2018淘係推廣創意創新

文章導讀：2017年淘係推廣也發生了很多變化
，更加注重了內容營銷推廣，相比傳統的直鑽淘推廣方式來說，內容推廣在店鋪的引流中會更加凸顯，2018年(nian)新(xin)穎(ying)的(de)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)也(ye)離(li)不(bu)開(kai)需(xu)要(yao)抓(zhua)住(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)眼(yan)球(qiu)
，促(cu)使(shi)點(dian)擊(ji)，這(zhe)樣(yang)才(cai)是(shi)推(tui)廣(guang)的(de)效(xiao)果(guo)凸(tu)顯(xian)，不(bu)然(ran)就(jiu)是(shi)空(kong)談(tan)，所(suo)以(yi)下(xia)文(wen)也(ye)會(hui)圍(wei)繞(rao)推(tui)廣(guang)創(chuang)意(yi)素(su)材(cai)創(chuang)新(xin)和(he)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)推(tui)廣(guang)創(chuang)新(xin)進(jin)行(xing)講(jiang)述(shu)。

正文：

    推(tui)廣(guang)對(dui)於(yu)店(dian)鋪(pu)的(de)整(zheng)體(ti)引(yin)流(liu)來(lai)說(shuo)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)
，無(wu)論(lun)是(shi)拉(la)新(xin)，還(hai)是(shi)維(wei)護(hu)老(lao)客(ke)，對(dui)於(yu)店(dian)鋪(pu)的(de)整(zheng)體(ti)流(liu)量(liang)結(jie)構(gou)都(dou)有(you)著(zhe)很(hen)大(da)的(de)影(ying)響(xiang)。對(dui)於(yu)常(chang)見(jian)的(de)淘(tao)係(xi)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)來(lai)說(shuo)，無(wu)非(fei)就(jiu)是(shi)傳(chuan)統(tong)的(de)直(zhi)通(tong)車(che)
、鑽展
、淘(tao)寶(bao)客(ke)，這(zhe)些(xie)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)大(da)多(duo)是(shi)付(fu)費(fei)模(mo)式(shi)進(jin)行(xing)。對(dui)於(yu)投(tou)產(chan)效(xiao)果(guo)期(qi)望(wang)過(guo)高(gao)，那(na)麼(me)對(dui)應(ying)推(tui)廣(guang)人(ren)員(yuan)的(de)技(ji)術(shu)要(yao)求(qiu)也(ye)會(hui)有(you)較(jiao)高(gao)的(de)需(xu)要(yao)。淘(tao)係(xi)算(suan)法(fa)的(de)邏(luo)輯(ji)也(ye)有(you)對(dui)推(tui)消(xiao)耗(hao)有(you)一(yi)定(ding)的(de)占(zhan)比(bi)，推(tui)廣(guang)的(de)賬(zhang)戶(hu)的(de)權(quan)重(zhong)也(ye)相(xiang)應(ying)較(jiao)高(gao)，對(dui)於(yu)權(quan)重(zhong)較(jiao)高(gao)的(de)賬(zhang)戶(hu)，投(tou)產(chan)效(xiao)果(guo)一(yi)般(ban)來(lai)說(shuo)是(shi)不(bu)錯(cuo)的(de)
，那(na)麼(me)對(dui)於(yu)中(zhong)小(xiao)型(xing)店(dian)鋪(pu)，我(wo)們(men)如(ru)何(he)在(zai)資(zi)源(yuan)較(jiao)少(shao)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)
，能(neng)盡(jin)力(li)提(ti)高(gao)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)呢(ne)
？這(zhe)個(ge)也(ye)是(shi)我(wo)們(men)推(tui)廣(guang)創(chuang)意(yi)創(chuang)新(xin)的(de)目(mu)的(de)。

一
、 推廣創意

 shijiaoduiyutuiguangxiyinyouyidingdezhongyaozuoyong，yigehaodechuangyikeyixiyindaoxiaofeizhedeyanqiu
，congzhuazhumaijiadeyanqiudaojifaxiaofeizhedexingqu
，zaidaocuchengdianji，zhebianshiyigehaodechuangyikeyidailaidexiaoguo。zairichangdetuiguangzhong，womentongchanghuiyouzhitongche、鑽展、品pin銷xiao寶bao等deng推tui廣guang創chuang意yi需xu要yao我wo們men去qu設she計ji
，其qi實shi每mei一yi個ge推tui廣guang平ping台tai
，對dui於yu創chuang意yi的de特te點dian是shi不bu同tong的de。比bi如ru對dui於yu直zhi通tong車che來lai說shuo

，它ta的de創chuang意yi主zhu要yao展zhan示shi在zai淘tao寶bao搜sou索suo頁ye

，所suo以yi相xiang應ying而er然ran就jiu會hui有you類lei似si主zhu圖tu的de尺chi寸cun要yao求qiu和he視shi覺jiao呈cheng現xian。

對dui於yu鑽zuan展zhan創chuang意yi來lai說shuo
，日ri常chang更geng多duo的de會hui用yong在zai客ke單dan相xiang對dui較jiao高gao的de產chan品pin上shang，對dui於yu常chang見jian的de推tui廣guang方fang式shi節jie奏zou布bu局ju來lai說shuo，前qian期qi主zhu要yao依yi靠kao直zhi通tong車che進jin行xing曝pu光guang展zhan示shi引yin流liu
，後hou期qi投tou入ru鑽zuan展zhan圈quan定ding人ren群qun中zhong多duo次ci曝pu光guang，這zhe裏li主zhu要yao的de意yi圖tu是shi展zhan示shi店dian鋪pu近jin期qi的de一yi些xie優you惠hui活huo動dong以yi及ji利li益yi的de，促cu成cheng點dian擊ji回hui訪fang。

duiyupinxiaobaolaishuo
，yigehaodechuangyidangranhuigeizishenpinpaidailaiyidingdetiaoxing，xiaofeizhesousuopinpaixiangguandeguanjianci，bianhuizaisousuoyedingduanyouzhanshixiangyingdepinpailan，zheyangyehuigeixiaofeizhedailaiyigehaodeyinxiang
，zengjiaxiaofeizherenzhixing。

     danshiduiyuzhongxiaomaijialaishuo，zhitongcheshiwomentongchanghuishiyongdetuiguanggongju，duiyuzhitongchedechuangyixinyilaishuo
，qishixiangtongchangwomenhuilejiedaodewulunshibeijingqingxi、背景純潔、文(wen)字(zi)搭(da)配(pei)的(de)技(ji)巧(qiao)或(huo)者(zhe)各(ge)種(zhong)文(wen)案(an)信(xin)息(xi)之(zhi)類(lei)的(de)技(ji)巧(qiao)幹(gan)貨(huo)
，但(dan)是(shi)對(dui)於(yu)我(wo)們(men)經(jing)常(chang)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)這(zhe)類(lei)標(biao)注(zhu)的(de)推(tui)廣(guang)創(chuang)意(yi)也(ye)會(hui)出(chu)現(xian)很(hen)多(duo)同(tong)質(zhi)化(hua)的(de)現(xian)象(xiang)。對(dui)於(yu)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)，有(you)一(yi)些(xie)商(shang)家(jia)出(chu)現(xian)了(le)一(yi)些(xie)創(chuang)意(yi)的(de)想(xiang)法(fa)
，比(bi)如(ru)下(xia)麵(mian)的(de)左(zuo)邊(bian)一(yi)張(zhang)創(chuang)意(yi)推(tui)廣(guang)圖(tu)，這(zhe)張(zhang)他(ta)推(tui)廣(guang)圖(tu)的(de)主(zhu)要(yao)不(bu)同(tong)之(zhi)處(chu)便(bian)是(shi)在(zai)圖(tu)片(pian)一(yi)周(zhou)加(jia)上(shang)紅(hong)色(se)邊(bian)框(kuang)，在(zai)這(zhe)種(zhong)商(shang)品(pin)琳(lin)琅(lang)滿(man)目(mu)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)
，這(zhe)種(zhong)方(fang)法(fa)無(wu)疑(yi)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)呈(cheng)現(xian)出(chu)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)理(li)，從(cong)而(er)引(yin)起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)點(dian)擊(ji)，其(qi)實(shi)這(zhe)種(zhong)做(zuo)法(fa)既(ji)簡(jian)單(dan)又(you)有(you)效(xiao)，對(dui)於(yu)我(wo)們(men)直(zhi)通(tong)車(che)車(che)圖(tu)來(lai)說(shuo)還(hai)是(shi)可(ke)以(yi)嚐(chang)試(shi)的(de)。對(dui)於(yu)右(you)邊(bian)的(de)圖(tu)來(lai)說(shuo)，這(zhe)張(zhang)主(zhu)圖(tu)，主(zhu)要(yao)采(cai)用(yong)了(le)圖(tu)片(pian)的(de)布(bu)局(ju)展(zhan)現(xian)會(hui)有(you)所(suo)不(bu)同(tong)
，第(di)一(yi)時(shi)間(jian)吸(xi)引(yin)到(dao)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)眼(yan)球(qiu)，如(ru)果(guo)圖(tu)片(pian)的(de)商(shang)品(pin)效(xiao)果(guo)能(neng)夠(gou)凸(tu)顯(xian)，便(bian)又(you)提(ti)升(sheng)了(le)點(dian)擊(ji)的(de)概(gai)率(lv)。風(feng)格(ge)的(de)別(bie)致(zhi)和(he)凸(tu)顯(xian)也(ye)是(shi)我(wo)們(men)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)的(de)一(yi)種(zhong)標(biao)簽(qian)打(da)造(zao)

，對(dui)於(yu)後(hou)期(qi)店(dian)鋪(pu)人(ren)群(qun)畫(hua)像(xiang)也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)很(hen)好(hao)的(de)維(wei)護(hu)和(he)精(jing)準(zhun)。2018年nian對dui於yu大da眾zhong的de推tui廣guang創chuang意yi圖tu片pian優you化hua標biao準zhun，會hui逐zhu漸jian的de普pu及ji，更geng多duo的de創chuang意yi案an例li，不bu隻zhi是shi這zhe些xie方fang向xiang，大da家jia也ye可ke以yi發fa揮hui自zi己ji的de想xiang象xiang，做zuo出chu好hao的de創chuang意yi設she計ji。

二、內容推廣

     對於2017年來說
，淘係更加注重內容營銷推廣，對於C店dian無wu品pin牌pai店dian鋪pu來lai說shuo，更geng多duo的de是shi走zou內nei容rong方fang向xiang，比bi如ru說shuo
，淘tao寶bao直zhi播bo
，有you好hao貨huo，必bi買mai清qing單dan這zhe類lei的de達da人ren做zuo出chu的de營ying銷xiao內nei容rong

，更geng凸tu顯xian的de一yi個ge栗li子zi就jiu是shi網wang紅hong店dian鋪pu的de蓬peng勃bo發fa展zhan，其qi實shi這zhe個ge實shi質zhi上shang走zou的de也ye是shi一yi種zhong內nei容rong營ying銷xiao推tui廣guang的de路lu子zi。內nei容rong推tui廣guang對dui於yu人ren們men日ri益yi增zeng長chang的de精jing神shen文wen化hua是shi協xie同tong發fa展zhan的de
，這zhe也ye是shi今jin後hou營ying銷xiao的de一yi種zhong新xin模mo式shi。

      nameduiyuneirongyingxiaoxinmoshilaishuo，ruhelaizoudiyibu
，najiushizaixinyishangxiagongfu，geirenliuxiashenkedeyinxiang。qishidiyibudehuawomenyinggaizuodejiushizuohaodianpurenqundedingwei，ruguoshidianpujichubijiaohaodehua

，womenkeyizuochudianpurenqunhuaxiangderenqunfenxi

，yizhexieshujuweijichu，zuohaozhengtidechuangyiyingxiaobuju
，zheyangdehuaduiyuneirongyingxiaotuiguangdedingweijiubijiaoqingxi。

     舉一個簡單的例子，現在目前有一家女鞋店
，關注粉絲人數在30多萬，微淘等級也在W4ji
，danshiyouyuzijiduiyudianpuderenqunhuaxiangzhishizuoleyigejiandandelejie，duiyudianpuzhenzhengderenqunshujubushihenqingxi

，houlaitongguoquanmiandeshujufenxijiquanwangchengjiaodeshujuduibi，zheyangcaizhenzhengdemingquezijidedianpurenqunshizai40-50歲(sui)之(zhi)間(jian)的(de)女(nv)性(xing)，並(bing)且(qie)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)方(fang)麵(mian)也(ye)是(shi)有(you)些(xie)特(te)別(bie)的(de)不(bu)同(tong)點(dian)
，數(shu)據(ju)分(fen)析(xi)真(zhen)是(shi)不(bu)做(zuo)不(bu)知(zhi)道(dao)，一(yi)做(zuo)出(chu)來(lai)效(xiao)果(guo)真(zhen)是(shi)難(nan)以(yi)想(xiang)到(dao)。然(ran)後(hou)再(zai)微(wei)淘(tao)發(fa)送(song)的(de)時(shi)候(hou)，主(zhu)要(yao)收(shou)集(ji)對(dui)應(ying)人(ren)群(qun)的(de)數(shu)據(ju)進(jin)行(xing)收(shou)集(ji)微(wei)淘(tao)信(xin)息(xi)

，策(ce)劃(hua)出(chu)來(lai)後(hou)，活(huo)躍(yue)互(hu)動(dong)粉(fen)絲(si)有(you)明(ming)顯(xian)提(ti)升(sheng)效(xiao)果(guo)。

據近期官方消息給出
，2018年第一階段是先打通私域與公域的鏈接，實現商家微淘號
、達人微淘號、有好貨、今日頭條（淘寶頭條）、每日好店、直播這幾個內容渠道可以進行鑽展內容投放，最遲4月份之前全部實現，也就是說我們的鑽展展位可以增加到這些內容渠道的投放；現在粉絲通已經開通了，淘寶頭條在內測
，有好貨在洽談中。效果好的話會把每日好店也打通，鑽展單品定向也會去投猜你喜歡，2018年的內容渠道推廣不容忽視，這也是創意推廣的新內容，大家也要注意去往這方麵去投入。

總結：

   推(tui)廣(guang)的(de)核(he)心(xin)在(zai)於(yu)吸(xi)引(yin)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)關(guan)注(zhu)到(dao)轉(zhuan)化(hua)，不(bu)隻(zhi)是(shi)展(zhan)現(xian)曝(pu)光(guang)

，最(zui)終(zhong)目(mu)的(de)就(jiu)是(shi)為(wei)了(le)促(cu)使(shi)轉(zhuan)化(hua)
，在(zai)這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong)，主(zhu)要(yao)的(de)承(cheng)接(jie)就(jiu)是(shi)能(neng)否(fou)抓(zhua)住(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心(xin)理(li)
，能(neng)否(fou)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)產(chan)生(sheng)情(qing)感(gan)共(gong)鳴(ming)，能(neng)否(fou)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)，能(neng)否(fou)更精確性的找到消費者人群，能否最大可能的促使消費者購買
，是一個好的創意推廣創新。