2018手淘內容營銷之2—內容布局

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，大(da)多(duo)數(shu)商(shang)家(jia)都(dou)有(you)商(shang)品(pin)參(can)與(yu)到(dao)對(dui)應(ying)的(de)內(nei)容(rong)商(shang)品(pin)池(chi)裏(li)麵(mian)做(zuo)投(tou)放(fang)
，但(dan)是(shi)到(dao)最(zui)後(hou)真(zhen)正(zheng)見(jian)效(xiao)的(de)上(shang)的(de)並(bing)不(bu)多(duo)。但(dan)其(qi)實(shi)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)與(yu)直(zhi)鑽(zuan)品(pin)推(tui)廣(guang)一(yi)樣(yang)
，單(dan)一(yi)的(de)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)投(tou)放(fang)對(dui)商(shang)家(jia)來(lai)說(shuo)效(xiao)果(guo)意(yi)義(yi)並(bing)不(bu)大(da)，前(qian)期(qi)必(bi)須(xu)針(zhen)對(dui)目(mu)前(qian)針(zhen)對(dui)目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)
，結(jie)合(he)產(chan)品(pin)渠(qu)道(dao)特(te)性(xing)
，製(zhi)定(ding)對(dui)應(ying)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)，結(jie)合(he)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)人(ren)群(qun)與(yu)平(ping)台(tai)製(zhi)定(ding)對(dui)應(ying)的(de)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)布(bu)局(ju)，認(ren)真(zhen)用(yong)好(hao)每(mei)個(ge)渠(qu)道(dao)
，內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)對(dui)商(shang)家(jia)來(lai)說(shuo)才(cai)會(hui)達(da)到(dao)事(shi)半(ban)功(gong)倍(bei)的(de)效(xiao)果(guo)。

內容渠道特性

meigeneirongqudaodouyouduiyingderenquntexingyuchanpinyaoqiu
，yincishangjiazaizhidingduiyingdeneirongtoufangshang，bixuzishenshangpindemubiaorenqunsuochudexiaofeicengji，zhuyaoshangjiageduan

，yijishangpindechengchangquxian，xinpin
，qianlibaokuan
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，gecaotoufang。 

內容人群分析

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內容調整

結(jie)合(he)商(shang)品(pin)在(zai)各(ge)內(nei)容(rong)商(shang)品(pin)池(chi)中(zhong)的(de)表(biao)現(xian)，根(gen)據(ju)各(ge)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)的(de)互(hu)動(dong)情(qing)況(kuang)
，找(zhao)出(chu)合(he)適(shi)類(lei)型(xing)方(fang)向(xiang)類(lei)型(xing)內(nei)容(rong)達(da)人(ren)，與(yu)曝(pu)光(guang)渠(qu)道(dao)，轉(zhuan)化(hua)渠(qu)道(dao)，結(jie)合(he)營(ying)銷(xiao)主(zhu)題(ti)，選(xuan)擇(ze)對(dui)應(ying)渠(qu)道(dao)與(yu)內(nei)容(rong)方(fang)向(xiang)進(jin)行(xing)投(tou)放(fang)。

平台趨勢

2018年(nian)平(ping)台(tai)趨(qu)勢(shi)是(shi)淘(tao)寶(bao)會(hui)逐(zhu)步(bu)打(da)通(tong)內(nei)容(rong)與(yu)搜(sou)索(suo)
，內(nei)容(rong)與(yu)付(fu)費(fei)渠(qu)道(dao)，之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)聯(lian)因(yin)此(ci)在(zai)做(zuo)內(nei)容(rong)布(bu)局(ju)的(de)同(tong)時(shi)就(jiu)要(yao)求(qiu)我(wo)們(men)要(yao)結(jie)合(he)店(dian)鋪(pu)自(zi)身(shen)特(te)點(dian)，逐(zhu)步(bu)通(tong)過(guo)直(zhi)通(tong)車(che)自(zi)然(ran)搜(sou)索(suo)所(suo)圈(quan)定(ding)目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)，鑽(zuan)展(zhan)與(yu)品(pin)銷(xiao)寶(bao)製(zhi)定(ding)對(dui)應(ying)內(nei)容(rong)集(ji)合(he)頁(ye)，逐(zhu)步(bu)針(zhen)對(dui)目(mu)標(biao)內(nei)容(rong)人(ren)群(qun)做(zuo)針(zhen)對(dui)性(xing)投(tou)放(fang)，進(jin)而(er)提(ti)升(sheng)店(dian)鋪(pu)商(shang)品(pin)在(zai)各(ge)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)二(er)次(ci)千(qian)人(ren)千(qian)麵(mian)流(liu)量(liang)匹(pi)配(pei)的(de)精(jing)準(zhun)度(du)。

效果呈現：

2月手淘內容成交金額，較直鑽品成交2倍以上。

總結：2018nianneirongbuju，buyinggaizaishijiandandequdaoduiqitoufang

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