視覺營銷--商業插畫的繪畫技巧

文章導讀: 這次分享的關於我在淘積木裏的一個H5shouhuiyemian，weishenmeyaoshuodaoshouhuizhegezhuti，yaozhidao
，xianzaidedianshangshejizaiyebushidanchundetaotaotuhejiadianwenannamedantiaodewanfale
，wanfaduozhongduoyang，danshiyaowandaojingxiheyouqingtiao，nayeshiyizhongjingjiea。jintianzhelihuishuodaoguanyushouhuidechuangyixiangfa
、起線稿
、基本色

、貼圖、細節處理、顏色關係、文wen案an設she計ji，這zhe些xie都dou是shi作zuo為wei一yi張zhang商shang業ye插cha畫hua必bi不bu可ke少shao的de組zu成cheng部bu分fen，每mei一yi步bu都dou是shi我wo們men要yao進jin行xing學xue習xi和he深shen究jiu的de
，力li求qiu在zai這zhe個ge設she計ji大da神shen那na麼me多duo的de電dian商shang時shi代dai站zhan得de住zhu腳jiao。

正文：

一、關於想法和小構圖

二
、手繪線稿

   在zai起qi稿gao前qian，我wo給gei它ta定ding位wei的de方fang向xiang是shi一yi個ge古gu韻yun風feng味wei的de花hua茶cha在zai複fu古gu的de氛fen圍wei中zhong安an靜jing的de展zhan示shi
，所suo以yi它ta的de底di紙zhi是shi有you書shu香xiang味wei的de紙zhi張zhang
，這zhe麼me做zuo的de目mu的de是shi一yi開kai始shi我wo就jiu要yao固gu定ding我wo的de大da感gan覺jiao
，至zhi少shao我wo有you紙zhi張zhang的de襯chen托tuo下xia我wo不bu會hui走zou偏pian風feng格ge

，往wang往wang在zai畫hua畫hua的de時shi候hou
，設she計ji師shi是shi很hen容rong易yi畫hua著zhe畫hua著zhe就jiu走zou偏pian風feng格ge，因yin為wei一yi開kai始shi大da感gan覺jiao的de東dong西xi不bu支zhi持chi著zhe你ni的de東dong西xi的de存cun在zai的de話hua
，後hou麵mian從cong細xi碎sui的de東dong西xi開kai始shi，就jiu容rong易yi走zou偏pian了le自zi己ji最zui初chu的de風feng格ge，可ke能neng你ni會hui說shuo，走zou偏pian了le也ye挺ting好hao的de
，至zhi少shao也ye是shi一yi種zhong新xin的de方fang向xiang和he創chuang意yi。這zhe話hua沒mei毛mao病bing，但dan是shi如ru果guo是shi你ni的de個ge人ren純chun創chuang作zuo，這zhe樣yang絕jue對dui是shi可ke以yi的de，但dan是shi在zai商shang業ye插cha畫hua裏li
，是shi不bu能neng這zhe樣yang的de
，因yin為wei商shang業ye插cha畫hua它ta是shi一yi係xi列lie地di展zhan示shi下xia去qu的de，當dang初chu確que定ding了le風feng格ge之zhi後hou，一yi旦dan執zhi行xing了le就jiu不bu能neng輕qing易yi的de改gai變bian，這zhe也ye是shi為wei什shen麼me我wo會hui從cong線xian稿gao和he紙zhi張zhang開kai始shi定ding住zhu風feng格ge的de原yuan因yin。

其次就是線的走向以及筆觸的運用，很多人一開始線條會比較粗糙
，建議下載鉛筆筆刷或者自己製作屬於自己的筆刷（怎麼下載筆刷和製作筆刷這期我就不多說了
，下期我會著重講這塊的）。線稿有一點就是不需要像平常的素描那樣畫的那般精細和陰影效果強烈的
，因為我們著重的是放在顏色那塊，除非你是純線稿展示。

三、線稿鋪色

線(xian)稿(gao)簡(jian)單(dan)的(de)鋪(pu)上(shang)一(yi)層(ceng)基(ji)礎(chu)顏(yan)色(se)
，這(zhe)裏(li)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)
，所(suo)有(you)的(de)第(di)一(yi)層(ceng)顏(yan)色(se)都(dou)是(shi)比(bi)較(jiao)單(dan)色(se)塊(kuai)和(he)有(you)點(dian)邊(bian)緣(yuan)粗(cu)糙(cao)的(de)，這(zhe)個(ge)是(shi)我(wo)用(yong)框(kuang)選(xuan)工(gong)具(ju)大(da)致(zhi)勾(gou)勒(le)出(chu)來(lai)填(tian)色(se)的(de)
，這(zhe)個(ge)不(bu)需(xu)要(yao)在(zai)一(yi)開(kai)始(shi)的(de)時(shi)候(hou)就(jiu)比(bi)較(jiao)嚴(yan)謹(jin)的(de)進(jin)行(xing)上(shang)色(se)，隨(sui)意(yi)的(de)出(chu)界(jie)和(he)錯(cuo)誤(wu)也(ye)是(shi)可(ke)以(yi)有(you)一(yi)種(zhong)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)的(de)風(feng)格(ge)，那(na)種(zhong)自(zi)己(ji)刻(ke)意(yi)出(chu)點(dian)小(xiao)錯(cuo)誤(wu)的(de)筆(bi)觸(chu)也(ye)是(shi)你(ni)的(de)風(feng)格(ge)，但(dan)是(shi)，這(zhe)種(zhong)美(mei)麗(li)的(de)錯(cuo)誤(wu)不(bu)是(shi)隨(sui)便(bian)亂(luan)來(lai)的(de)，如(ru)果(guo)你(ni)是(shi)剛(gang)開(kai)始(shi)學(xue)的(de)，建(jian)議(yi)你(ni)先(xian)保(bao)守(shou)上(shang)色(se)。

四、主題物的顏色表達區分

     這(zhe)裏(li)就(jiu)是(shi)在(zai)我(wo)們(men)的(de)主(zhu)體(ti)物(wu)裏(li)麵(mian)進(jin)行(xing)勾(gou)勒(le)上(shang)色(se)了(le)，在(zai)主(zhu)體(ti)物(wu)裏(li)麵(mian)，它(ta)的(de)擺(bai)放(fang)和(he)色(se)彩(cai)是(shi)有(you)規(gui)律(lv)可(ke)言(yan)的(de)，圖(tu)中(zhong)的(de)黃(huang)色(se)菊(ju)花(hua)占(zhan)據(ju)畫(hua)麵(mian)的(de)中(zhong)心(xin)點(dian)
，所(suo)以(yi)它(ta)是(shi)視(shi)覺(jiao)的(de)亮(liang)點(dian)以(yi)及(ji)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)視(shi)覺(jiao)點(dian)
，所(suo)以(yi)這(zhe)一(yi)抹(mo)黃(huang)色(se)在(zai)紅(hong)色(se)的(de)襯(chen)布(bu)下(xia)一(yi)點(dian)都(dou)不(bu)顯(xian)得(de)突(tu)兀(wu)，這(zhe)個(ge)也(ye)要(yao)歸(gui)於(yu)顏(yan)色(se)的(de)純(chun)度(du)選(xuan)取(qu)，顏(yan)色(se)的(de)溫(wen)度(du)選(xuan)對(dui)了(le)
，搭(da)配(pei)色(se)也(ye)選(xuan)合(he)適(shi)了(le)，一(yi)切(qie)的(de)顏(yan)色(se)在(zai)畫(hua)麵(mian)都(dou)不(bu)會(hui)突(tu)兀(wu)。

五、深入細節上色

     大(da)致(zhi)的(de)基(ji)礎(chu)鋪(pu)色(se)完(wan)成(cheng)了(le)，接(jie)下(xia)來(lai)就(jiu)是(shi)深(shen)度(du)細(xi)節(jie)上(shang)色(se)了(le)

，在(zai)畫(hua)麵(mian)顏(yan)色(se)最(zui)重(zhong)的(de)紅(hong)色(se)上(shang)，我(wo)鋪(pu)了(le)一(yi)個(ge)貼(tie)圖(tu)，可(ke)以(yi)說(shuo)我(wo)是(shi)有(you)點(dian)偷(tou)懶(lan)或(huo)者(zhe)什(shen)麼(me)吧(ba)，因(yin)為(wei)我(wo)覺(jiao)得(de)在(zai)畫(hua)畫(hua)上(shang)麵(mian)
，可(ke)能(neng)有(you)些(xie)設(she)計(ji)師(shi)他(ta)們(men)會(hui)全(quan)程(cheng)畫(hua)到(dao)底(di)，但(dan)是(shi)有(you)時(shi)候(hou)借(jie)助(zhu)一(yi)些(xie)貼(tie)圖(tu)不(bu)是(shi)不(bu)可(ke)以(yi)的(de)，因(yin)為(wei)有(you)時(shi)候(hou)畫(hua)不(bu)出(chu)來(lai)那(na)種(zhong)感(gan)覺(jiao)的(de)時(shi)候(hou)，貼(tie)圖(tu)是(shi)最(zui)好(hao)最(zui)快(kuai)的(de)輔(fu)助(zhu)工(gong)具(ju)之(zhi)一(yi)了(le)，如(ru)果(guo)借(jie)助(zhu)一(yi)點(dian)小(xiao)工(gong)具(ju)能(neng)讓(rang)你(ni)的(de)畫(hua)麵(mian)瞬(shun)速(su)起(qi)效(xiao)果(guo)的(de)話(hua)，何(he)樂(le)而(er)不(bu)為(wei)呢(ne)。

六、顏色那些問題

     隨(sui)著(zhe)物(wu)體(ti)的(de)基(ji)本(ben)色(se)上(shang)完(wan)之(zhi)後(hou)，接(jie)下(xia)裏(li)就(jiu)是(shi)一(yi)步(bu)步(bu)深(shen)入(ru)，就(jiu)是(shi)力(li)求(qiu)把(ba)每(mei)個(ge)物(wu)體(ti)的(de)明(ming)暗(an)關(guan)係(xi)做(zuo)到(dao)位(wei)，就(jiu)像(xiang)畫(hua)布(bu)和(he)茶(cha)碗(wan)的(de)那(na)塊(kuai)暗(an)麵(mian)的(de)處(chu)理(li)，畫(hua)布(bu)的(de)邊(bian)緣(yuan)處(chu)理(li)，以(yi)及(ji)茶(cha)碗(wan)裏(li)麵(mian)的(de)各(ge)種(zhong)物(wu)體(ti)的(de)關(guan)係(xi)。

     zhelihuizhezhongshuoxiaminganguanxi
，shouxianzaigaoguangdechulishang，shiruheyongchundugaodeyansejinxingmiaohuide
，yibangaoguangdaduoshurenshihuiyongbensekaojinbaisedeyanselaidianzhuide，wodezuofajiushiyongchunse

，danshizhegeyoudiannanbawo
，yinweizaiyansedewenduxia，nizhegechunsebixuyaochangshiduocicainengzhaodaoshihede，suiranbuzhouguochengshiduoledian
，danshizhezhongxiaoguowangwangbinaxiehuidudimingdugaodeyansehaotaiduo，yinweichunsezaiyipiansedudideyanseliyongyuandoushizuiliangyandenage。

     zaishuoxiazhongjiansezhedangshi
，zhongjiandeyansewojibenshibaochiyansebudongde，yinweizheshiwoyikaishijiudingxiadejibense，suoyiweishenmezhiqianwozaitiandiyicengyansedeshihouxuansehuishenzhongdian
，jibensezaiqitayansedeshenruxia
，huibeifugai

，suoyishuozhongjianseshiduoyangduocaide，shigaoguangheyinyingdezhongyaoxianjiese。

     yinying

，shuodaoyinyingdajiadiyishijianxiangdaodejiushianmian，jiaodeyipianansejiugaodingle。qishisecaizhedongxi

，meiyoujueduideyanse，yinweisuizhehuanjingheguangdebutongbianhua
，wutideyanseyeshigenzhegaibiande。

     反光也是一種奇妙的顏色，他在暗麵的時候支撐起陰影的整個存在
，讓人發現，暗麵的色彩是有如此多樣化的。

     在(zai)畫(hua)麵(mian)上(shang)，我(wo)在(zai)處(chu)理(li)那(na)個(ge)水(shui)紋(wen)的(de)時(shi)候(hou)
，我(wo)給(gei)水(shui)麵(mian)的(de)高(gao)光(guang)是(shi)偏(pian)藍(lan)色(se)的(de)，因(yin)為(wei)日(ri)光(guang)的(de)照(zhao)射(she)下(xia)，天(tian)空(kong)是(shi)藍(lan)的(de)，它(ta)的(de)倒(dao)映(ying)是(shi)偏(pian)藍(lan)色(se)的(de)。在(zai)處(chu)理(li)細(xi)節(jie)的(de)時(shi)候(hou)，記(ji)得(de)不(bu)要(yao)被(bei)細(xi)碎(sui)的(de)東(dong)西(xi)帶(dai)偏(pian)了(le)
，記(ji)得(de)多(duo)恢(hui)複(fu)100%的比例回來看大感覺

，對比下顏色和整體效果。

七
、文案搭配

最(zui)後(hou)一(yi)個(ge)步(bu)驟(zhou)，就(jiu)是(shi)為(wei)我(wo)們(men)的(de)畫(hua)麵(mian)添(tian)加(jia)上(shang)我(wo)們(men)該(gai)有(you)的(de)詩(shi)意(yi)般(ban)的(de)文(wen)案(an)了(le)。商(shang)業(ye)插(cha)畫(hua)如(ru)果(guo)沒(mei)有(you)好(hao)的(de)文(wen)案(an)搭(da)配(pei)，畫(hua)得(de)再(zai)好(hao)也(ye)表(biao)達(da)不(bu)出(chu)來(lai)它(ta)的(de)味(wei)道(dao)。所(suo)以(yi)在(zai)排(pai)版(ban)上(shang)麵(mian)和(he)文(wen)案(an)的(de)選(xuan)詞(ci)上(shang)麵(mian)，我(wo)們(men)都(dou)要(yao)多(duo)做(zuo)功(gong)夫(fu)
，不(bu)能(neng)毀(hui)了(le)一(yi)張(zhang)商(shang)業(ye)插(cha)畫(hua)的(de)價(jia)值(zhi)。

總結：

   與10多年前的電商設計不同
，10年nian前qian的de電dian商shang設she計ji是shi追zhui求qiu賣mai貨huo
，因yin為wei當dang時shi的de需xu求qiu就jiu是shi價jia格ge便bian宜yi，很hen多duo都dou是shi什shen麼me跳tiao樓lou價jia啊a買mai什shen麼me送song什shen麼me啊a的de，所suo以yi在zai設she計ji上shang大da多duo數shu表biao現xian的de都dou是shi那na些xie紅hong黃huang藍lan的de色se彩cai，要yao多duo搶qiang眼yan就jiu有you多duo搶qiang眼yan，要yao多duolow就有多low。10nianhoudedianshang，buzaishiyiqiannageyangzile，xianzairendexuqiuchulejiagebianyi

，zaipinzhi

，pinpaidu，kuanshishejishangdouyoulegaodezhuiqiu。xianzaidedianshangshidaidadeshiqinggandeshijiaoyingxiao，jiuhaoxiangsanzhisongshu


、百雀羚
、阿芙那樣，視覺上的營銷不再單一產品純展示，而且多種設計的玩法，有合成的，有手繪的
，有C4D模型製作的，有視頻製作的，各種各樣的手法去展示。

    現在展示的都是其中最基本的手繪，手繪的風格是多種多樣的，希望我們在學習新東西的時候能不忘初心，做最好的設計。