如何打造店鋪的品牌形象

好的店鋪形象就是彰顯品牌的形象，一個好的店鋪形象能夠使品牌傳播達到最理想效果，可以深入人心。例如我們看到KFC，womenjiuhuizhidaoshikendejidebiaoshi
，kandaojiuzhidaoshimeidedepaizi，zhexiedoushiyijingshenrurenxindechenggonganli。wulunshizaiqiyegongsi，huoshidianshangxingye，yaoxiangrangrenjizhunidepinpai、你的產品，首先你就需要有屬於你自己獨特的品牌形象，而建立一個新的品牌並為其打造一個視覺形象往往需要經過一連串暴的調研
、頭腦風暴

、創意思維
、硬技術
、審美觀等等的方法。今天，我們就來看看，店鋪的形象是怎麼打造起來的
，如何打造一個令人印象深刻的品牌視覺形象。

正文：

店dian鋪pu形xing象xiang是shi確que立li店dian鋪pu品pin牌pai個ge性xing的de重zhong要yao途tu徑jing
，好hao的de品pin牌pai形xing象xiang它ta可ke以yi加jia深shen消xiao費fei者zhe對dui品pin牌pai的de認ren知zhi和he記ji憶yi，例li如ru當dang我wo們men某mou種zhong需xu要yao突tu然ran產chan生sheng時shi，會hui立li馬ma聯lian想xiang到dao某mou個ge品pin牌pai。一yi個ge店dian鋪pu的de品pin牌pai形xing象xiang它ta是shi由you許xu多duo方fang麵mian混hun合he一yi起qi組zu成cheng的de，其qi中zhong包bao括kuo品pin牌pai的delogo名稱、包裝
、價格、產品本身以及視覺風格等。下麵我們以一家內衣店鋪“碟愛舒”為例給大家講解。

一、店鋪品牌的標誌

zaishejipinpaidebiaozhixingxiangqian
，nikendingshixuyaoqutiaoyanheyanjiunidejingzhengduishouheqianzaikehu。zhebudandanyouzhuyurangnidedianpupinpaixingxiangcongzhongduoduishouzhongtuoyingerchu，haibangzhunicongnidejingzhengduishoushenshanglejiedaoshenmeyangdejingyingcelvehexiaoshoujiqiaogengxiyinxiaofeizhe。

我們在調研分析競爭對手和市場的同時，可以挖掘到很多相關的元素信息，這些資料都可以作為你的品牌視覺形象的靈感和素材。

（1）整合信息、關鍵詞

我們假象的品牌“碟愛舒”想xiang要yao傳chuan達da的de信xin息xi就jiu是shi提ti供gong高gao性xing價jia比bi的de產chan品pin
，緩huan解jie都dou市shi生sheng活huo壓ya力li的de同tong時shi

，給gei你ni提ti供gong舒shu適shi質zhi量liang的de內nei在zai生sheng活huo。根gen據ju品pin牌pai的de理li念nian以yi及ji結jie合he我wo們men前qian期qi收shou集ji到dao的de相xiang關guan元yuan素su信xin息xi，從cong搜sou集ji到dao的de所suo有you信xin息xi中zhong提ti取qu所suo有you覺jiao得de有you用yong的de信xin息xi或huo者zhe元yuan素su
，並bing且qie把ba他ta們men總zong結jie關guan鍵jian詞ci或huo者zhe一yi句ju話hua
，實shi體ti產chan品pin圖tu片pian也ye要yao作zuo為wei一yi個ge元yuan素su擺bai出chu來lai，可ke以yi得de到dao以yi下xia關guan鍵jian詞ci和he元yuan素su
，19-25歲女性、舒適、簡約
、日係、清新、自然、親膚、貼身等等，依次把他們寫下來。

womengenjushoujidexinxiyuansuheguanjianci，kaidongdanaozuosiweifasan，basuoyounengxiangdaodedouxiexialai
，fenxizhexieguanjiancinengyongshenmexingshibiaoxianchulai
，zainaozilishaoweijiagongchuliyixia。dangranzaihoumiandeshejijieduanhuizhugesikaomeigefangxiangdeshejifangshi。zaizhegeshihoujiuzuoyixiedatixingshidesikao，yibianyushoujisucaidelinggangengjiamingque。

這是”碟愛舒“做的logo設計

（2）主色調使用標準規範：

蝶愛舒品牌名

，第一感覺偏向感性的清新風，有點小朦朧，可以是戀愛的甜蜜， 也可以是閨蜜之間的美好情愫！ 結合品牌名和品牌定位
，抓住日係和清新這兩個關鍵詞，能表達它們特性的顏色。

我們把店鋪視覺色調劃分三個級別使用：

一級，用於頁麵主體顏色，強調和突出的文字、按鈕。

二級，用於重要信息及文字信息
、內容標題信息/普通級信息文案。

三級，用於內容區底色/輔助、次要的文字信息
、排序等。

（3）字體使用規範

已知風格定位、日係
、小清新。所以當我們拿到的主題文案，結合店鋪風格
、構思提煉、結合風格需求去排版文字。

二
、店鋪IP形象

（1）元素

元素延展用於設計頁麵
、詳情頁、創意圖修飾

（2）IP卡通形象

IP形(xing)象(xiang)是(shi)指(zhi)品(pin)牌(pai)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)和(he)社(she)會(hui)公(gong)眾(zhong)心(xin)目(mu)中(zhong)所(suo)表(biao)現(xian)出(chu)來(lai)的(de)個(ge)性(xing)特(te)征(zheng)，它(ta)體(ti)現(xian)著(zhe)公(gong)眾(zhong)特(te)別(bie)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)認(ren)知(zhi)與(yu)評(ping)價(jia)。品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)頭(tou)腦(nao)中(zhong)與(yu)某(mou)個(ge)品(pin)牌(pai)相(xiang)聯(lian)係(xi)的(de)屬(shu)性(xing)集(ji)合(he)和(he)相(xiang)關(guan)聯(lian)想(xiang)，是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)主(zhu)觀(guan)反(fan)映(ying)。品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)不(bu)但(dan)能(neng)使(shi)品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)在(zai)更(geng)大(da)的(de)廣(guang)度(du)和(he)深(shen)度(du)上(shang)吸(xi)引(yin)顧(gu)客(ke)
，而(er)且(qie)能(neng)培(pei)養(yang)顧(gu)客(ke)長(chang)期(qi)的(de)品(pin)牌(pai)忠(zhong)誠(cheng)度(du)。

（3）吊牌、設計

三
、視覺規範

設計師根據店鋪/品牌的特性製定的“有效”“規範”的實施標準

設計師通過視覺規範，進行店鋪設計和資源整合的統一管理，“規範”、“有效”、“提升品牌價值”。也便於設計團隊中多設計師協作時溝通更有效
，視覺規範的統一指導也易於延展。

總結：

(1) 定位要準

suizhedianshangdekuaisufazhan，womenyaotuchuzijidechanpinjiuyaozhaodaohenhaodepinpaigexingdingwei
，yaorangxiaofeizheqingyijizhudianpudepinpaixingxiang，weixiaofeizhezhaodaozugougoumaideliyou。

(2) 格調適宜

店鋪的視覺形象設計色調要統一，標識要簡潔易懂。這樣有助於店鋪品牌信息迅速傳達，並加深消費者對店鋪的記憶。店鋪的風格
、文案、海報、寶貝詳情的視覺展現要與店鋪品牌定位理念和產品風格保持一致。

(3) 學會保鮮