告主及代理商參會。

　　作為一年一度的數字營銷盛會，今年以“All In One”weizhutidewulindahuiyiyigengweifeifan，bujinshielimamapinpaijiyewudanshengshizhounian，gengshiqiyewucongtaoneidexiaoguoyingxiaoshengjiweifugaitaoneitaowaidepinpaiyingxiao，zaizheyangdebeijingxia，cicidahuideyidaliangdianshielimamafabuleqiquanxindepinpaishengjizhanlve，yi“品效協同”為新營銷的關鍵詞，開啟下一個營銷十年。

　　阿e裏li媽ma媽ma總zong裁cai朱zhu順shun炎yan表biao示shi
，效xiao果guo營ying銷xiao和he品pin效xiao協xie同tong


，是shi阿e裏li媽ma媽ma前qian十shi年nian和he之zhi後hou十shi年nian重zhong點dian做zuo的de事shi情qing，賦fu能neng範fan圍wei發fa生sheng了le改gai變bian，但dan是shi阿e裏li媽ma媽ma的de使shi命ming卻que是shi一yi直zhi不bu變bian的de：“讓天下沒有難做的營銷”
，客戶的營銷需求決定了阿裏媽媽十年的走向
，並繼續堅守這一使命。

　　品效協同開啟下一個十年

　　前十年，阿裏媽媽借助淘寶的大生態專注解決中小企業的效果營銷難題，十年間，阿裏媽媽為450萬商家提供數據和營銷服務，為商家輸送進店流量超過28萬億
，帶來超過47億筆成交訂單。

　　隨著技術

、媒體矩陣及大數據的積累與發展，阿裏媽媽進入品效領域
，更注重內外生態的協同與合力。

　　“品效合一”是近幾年商家及廣告營銷圈達成的共識。而阿裏媽媽在自身品牌升級的同時，也對此進行了升級
，提出了“品效協同”的概念。

　　zhushunyantidao，bujinshidapinpai，naxiezaitaoxineizhujianchangdadeshangjiajipinpaizaidangxiayeyouzhetongyangdepinpaichuanbojidachengxiaoguodexuqiu。elimamacongzhexiezhenshixuqiuchufa

，weikehuliangshendazaopinxiaoxietongdeyingxiaochangjinghexiangguanchanpin。

　　因(yin)此(ci)，與(yu)品(pin)效(xiao)合(he)一(yi)最(zui)大(da)的(de)不(bu)同(tong)在(zai)於(yu)，品(pin)效(xiao)協(xie)同(tong)更(geng)注(zhu)重(zhong)的(de)是(shi)效(xiao)果(guo)和(he)品(pin)牌(pai)傳(chuan)播(bo)在(zai)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)實(shi)際(ji)運(yun)作(zuo)中(zhong)產(chan)生(sheng)的(de)長(chang)線(xian)效(xiao)應(ying)，而(er)非(fei)以(yi)往(wang)品(pin)效(xiao)合(he)一(yi)所(suo)注(zhu)重(zhong)的(de)某(mou)一(yi)次(ci)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)立(li)竿(gan)見(jian)影(ying)的(de)影(ying)響(xiang)。從(cong)消(xiao)費(fei)者(zhe)行(xing)為(wei)的(de)維(wei)度(du)舉(ju)例(li)，當(dang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)產(chan)生(sheng)認(ren)知(zhi)和(he)喜(xi)好(hao)後(hou)
，達(da)成(cheng)購(gou)買(mai)的(de)行(xing)為(wei)可(ke)能(neng)是(shi)滯(zhi)後(hou)的(de);而當一次購買完成後，是否能產生品牌忠誠，也對下次購買起著關鍵的影響。

　　對品牌和商家而言，這是其追求效果和品牌兩種效應的協同
，而實際上
，在其背後，阿裏媽媽早已在多個層麵完成協同和創新。

　　一方麵，這是一種阿裏內部體係的協同。作為阿裏巴巴集團數字營銷中台，阿裏媽媽與集團戰略、品牌這原本並行的三條線，第一次正式的融合與協同亮相於2016年年底舉辦的全球品牌廣告主峰會上，在此之後，無論是架構上和業務上都產生了深刻的變化。

　　qici，elimamayuguanggaoyingxiaoshengtaizhongqitajiaosedefengongxietong。yuelibabazuishanchangdepingtaijiaoseyizhi，elimamazaizhenggeyingxiaolianluzhongfahuiziyuanhelipeizhidezuoyong，yousuoweiyousuobuwei。

　　值zhi得de一yi提ti的de是shi，以yi上shang種zhong種zhong的de協xie同tong發fa軔ren於yu阿e裏li媽ma媽ma誕dan生sheng十shi年nian的de節jie點dian並bing非fei偶ou然ran，無wu論lun是shi消xiao費fei者zhe積ji累lei，還hai是shi阿e裏li巴ba巴ba體ti係xi下xia媒mei體ti生sheng態tai打da造zao所suo產chan生sheng的de積ji極ji影ying響xiang，以yi及ji數shu據ju類lei型xing及ji維wei度du的de豐feng富fu
，都dou讓rang阿e裏li媽ma媽ma對dui消xiao費fei者zhe的de洞dong察cha由you單dan一yi維wei度du線xian性xing變bian成cheng了le多duo維wei度du非fei線xian性xing。“為什麼是現在做
、為什麼是我們能做”，朱順炎認為
，前十年的積澱為後十年開了個好頭。

　　計算力賦能營銷生態

　　業務升級的背後
，是更多維、更深化的客戶需求，也是阿裏媽媽十年來基礎設施、業務探索的積累
，尤其是它在大數據方麵的優勢，已經超越了Google+Facebook+Amazon三巨頭數據優勢的集合，這是今年以來在業界廣為認同的一個觀點。

　　麵對如此龐大的數據“金礦”，“計算力”是挖掘和發揮金礦無窮價值的關鍵
，這恰是阿裏媽媽的核心優勢之一
，它在自然語言理解、圖像識別、機器學習、智能創意匹配等方麵已經積累了多年的實戰經驗和實力，並不斷創新。

　　在2016年的雲棲大會上
，阿裏媽媽推出了提升整體營銷效率的智能營銷引擎——OCP“X”，用智能流量分配和智能出價技術
，覆蓋目前常見的 CPC
、CPM
、CPS
、CPA 等計費體係。

　　此外
，創新還體現在用工業級大規模非線性算法MLR進行智能創意分發等方麵，在此次的武林大會上，阿裏媽媽資深技術專家吳波也從技術層麵對品效協同進行了進一步的闡釋。

　　如此強大的計算力如何賦能營銷生態呢？實際上，朱順炎在過去一年的公開亮相中透露布局。 他在上一屆武林大會重點提及媒體矩陣，而在年底全球廣告主峰會上
，他主要論述用數據思維去構建新營銷，而此次的重點則放在了“內容”上。從源頭上的數據思維，資源上的媒體矩陣，再到實際的內容生產、管理和分發
，這實際上構成了新營銷的“鐵三角”。

　　這zhe恰qia合he時shi宜yi。內nei容rong化hua是shi整zheng個ge阿e裏li集ji團tuan業ye務wu的de重zhong點dian方fang向xiang之zhi一yi，作zuo為wei營ying銷xiao鏈lian條tiao的de核he心xin，阿e裏li媽ma媽ma接jie下xia來lai自zi然ran也ye會hui在zai內nei容rong層ceng麵mian有you很hen多duo重zhong要yao布bu局ju。從cong今jin年nian大da會hui議yi議yi程cheng來lai看kan，“內容IP×大數據“的議題以及阿裏影業、優酷等文娛角色的集體加入，阿裏媽媽在內容營銷層麵的動作值得期待。

　　可以預期的是，曆經十年磨礪的阿裏媽媽在“品效協同”新營銷理念驅動下，集合大數據
、計算力和媒體矩陣的優勢賦能更多廣告主，一起步入下一個新十年。