商家如何收割小程序紅利？這可能是最全的案例！

文章導讀：

pangdadexiaochengxurihuoliuliang，jiuxiangtaiyangxiadejinkuang，keyikandejiandejinguangcancan，suoyoushangjiadouxiangyao
，jutiruhecainengwadejinkuang，zhepiantuiwenquanmianzongjiexiaochengxudeshougehonglizishi，niyidinghuiyousuoqifa。

正文：

小程序越來越火了
，10億微信用戶可以看到，微信裏時不時收到一波又一波的遊戲
、砍價小程序，以至於拒收小程序的表情包都出來了。

但這樣的小插曲依然阻擋不了小程序的蓬勃發展。

據QuestMobile2018中國移動互聯網春季報告顯示，小程序日活用戶規模早已突破2億，目前穩定在1.4億左右。

而酷客多小程序發布《2018首份小程序電商行業生態數據報告》在年初預測，2018年將有5億左右的日活。

很明顯，2018年，小程序有巨大的發展空間。

如(ru)此(ci)龐(pang)大(da)的(de)日(ri)活(huo)流(liu)量(liang)，就(jiu)像(xiang)太(tai)陽(yang)下(xia)的(de)金(jin)礦(kuang)，全(quan)球(qiu)商(shang)家(jia)兩(liang)眼(yan)放(fang)光(guang)，意(yi)識(shi)超(chao)前(qian)的(de)商(shang)家(jia)早(zao)已(yi)布(bu)局(ju)小(xiao)程(cheng)序(xu)，畢(bi)竟(jing)這(zhe)波(bo)流(liu)量(liang)紅(hong)利(li)賺(zhuan)錢(qian)太(tai)容(rong)易(yi)，而(er)目(mu)前(qian)還(hai)沒(mei)抓(zhua)住(zhu)小(xiao)程(cheng)序(xu)風(feng)口(kou)的(de)商(shang)家(jia)，請(qing)參(can)照(zhao)以(yi)上(shang)數(shu)據(ju)，小(xiao)程(cheng)序(xu)大(da)有(you)可(ke)為(wei)。

道理都懂，具體如何趕上風口？以下內容提供紅利收割的參考姿勢。

一、投放廣告

不管什麼時候打開阿拉丁指數

，總是可以看到，遊戲類小程序總是占據日榜/周榜前10的半壁江山，這些流量巨頭如何為我們所用？

（1）場景軟植入

舉個栗子，帶有耐克logo的紅色鞋盒成為“跳一跳”的跳板，右下角標上了“廣告”二字
，當你跳到鞋盒上後

，鞋盒會變成灰白格方塊
，還會額外獎勵20分。不過給了你20分，卻要了耐克2000萬。這種土豪植入模式，超級大牌敢玩。

假設，沒有幾千萬預算又想玩怎麼辦？

自然是富有富的玩法
，窮有窮的玩法，小程序那麼多，找收費較低的潛力型做植入也不難。

（2）banner廣告

如下圖，開發者自定義banner廣告展現的內容，包括品牌活動推廣、電商推廣
、公眾號推廣
、移動應用推廣等多種類型的廣告
，都支持在小遊戲中呈現。

（3）激勵式視頻廣告

如下圖，開發者在小遊戲中設置激勵式視頻廣告，進行品牌活動推廣、移動應用推廣等廣告發布。廣告觸發場景與獎勵內容可以由開發者自定義。用戶主動觸發，並達到獎勵標準後，就能夠領取獎勵。

二、小程序電商

電商購物類小程序有平台型與品牌型
，平台如拚多多、禮物說、女王新款…商家可以當平台方，搭建平台小程序
，也可以入駐平台，或自建品牌小程序
，如肯德基+、星巴克…參考下圖

（1） 電商平台

1 拚多多
，占領流量窪地

拚pin多duo多duo是shi小xiao程cheng序xu電dian商shang中zhong
，表biao現xian最zui熱re的de一yi個ge，沒mei有you之zhi一yi，長chang期qi占zhan據ju電dian商shang購gou物wu類lei榜bang首shou。特te點dian就jiu是shi流liu量liang大da，規gui則ze相xiang對dui少shao
，一yi上shang首shou頁ye活huo動dong容rong易yi賣mai爆bao，適shi合he價jia低di量liang多duo的de產chan品pin，比bi如ru
，工gong廠chang的de大da量liang滯zhi銷xiaoT恤要清倉，選拚多多銷貨太合適了。

2大眼睛，小程序中的小紅書

大眼睛係列小程序（大眼睛買買買商店，大眼睛買買買全球店、ids大眼睛），屬於時尚博主於小戈的。一看於小戈的關鍵詞標簽—時尚博主，肯定隱含的是高大上的品味。沒錯，大眼睛小程序是海淘型產品集中營，有點類似於小紅書的調性。

小眼睛的模式很簡單，就是公眾號+xiaochengxu。gongzhonghaoyuxiaogebangdingzhexiexiaochengxu，zhixuyaozaixiangyingdetuiwenzhong，neizhixiaochengxukapian
，yonghulejiemeizhuangchanpindejieshaojixiaofeijingyanhou，yougoumaixuqiujiudianjixiaochengxujinrujike。

這樣簡單的改進
，已經解決了公眾號推文轉化率低的問題。於小戈曾給出一個驚人的數據：小程序的銷售轉化比是原文鏈接的銷售轉化比的500倍。

小眼睛模式的成功
，給到我們3點啟示：

A 如果你是海淘商家
，找於小戈公眾號+小眼睛小程序種草產品
，轉化率將遠遠高於直接內置原文鏈接的公眾號。

B 如果你也是博主，海淘美妝類已經是於小戈的天下，其他的博主還可以做國貨美妝、女裝、美食…等等其他細分市場，機會蠻多的
，畢竟，隻有小眼睛做出了典型，其他品類近乎空白。

C ruguonishipinpaishangjia
，kaifapinpaixiaochengxu，bangdingpinpaigongzhonghao
，huoxunqiutiaoxingleisidegongzhonghaobangding
，yeshiyijianxingjiabimangaodeshiqing。guanyuzhedian，yijingyouzhongduopinpaijiarulede，ruhandouyishe、百雀羚…等top品牌
，這種趨勢，小程序大有成為所有品牌標配的趨勢。

（2）品牌

1麥當勞，助力用戶體驗&回購。

且看看麥當勞用了小程序有什麼好處？

A 對dui用yong戶hu來lai說shuo，超chao級ji便bian捷jie
，想xiang吃chi麥mai當dang勞lao，又you不bu確que定ding附fu近jin哪na有you，翻fan開kai小xiao程cheng序xu，自zi動dong定ding位wei最zui近jin網wang點dian，提ti前qian支zhi付fu
，不bu再zai需xu要yao排pai隊dui等deng餐can，用yong戶hu體ti驗yan提ti高gao。

B 對麥當勞來說，可提高複購率。依賴小程序的技能：如果用戶主動觸達小程序1次，小程序可在7天內向用戶主動推送1條模版消息

，如果用戶通過小程序完成支付，小程序可在7天內向用戶主動推送3條模版消息。商家通過“小程序模版消息”
，可建立一套用戶喚醒機製
，達到提升用戶複購率的目的。

C 提高麥當勞曝光率。通過附近的小程序
，麥當勞不需要任何推廣

，方圓5裏微信用戶都可以看到商家的優惠信息及產品。

這些好處是非常明顯的，目前，做到這樣的效果而性價比又高的，隻有小程序了。

麥當勞的案例，其根本是是實體+小程序模式，對於大部分實體商家
，適用性很強。下麵給到商家運用小程序的2點補充：

A做會員管理

消費+積分+兌換，信用卡做出了會員管理的標準，但小程序還可以有更多的玩法。比如，引入微信步數積分、早起打卡積分
、禮品卡贈送等。除此
，更多有趣的玩法待挖掘
，小程序CRM玩得有多6，銷售額就有多8。

B做企業門戶

bagongsibeijingheyewuneirongzuochengxiaochengxu
，keyizhenduixingdexiangkehutigongduiyingziliao
，tebieshihezoufangkehudegongsi。jugelizi
，yougezuozhuangxiudetuandui
，jimeiyouguanwangyemeiyouAPP，shifeizhucedetuanti
，zuogeqiyemenhuxiaochengxu
，chengbenhendi

，zuoyonghenda，buzhikeyizaiyidingchengdushangyinliu，haikeyizaitanyewushituisongmingpiangeikehu，xinrenganjiaqiang
，chengjiaojilvyexiangyingzengda。

三、小程序內容

（1） 年糕媽媽，輔助公眾號功能

公眾號不能做到的內容標簽分類
，用小程序去輔助實現，用戶體驗大大提升。

（2） 毒舌電影，打造電影交流圈

以(yi)前(qian)看(kan)毒(du)舌(she)電(dian)影(ying)公(gong)眾(zhong)號(hao)的(de)時(shi)候(hou)
，不(bu)少(shao)評(ping)論(lun)要(yao)片(pian)源(yuan)，現(xian)在(zai)，再(zai)也(ye)不(bu)用(yong)這(zhe)麼(me)麻(ma)煩(fan)，毒(du)舌(she)小(xiao)程(cheng)序(xu)打(da)造(zao)了(le)一(yi)個(ge)社(she)區(qu)
，自(zi)己(ji)能(neng)找(zhao)到(dao)片(pian)源(yuan)，類(lei)似(si)的(de)，同(tong)道(dao)大(da)叔(shu)可(ke)以(yi)打(da)造(zao)星(xing)座(zuo)社(she)區(qu)…

（3） 十點讀書
，營造內容商業生態

十點讀書目前針對不同的領域，上線了4款小程序，分別是：

「十點讀書+」這是以FM電台為主，可以在微信中邊聽邊看。

「十點好物+」是生活電商類小程序
，上架的商品包括書本、文具
、生活用品等。

「十點課堂＋」用於銷售十點課堂的付費課程
，當有新課程上新時，會在推文中插入小程序或者通過原文鏈接進入，便於用戶購買。

「十點視頻+」以視頻為主，目前保持日更，頻道分為：文藝
、情感、旅行、生活。其中，提倡美好生活方式類內容打開率較高。

十點讀書創始人采訪表示：

以yi後hou還hai會hui開kai線xian下xia的de實shi體ti書shu店dian，提ti供gong一yi個ge可ke以yi在zai現xian實shi中zhong接jie觸chu的de空kong間jian。我wo們men打da算suan把ba內nei容rong看kan作zuo入ru口kou
，深shen度du開kai發fa入ru口kou之zhi後hou的de廣guang闊kuo空kong間jian。未wei來lai的de定ding位wei，是shi把ba自zi己ji從cong新xin媒mei體ti或huo內nei容rong提ti供gong方fang升sheng級ji成cheng了le一yi種zhong生sheng活huo方fang式shi。希xi望wang晚wan上shang10點用戶打開微信公眾號，他不僅可以看內容，還可以聽我們的電台、看視頻、可以通過菜單購物
、買想看的書
、學習想上的課程。把晚上打開「十點」變成一種生活方式。

十點讀書的玩法，可以說是很高級的了，更多的內容品牌，參考年糕媽媽、毒舌電影的

比較多。

總結：

    在(zai)當(dang)前(qian)的(de)環(huan)境(jing)下(xia)，商(shang)家(jia)可(ke)以(yi)利(li)用(yong)小(xiao)程(cheng)序(xu)投(tou)放(fang)廣(guang)告(gao)
，也(ye)可(ke)以(yi)自(zi)建(jian)品(pin)牌(pai)電(dian)商(shang)小(xiao)程(cheng)序(xu)，或(huo)加(jia)入(ru)小(xiao)程(cheng)序(xu)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)，還(hai)可(ke)以(yi)利(li)用(yong)小(xiao)程(cheng)序(xu)完(wan)善(shan)公(gong)眾(zhong)號(hao)的(de)功(gong)能(neng)，搭(da)建(jian)內(nei)容(rong)矩(ju)陣(zhen)
，玩(wan)法(fa)豐(feng)富(fu)
，且(qie)還(hai)會(hui)日(ri)趨(qu)完(wan)善(shan)。值(zhi)得(de)強(qiang)調(tiao)的(de)是(shi)，提(ti)前(qian)嚐(chang)試(shi)更(geng)利(li)於(yu)收(shou)割(ge)紅(hong)利(li)。