直通車關鍵詞遇到瓶頸期？開定向試試！

淘tao寶bao獲huo取qu流liu量liang的de方fang法fa有you很hen多duo，推tui廣guang工gong具ju也ye不bu少shao，其qi中zhong直zhi通tong車che是shi現xian在zai大da多duo數shu的de商shang家jia在zai用yong的de

，它ta的de詳xiang細xi數shu據ju反fan饋kui
，全quan方fang麵mian的de報bao表biao，對dui投tou入ru的de把ba控kong，對dui於yu商shang家jia來lai說shuo是shi簡jian潔jie明ming了le快kuai速su的de了le解jie自zi己ji店dian鋪pu實shi際ji情qing況kuang的de一yi個ge途tu徑jing。推tui廣guang方fang式shi有you多duo種zhong（單品寶貝關鍵詞
、定向推廣）
，推廣區域廣泛（站內、站外）

，可根據店鋪的不同時期，不同情況來選擇投放的方式。

正文：
    開(kai)車(che)前(qian)期(qi)階(jie)段(duan)，店(dian)鋪(pu)權(quan)重(zhong)還(hai)不(bu)是(shi)很(hen)好(hao)的(de)時(shi)候(hou)，我(wo)們(men)選(xuan)擇(ze)從(cong)單(dan)品(pin)寶(bao)貝(bei)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)進(jin)行(xing)推(tui)廣(guang)，中(zhong)後(hou)期(qi)質(zhi)量(liang)分(fen)養(yang)上(shang)來(lai)

，權(quan)重(zhong)高(gao)了(le)，再(zai)開(kai)定(ding)向(xiang)

，混(hun)合(he)不(bu)同(tong)的(de)推(tui)廣(guang)方(fang)式(shi)，實(shi)現(xian)更(geng)精(jing)準(zhun)的(de)引(yin)流(liu)，提(ti)升(sheng)轉(zhuan)化(hua)。
一

、關鍵詞推廣

關(guan)鍵(jian)詞(ci)轉(zhuan)化(hua)遇(yu)上(shang)瓶(ping)頸(jing)期(qi)，寶(bao)貝(bei)關(guan)鍵(jian)詞(ci)推(tui)廣(guang)也(ye)經(jing)曆(li)了(le)較(jiao)長(chang)時(shi)間(jian)的(de)推(tui)廣(guang)，雖(sui)然(ran)期(qi)間(jian)也(ye)會(hui)添(tian)加(jia)一(yi)些(xie)新(xin)的(de)關(guan)鍵(jian)詞(ci)到(dao)直(zhi)通(tong)車(che)去(qu)測(ce)試(shi)
，質(zhi)量(liang)分(fen)和(he)計(ji)劃(hua)權(quan)重(zhong)也(ye)有(you)慢(man)慢(man)提(ti)升(sheng)上(shang)來(lai)了(le)

，不(bu)過(guo)經(jing)曆(li)了(le)大(da)促(cu)活(huo)動(dong)的(de)雙(shuang)十(shi)一(yi)雙(shuang)十(shi)二(er)，買(mai)家(jia)們(men)該(gai)買(mai)的(de)都(dou)買(mai)好(hao)了(le)，年(nian)底(di)期(qi)間(jian)很(hen)多(duo)商(shang)家(jia)轉(zhuan)化(hua)都(dou)會(hui)有(you)所(suo)下(xia)滑(hua)的(de)，那(na)我(wo)們(men)可(ke)以(yi)針(zhen)對(dui)有(you)收(shou)藏(zang)、加購以及有轉化的詞進行重點調整，消耗高轉化一般的詞降低力度。優化推廣圖
，給潛在的客戶帶來新鮮感。

關鍵詞計劃：11-12月數據情況（依次截圖）

培養已久的關鍵詞質量分：

關鍵詞的轉化效果似乎沒有很大的提升了，那麼我們除了對關鍵詞的調整，我們準備新開一個計劃——定向推廣

，測試看看。

二、定向推廣
1.dangniguanjiancixiaoguobutailixiangdeshihou，buyaohuixin，zhegeshihoushixiadingxiang，wangwanghuiyouyixiangbudaodejieguo。dingxiangshiruhechujiadene
？womenxiankankandingxianglisuoyounengshezhidedifang，nalikeyichujia/競價？哪裏可以溢價？

2.因為預算有限，我們定向推廣隻開“訪客定向”、“購物意圖定向”，統一溢價70%
，後麵根據實際效果進行調整優化，效果好的，加大力度
，效果不理想的
，進行降低力度，從而達到更好的效果。

3.添(tian)加(jia)與(yu)關(guan)鍵(jian)詞(ci)計(ji)劃(hua)不(bu)同(tong)的(de)創(chuang)意(yi)，以(yi)便(bian)有(you)機(ji)會(hui)同(tong)時(shi)獲(huo)得(de)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)和(he)直(zhi)通(tong)車(che)展(zhan)位(wei)的(de)展(zhan)現(xian)，從(cong)而(er)避(bi)免(mian)因(yin)鄰(lin)近(jin)位(wei)置(zhi)創(chuang)意(yi)限(xian)製(zhi)而(er)導(dao)致(zhi)推(tui)廣(guang)寶(bao)貝(bei)展(zhan)現(xian)幾(ji)率(lv)的(de)損(sun)失(shi)。或(huo)者(zhe)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)與(yu)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)展(zhan)現(xian)圖(tu)片(pian)不(bu)一(yi)致(zhi)的(de)主(zhu)圖(tu)作(zuo)為(wei)推(tui)廣(guang)創(chuang)意(yi)，將(jiang)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)展(zhan)現(xian)圖(tu)片(pian)和(he)直(zhi)通(tong)車(che)推(tui)廣(guang)圖(tu)片(pian)進(jin)行(xing)區(qu)分(fen)。

4.從關鍵詞計劃和定向計劃過去三十天的推廣數據看，定向有三個優勢：

（1）定向精準、轉化率好：以產品找人，N個興趣節點判斷意向買家，轉化比較好。

（2）點擊單價比較劃算：相比關鍵詞的點擊單價
，定向計劃的點擊單價相對低一些的

（3）操作便捷，省時省力：選好位置或者購物意向
，定好出價，設置人群。

總結：

1.定向推廣計劃和關鍵詞推廣計劃並不衝突，而且要分開

，做定向計劃最好是單獨新建一個計劃；

2.定向推廣因為展現大，點擊量少，一般點擊率都會偏低的；

3.guanjiancijihuadianjilvyijizhuanhuadoushibijiaowendingde，jixubaochituiguang，dingxiangjihuazhuanhualvzaizhetuiguangdeyigeyueshuju，zhuanhuahaisuanwending，keyijixuguanchakankan。