巧借東風
，鑽展新玩法助力618！

文章導讀：隨著阿裏斷變化和改革
，2018yezhudingshiwanneirongzuifengkuangdeyinian，zheyeshijiexialaidequshi，suiranjuedabufenshangjiadouzhidaoyaozuoneirong，danshizhenzhengluoshidequebijiaoshao。qishielidoukeyishuoduimaijiadoushiyicijihui，neng“跟上時代的人”
，“做第一個吃螃蟹的商家”往往能把握住阿裏給的一波紅利。

正文：

2018年的重點是鼓勵商家自己經營好店鋪的微淘號
、直播號、達人號
、pinpaihao，bingqiezhongdianzaiyuweitaohao，tashiqianqidezhuyaoneirongliuliangrukou，yeshiyinghexiaofeizhexuqiujidiyishijiantongzhidaoxiaoguodequdao。suoyiweitaozheyicidebianhua

，shiburonghushi
，erqieyaozhenzhengdequzuohao。zaimouyigecengmianshanglaishuo，taobaomaijiayongyuanjiaodeshenmeneirongyingxiao
、什shen麼me全quan店dian運yun營ying策ce劃hua，都dou不bu可ke思si議yi，根gen本ben不bu是shi自zi己ji店dian鋪pu做zuo的de
，都dou是shi大da賣mai家jia玩wan的de。其qi實shi不bu是shi這zhe樣yang認ren為wei的de，不bu管guan多duo小xiao的de賣mai家jia，隻zhi要yao能neng夠gou跟gen上shang淘tao寶bao係xi統tong的de變bian化hua和he它ta的de需xu求qiu，都dou會hui得de到dao紅hong利li流liu量liang以yi及ji後hou期qi更geng好hao的de發fa展zhan。

4月yue一yi些xie商shang家jia就jiu可ke以yi進jin行xing鑽zuan展zhan內nei容rong的de推tui廣guang
，鑽zuan展zhan和he微wei淘tao已yi經jing率lv先xian打da通tong
，鑽zuan展zhan和he內nei容rong渠qu道dao的de關guan聯lian，也ye意yi味wei著zhe阿e裏li更geng深shen一yi層ceng的de千qian人ren千qian麵mian
，也ye更geng上shang一yi層ceng的de提ti升sheng買mai家jia的de購gou物wu體ti驗yan。今jin年nian重zhong點dian在zai於yu內nei容rong營ying銷xiao大da部bu分fen傾qing向xiang於yu創chuang作zuo者zhe，門men檻kan降jiang低di
，而er且qie也ye放fang大da了le創chuang作zuo者zhe的de成cheng果guo

，投tou放fang的de地di方fang和he展zhan現xian的de位wei置zhi更geng多duo。由you小xiao編bian介jie紹shao一yi下xia鑽zuan展zhan的de內nei容rong推tui廣guang，以yi及ji鑽zuan展zhan內nei容rong推tui廣guang的de效xiao果guo。

鑽展內容推廣創建：

第一步：新建推廣計劃
，內容推廣-為內容引流

第二步：設計運營參數
，操作和鑽展新建計劃一樣。

    數量多的營銷場景就會出現“吸引新粉絲”，微淘粉絲數相對較少的就隻會出現 “維護老粉絲”

吸引新粉絲默認非粉絲人群
，維護老粉絲默認粉絲人群。

第三步：設置推廣單元

     設置定向人群和我們全店計劃是一樣的
，資源位設置目前就隻有：微淘feeds流頭條置頂

設置出價可以先按市場均價的100%，之後在根據自己的預算和能拿到流量的情況進行調整。

     添加創意：創意的添加隻能從發布的微淘添加投放

    鑽展內容推廣的效果：

小編以一家女裝和一家女鞋類目為例：

女裝店鋪A背景：

     店鋪最近30天鑽展內容推廣報表如下：

 店鋪最近30天鑽展全店推廣報表如下：

女鞋店鋪B背景：

店鋪最近30天鑽展內容推廣報表如下：

店鋪最近30天鑽展內容推廣報表如下：

根據上圖內容報表和全店推廣報表可以明顯看到，不管是女裝還是女鞋內容推廣的點擊單價隻有0.35元左右
，對比全店推廣是要低很多的。同時投產也是相對全店推廣比較不錯的。做過鑽展推廣的賣家都知道，3毛錢一個流量還是非常低的
，而且接下來馬上就是上半年最大的電商活動618，往年鑽展全店推廣的點擊單價至少是平時的3-5bei，shenzhiyouxieleimukuazhangdejishikuaiqianyigedianji。suoyichenzhehaiyoushijianceshi，xianbafuhezijideneirongdingxiangrenqunceshiqilai
，chenzhexianzaidehongliqi，xiangxin618的推廣事半功倍。

一、    總結

如今電商平台的後台技術玩法都是越來越透明了
，所以更多的都在於運營的技巧與運營的思維能否及時改變應對！阿裏的文化就是“擁抱變化”，把握淘寶的新趨勢，不斷留意推廣的新變化。先做別人不做的，抓住第一波紅利，別人都來做的時候紅利就已經過去了。