廣州大麥亮相金麥食堂：運用大數據思維製定“年輕人”的營銷策略

5月30日，由廣州大麥聯合金麥獎舉辦的“風林火山——電商兵法指南”主題宣講會成功召開，阿裏巴巴集團高管與眾多知名品牌商彙聚一堂，圍繞“新零售”、“大數據”、“內容營銷”、“品質升級”四大話題展開論述。

廣州大麥副總經理Anna受邀出席此次盛會
，分享在新零售的背景下，大麥如何運用大數據思維賦能商家發展。

主論壇圓滿結束後，由廣州大麥主辦的金麥食堂在會議廳悄然拉開序幕，金麥食堂作為金麥獎的最新IP
，此次會議的神秘壓軸戲
，呼聲遠超主論壇。

蒞臨金麥食堂的分享嘉賓以淘寶直播負責人趙圓圓、廣州大麥副總經理Anna為首，聯合30多位品牌大咖，圍繞“年輕人的營銷公式”主題進行探討，分析品牌應如何製定營銷策略。廣州大麥作為行業領路人

，為您獨家分享這場營銷盛宴。

據《中國消費趨勢報告》顯示，出生於80、90、00年代的“新世代”消費者正蓄勢待發
，成為中國消費市場主導力量。麵對這個龐大的消費群體

，品牌營銷該如何做“加減乘除”？

淘寶直播負責人趙圓圓表示

，如(ru)今(jin)的(de)時(shi)代(dai)，消(xiao)費(fei)品(pin)在(zai)變(bian)化(hua)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)在(zai)變(bian)化(hua)，在(zai)整(zheng)個(ge)淘(tao)寶(bao)體(ti)係(xi)裏(li)將(jiang)之(zhi)定(ding)義(yi)為(wei)消(xiao)費(fei)分(fen)散(san)。把(ba)握(wo)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)的(de)變(bian)化(hua)逐(zhu)步(bu)成(cheng)為(wei)營(ying)銷(xiao)策(ce)略(lve)製(zhi)定(ding)的(de)決(jue)定(ding)性(xing)因(yin)素(su)。

品牌發展到最後是人與人的交流，而非商品與人的交流。

廣州大麥根據阿裏巴巴集團5.14億的消費者數據進行分析，提煉出年輕人群的標簽與消費者群體特征
，數據顯示，年輕人的社交是多元化、個性化的社交。Anna表biao示shi
，針zhen對dui年nian輕qing人ren的de思si維wei方fang式shi與yu社she交jiao行xing為wei習xi慣guan
，許xu多duo品pin牌pai為wei搶qiang占zhan年nian輕qing消xiao費fei者zhe市shi場chang
，都dou在zai把ba品pin牌pai年nian輕qing化hua

，產chan品pin年nian輕qing化hua


，那na麼me怎zen樣yang與yu競jing品pin拉la開kai差cha距ju，搶qiang占zhan市shi場chang
？

Anna提出，品牌針對年輕人的營銷策略，不僅要局限在請明星站台、蹭熱點等大眾化的營銷方式上，更應該重視品牌差異化，市場需要被教育，人群更需要進行劃分。運用數據思維對品牌風格、商shang品pin價jia格ge與yu對dui標biao競jing品pin進jin行xing分fen析xi，並bing深shen入ru分fen析xi未wei來lai市shi場chang空kong間jian與yu品pin牌pai所suo占zhan份fen額e
，從cong而er差cha異yi化hua定ding位wei品pin牌pai，實shi現xian營ying銷xiao策ce略lve的de製zhi定ding，從cong而er增zeng強qiang品pin牌pai與yu消xiao費fei者zhe的de粘zhan度du。

綜zong上shang所suo述shu
，讓rang品pin牌pai占zhan據ju消xiao費fei者zhe心xin智zhi漸jian漸jian成cheng為wei營ying銷xiao之zhi戰zhan的de核he心xin所suo在zai，達da成cheng此ci目mu標biao需xu要yao運yun用yong數shu據ju的de力li量liang賦fu能neng於yu品pin牌pai。針zhen對dui年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti，個ge性xing化hua定ding製zhi營ying銷xiao內nei容rong
，全quan麵mian覆fu蓋gai站zhan內nei站zhan外wai各ge渠qu道dao，以yi全quan新xin的de姿zi態tai，擊ji中zhong消xiao費fei者zhe痛tong點dian，實shi現xian精jing準zhun營ying銷xiao。廣guang州zhou大da麥mai作zuo為wei華hua南nan地di區qu首shou屈qu一yi指zhi的de將jiang大da數shu據ju分fen析xi與yu營ying銷xiao變bian現xian串chuan聯lian的de公gong司si，設she有you獨du立li的de大da數shu據ju中zhong心xin，利li用yong阿e裏li全quan維wei度du消xiao費fei者zhe數shu據ju和he近jin十shi年nian的de行xing業ye經jing驗yan積ji累lei了le數shu千qian家jia品pin牌pai數shu據ju
，通tong過guo大da麥mai雲yun沉chen澱dian的de運yun營ying數shu據ju，利li用yong數shu據ju技ji術shu和he智zhi能neng算suan法fa
，進jin行xing消xiao費fei者zhe洞dong察cha和he產chan銷xiao架jia構gou分fen析xi，細xi化hua消xiao費fei者zhe標biao簽qian，從cong而er進jin行xing全quan域yu布bu局ju讓rang消xiao費fei者zhe與yu品pin牌pai產chan生sheng情qing感gan聯lian係xi。

廣guang州zhou大da麥mai作zuo為wei智zhi慧hui商shang業ye解jie決jue方fang案an領ling導dao者zhe

，以yi聚ju焦jiao客ke戶hu需xu求qiu，持chi續xu為wei客ke戶hu創chuang造zao更geng大da價jia值zhi為wei使shi命ming，助zhu力li品pin牌pai商shang家jia製zhi定ding精jing細xi化hua商shang業ye決jue策ce。全quan力li為wei商shang家jia運yun營ying決jue策ce提ti供gong科ke學xue數shu據ju支zhi撐cheng，持chi續xu為wei品pin牌pai創chuang造zao更geng大da價jia值zhi
，用yong智zhi慧hui的de決jue策ce戰zhan勝sheng商shang海hai的de挑tiao戰zhan


，幫bang助zhu品pin牌pai開kai啟qi智zhi慧hui時shi代dai。

營銷之戰的製勝關鍵在於一個品牌的數據能力，運用大數據的思維分析市場動態、判定行業方向與消費群體
，從而定位品牌的營銷策略，才是實現品牌轉型升級

，占據營銷高地的根本途徑。