2018內容營銷新玩法-鑽展內容推廣

文章導讀：隨著互聯網無線端不斷地發展，人們閱覽手機的內容質量也在不斷提升。阿裏也在提升內容營銷的豐富性、互動性。如今日頭條
，有好貨
，必買清單，淘寶直播
，微淘

，買家秀等。而2018年阿裏鼓勵商家自己經營好店鋪的微淘號、直播號
、達人號、pinpaihao
，bingqiezhongdianzaiyuweitaohao
，tashiqianqidezhuyaoneirongliuliangrukou。zhejiniandeyouhua
，weitaohoutaiyijingbudandanshiyifatieziweizhu
，keyifabushipin，fabaobeiqingdan
，fabuhuodong

，maijiaxiudeng。neirongfengfu，yangshiyekeyigenjubutonghuodongmude

，xuanzexiangyingdexingshifabu。

正文：

3月(yue)中(zhong)下(xia)旬(xun)開(kai)始(shi)部(bu)分(fen)商(shang)家(jia)就(jiu)可(ke)以(yi)進(jin)行(xing)鑽(zuan)展(zhan)內(nei)容(rong)的(de)推(tui)廣(guang)，鑽(zuan)展(zhan)和(he)微(wei)淘(tao)已(yi)經(jing)率(lv)先(xian)打(da)通(tong)
，鑽(zuan)展(zhan)和(he)內(nei)容(rong)渠(qu)道(dao)的(de)關(guan)聯(lian)，也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)阿(e)裏(li)更(geng)深(shen)一(yi)層(ceng)傾(qing)向(xiang)內(nei)容(rong)精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)玩(wan)法(fa)。今(jin)天(tian)先(xian)和(he)大(da)家(jia)分(fen)享(xiang)一(yi)下(xia)，鑽(zuan)展(zhan)如(ru)何(he)結(jie)合(he)微(wei)淘(tao)內(nei)容(rong)進(jin)行(xing)精(jing)準(zhun)投(tou)放(fang)，為(wei)店(dian)鋪(pu)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)的(de)精(jing)準(zhun)流(liu)量(liang)，提(ti)升(sheng)店(dian)鋪(pu)轉(zhuan)化(hua)。

鑽展內容推廣創建：

1.     投放原理：與現有的鑽展示廣告一樣，有CPM和CPC兩種扣費方式

2.     投放流程（商家投放流程，達人不做展示）

2.1內容推廣-新建計劃-內容推廣

2.2設置投放參數-CPC付費方式-地域-時間-盡快投放方式

前期剛剛投放建議可以先設置CPCjihua
，zaiduanshijianneiyouliyuceshiyijigenghaodekongzhihaohuafei，anzhaowozhebianyiwangdejingyan，neirongtuiguangxiaohaodoushibijiaobuzude，keyishezhijinkuaitoufangquhuoquliuliang。

2.3設置人群-訪客定向-自己店鋪-競店

genjuxuanzedeyingxiaochangjingdexuanzehuimorentoufangrenqun，xiyinxinfensimorenfeifensirenqun，weihulaofensimorenfensirenqun。tongshikeyixuanzexitongtigongdeduozhongdingxiangzaiquandingrenqunfanwei。shezhiwandingxianghou
，youcehuiyouliuliangyugu。

商家——支持目前所有的定向類型；

達人——僅支持類目型定向--高級興趣點、達摩盤定向和通投、行業店鋪定向。

weitaomuqianzhuyaoshidianpuzishendeyigesiyudeliuliangqudao，qianqitoufangceshizhuyaohaishitoufangdianpudelaoke，yijimingquedejingdian
，genjuwocaozuodeduojiadedianpu，ppc都是穩定在0.5的
，這個ppc在鑽展是很少有機率出現的，轉化也是非常可觀的。如下圖：

2.4展位設置-出價設置

資源位是無法單獨選擇的
，根據營銷場景了進行決定資源位。吸引新粉絲(粉絲通)對應的資源位為：微淘feeds流熱門推薦資源位，護老粉絲（粉絲置頂）對應資源位為：微淘feeds流頭條置頂。

出價一般是市場行情的80%，後續可以根據數據的呈現繼續調整。

2.5添加創意

在(zai)微(wei)淘(tao)發(fa)布(bu)的(de)內(nei)容(rong)中(zhong)選(xuan)擇(ze)，添(tian)加(jia)到(dao)鑽(zuan)展(zhan)後(hou)台(tai)後(hou)，添(tian)加(jia)完(wan)畢(bi)之(zhi)後(hou)一(yi)定(ding)要(yao)記(ji)得(de)點(dian)開(kai)鏈(lian)接(jie)檢(jian)查(zha)下(xia)顯(xian)示(shi)是(shi)否(fou)正(zheng)常(chang)
，否(fou)則(ze)浪(lang)費(fei)展(zhan)現(xian)的(de)機(ji)會(hui)
，浪(lang)費(fei)花(hua)費(fei)。

2.6存在問題：消耗不出去

1.由於定向過於細分
，
，就會導致投放的人群很小
，建議不要過度細分

2.粉絲活躍度低，可以多把店鋪的運營活動轉移到微淘，培養老客去微淘的習慣

3.頻次控製，一條微淘內容一段時間內對於某個消費者隻展示一次
，建議，推廣多條不同的微淘內容，而不是持續投放同一條。

總結：

1.     taobaoshichanghuijixubianhua
，pingtaiyehuisuizhigaibianzhengce，bixuyaojingenshichanghepingtaidebianhua
，cainenggenghaofazhan，cainengrangdianpuhuodegengjiaduodeliuliang，huodehongli。

2.     流量就是店鋪的生命的源泉
，也是影響店鋪營業額的最重要的因素之一，有新的引流方式出來要多去嚐試
，不要故步自封。