詳情頁轉化率高就是這麼簡單！

文章導讀：寶bao貝bei詳xiang情qing頁ye是shi提ti高gao轉zhuan化hua率lv的de入ru口kou，激ji發fa顧gu客ke的de消xiao費fei欲yu望wang，樹shu立li顧gu客ke對dui店dian鋪pu的de信xin任ren感gan，打da消xiao顧gu客ke的de消xiao費fei疑yi慮lv
，促cu使shi顧gu客ke下xia單dan。優you化hua詳xiang情qing頁ye可ke以yi起qi到dao提ti升sheng寶bao貝bei轉zhuan化hua率lv的de作zuo用yong，通tong過guo對dui寶bao貝bei詳xiang情qing頁ye的de優you化hua，使shi寶bao貝bei詳xiang情qing頁ye的de邏luo輯ji更geng嚴yan謹jin
，帶dai有you驅qu使shi性xing的de直zhi觀guan闡chan述shu能neng夠gou使shi得de消xiao費fei者zhe在zai停ting留liu的de短duan短duan時shi間jian裏li麵mian，產chan生sheng購gou買mai欲yu望wang

，並bing且qie提ti升sheng轉zhuan化hua率lv。

正文：

    相信很多設計師，在初cijiechuchanpinshi，kenengduichanpindemaidianbiaoxianchuyumolengliangkedezhuangtai，duichanpinderenzhibushihenshuxi，zhinengtongguokehunabianlejiechanpindetexing

，tongshizhazhaotongxingleimulejiechanpin。chuqishejishi，youyugangjiechuchanpin，shejishijianyouxian，zaishejiyemianshibunenghenhaoduichanpinmiaoshu。suoyi，tongguohouqiduichanpinjinyibujiashenlejie，yijichuqiyemianshangxianhou，keyikandaoyemianshangxianhoudeshujutixian。zheyang，youhuayemianshi，keyijieheshujujinxingduiyemiandeyouhua，shideyemiandeshejiluojigengjiayanjin
，tishengbaobeidezhuanhualv。

那麼詳情頁如何優化呢？

以下是兒童牙膏詳情頁優化前和優化後對比

一、設計前的市場調查

（一）
、產品分析

消費者提問問題：

1.對寶寶牙釉質發育不全，牙齒脫礦有效果嗎
？

2.牙齒有黑點（黑點色素沉著）可以去掉嗎
？

3.好用嗎？牙膏味道怎樣？

4.大概用多久出現效果
？

5.有效嗎？多久有效？

6.大家都是刷的還是擦的
？

7.是正品嗎？

8.一歲半的寶寶能用嗎
？

通過消費者的提問，可以看出，消費者比價看重產品的功效性，因此在視覺設計上要更突出產品的功效性。

（二）
、數據分析

我們會去生意參謀調查行業的消費人群，發現年齡在25-35歲的女性消費者的占比比較大，並且消費層級在0-165元之間的占比也比較大
，通過數據，可以發現消費群體主要是一群有一定經濟實力的年輕的媽媽
， zheleiquntigengguanzhuchanpindepinzhi
，duihaizideyachijiankangwentibijiaokanzhong，suoyiyuanyihuashangbaikuaiqiangoumaichanpin，tongshizheleixiaofeizheyebijiaoguanzhuchanpindepinpaigan
，suoyizaiyemiandeshijiaoshejishangtuchupinpaigan。

（三）、調查總結

分析完產品和分析完消費者數據
，我們可以得到以下的關鍵詞：

有消費能力、對生活品質具有要求的年輕媽媽為主
，注重品質、關注品牌
、評價好/口碑好、可靠。

（四）、解決途徑

找到了問題後，我們就開始用設計去解決這些問題。

1
、整體的風格以簡約、有品質感，色調以白色和品牌VI色-藍色為主色調
，結合產品模特圖和產品圖來展示產品，整體風格偏向童趣化，符合兒童牙膏這類兒童產品的品牌調性。

2
、核心就是品質感，我們要向顧客傳遞我們的產品健康安全、有品質的牙膏，可以通過專業度的相關證書來體現產品的品牌實力，提升品牌的認可度，消除消費者對產品安全的疑慮。

3、shijiaofenggequedinghaolezhihou，ranhoukeyizaijutibankuaishejifangmianshulibiaodachanpinmaidian
，maidiangenjuxiaofeizhetiwenwentidangzhongtiquxiaofeizheguanzhudewentijinxingzhanxianwomendechanpinkeyiweitamenjiejuezhexiewenti
，anzhaoxiaofeizhezuiguanxindecongtouwangxiapailie，yipingzhanxianyigemaidian。

其實到了這裏，作圖就有了標準，整個頁麵視覺風格和框架都可以確定了

二、前後頁麵設計對比

 （一）、創意海報情景大圖分析

根據網上流傳出前三屏3秒注意力原則，開頭的海報圖是視覺的焦點，起到消費者要不要繼續往下看的關鍵作用。

優化前： 海報的主要以文字為主，並且文字密密麻麻
，排版上也是不能直觀的傳達給消費者
，這將會導致消費者沒有想要往下看的欲望。

優化後：haibaocaiyongchanpinmotetuyijichanpingouchengtesedeyijingtu

，wenanpaibanshangyeqingximinglezhanshilechanpindetexing
，zaishijiaoshangbangzhuxiaofeizherenshichanpintedian，tongshigeixiaofeizheyanqianyiliangdechuangxinshijiaotiyan，yindaoxiaofeizhejinxingxiaofei。

（二）、創意海報情景大圖分析

產chan品pin賣mai點dian的de展zhan示shi
，可ke以yi使shi消xiao費fei者zhe更geng進jin一yi步bu了le解jie我wo們men的de產chan品pin，通tong過guo賣mai點dian的de展zhan現xian也ye能neng解jie決jue消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin的de疑yi慮lv，這zhe將jiang會hui決jue定ding消xiao費fei者zhe買mai不bu買mai我wo們men產chan品pin的de關guan鍵jian。

優化前：shiyongbiaogedexingshizhanxianchanpindemaidian，zhengtishangbijiaozhengshi
，shijiaoxiaoguohuibijiaguizhengdemoshi
，duixiaofeizhemeiyouhenhaodeyindaoxiaofeixiaoguo
，zhengtishijiaofenggequeshaoganranli。

優化後：背(bei)景(jing)采(cai)用(yong)能(neng)夠(gou)展(zhan)示(shi)品(pin)牌(pai)調(tiao)性(xing)以(yi)及(ji)產(chan)品(pin)特(te)色(se)的(de)意(yi)境(jing)圖(tu)，以(yi)及(ji)文(wen)案(an)結(jie)合(he)圓(yuan)形(xing)圖(tu)案(an)來(lai)展(zhan)現(xian)產(chan)品(pin)的(de)賣(mai)點(dian)

，使(shi)得(de)整(zheng)個(ge)畫(hua)麵(mian)的(de)趣(qu)味(wei)性(xing)更(geng)強(qiang)一(yi)點(dian)。同(tong)時(shi)，顏(yan)色(se)也(ye)換(huan)成(cheng)飽(bao)和(he)度(du)低(di)一(yi)定(ding)的(de)藍(lan)色(se)
，整(zheng)個(ge)畫(hua)麵(mian)看(kan)起(qi)來(lai)更(geng)柔(rou)和(he)，與(yu)兒(er)童(tong)產(chan)品(pin)更(geng)貼(tie)切(qie)。

總結：

xiangqingyeshejiwanchengzhihou，xuyaopeihefenxixundanlv
，tingliushijian，zhuanhualv，fangwenshendudengshujujinxingbuduandeyouhua
，congxiaofeizhedejiaoduchufa，jiejuexiaofeizhedexuqiu，bingqietongguoshejideshoufaquchuandichuqu。yuanyanzaidenaben《設計中的設計》中提到“設計是從生活中發現新問題的行為”  “解決社會上多數人共同人麵臨的問題
，是設計的本質。”看(kan)完(wan)後(hou)，我(wo)最(zui)大(da)的(de)感(gan)受(shou)是(shi)設(she)計(ji)是(shi)一(yi)個(ge)發(fa)現(xian)問(wen)題(ti)和(he)解(jie)決(jue)問(wen)題(ti)的(de)過(guo)程(cheng)。做(zuo)設(she)計(ji)不(bu)僅(jin)隻(zhi)停(ting)留(liu)在(zai)技(ji)術(shu)層(ceng)麵(mian)，也(ye)應(ying)該(gai)有(you)自(zi)己(ji)的(de)思(si)路(lu)和(he)想(xiang)法(fa)，詳(xiang)情(qing)頁(ye)優(you)化(hua)的(de)好(hao)壞(huai)與(yu)運(yun)營(ying)設(she)計(ji)團(tuan)隊(dui)的(de)文(wen)化(hua)素(su)養(yang)和(he)學(xue)識(shi)密(mi)不(bu)可(ke)分(fen)。