傳統品牌如何從視覺上實現品牌轉型

如今年輕一代是線上消費的主要群體
，他們喜歡新奇、有創意、高(gao)顏(yan)值(zhi)和(he)有(you)趣(qu)的(de)東(dong)西(xi)。傳(chuan)統(tong)的(de)國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)要(yao)想(xiang)吸(xi)引(yin)這(zhe)些(xie)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)購(gou)買(mai)欲(yu)望(wang)，使(shi)這(zhe)一(yi)批(pi)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)成(cheng)為(wei)它(ta)們(men)的(de)粉(fen)絲(si)。就(jiu)必(bi)須(xu)契(qi)合(he)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)喜(xi)好(hao)，結(jie)合(he)品(pin)牌(pai)的(de)核(he)心(xin)理(li)念(nian)
，對(dui)品(pin)牌(pai)從(cong)營(ying)銷(xiao)手(shou)法(fa)
、推廣和視覺上進行品牌轉型。本月將通過舉例來分析並闡述如果從視覺角度來實現品牌年輕化的轉型和升級。

正文：

如ru今jin市shi場chang上shang好hao的de產chan品pin琳lin琅lang滿man目mu，在zai外wai國guo商shang品pin的de衝chong擊ji下xia，傳chuan統tong的de國guo貨huo老lao品pin牌pai的de銷xiao量liang多duo多duo少shao少shao會hui受shou到dao衝chong擊ji與yu營ying銷xiao。為wei了le更geng加jia迎ying合he年nian輕qing消xiao費fei群qun裏li的de口kou味wei，現xian在zai市shi場chang上shang如ru百bai雀que羚ling

、相宜本草等傳統國貨品牌已漸漸從推廣
、視(shi)覺(jiao)和(he)營(ying)銷(xiao)方(fang)麵(mian)實(shi)現(xian)年(nian)輕(qing)化(hua)。其(qi)實(shi)我(wo)們(men)好(hao)的(de)傳(chuan)統(tong)國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)並(bing)不(bu)比(bi)外(wai)國(guo)差(cha)
，在(zai)保(bao)證(zheng)產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)的(de)前(qian)提(ti)下(xia)，這(zhe)些(xie)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)離(li)受(shou)到(dao)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)關(guan)注(zhu)隻(zhi)差(cha)一(yi)個(ge)“有趣”的“出場方式”。而這裏的“有趣”要做到新奇、創意、高顏值，但在“有趣”的同時不能丟掉品牌的核心理念。而這個“出場方式”可以是品牌的線下廣告
、線上視覺、產品包裝等。

一、百雀羚——在傳統中緊跟“潮流”

shuoqichuantongguohuopinpaizaishijiaofangmianchenggongshixianxiangnianqinghuazhuanxing，renmenshouxianhuixiangdaobaiqueling
，haimeiyouzhuanxingqiandebaiquelingyanyongdeshijiushanghaiminguofengdebaozhuangheshijiao。zhezhongbaozhuangheshijiaochengxian
，suiranfuhebaiquelingdepinpaitiaoxing

，yetuxianlechuantongguohuodepinpaigan，danshiquezonggeirenyizhongzheshishihemamayongdehufupindeganjiao。 麵mian對dui主zhu要yao消xiao費fei群qun體ti的de變bian更geng，年nian輕qing群qun體ti在zai消xiao費fei者zhe人ren群qun中zhong的de占zhan比bi越yue來lai越yue多duo，百bai雀que羚ling實shi現xian了le品pin牌pai向xiang年nian輕qing化hua的de轉zhuan型xing和he升sheng級ji。讓rang我wo們men來lai看kan看kan在zai視shi覺jiao方fang麵mian，百bai雀que羚ling這zhe個ge品pin牌pai是shi怎zen麼me實shi現xian在zai保bao留liu傳chuan統tong國guo貨huo的de品pin牌pai調tiao性xing下xia緊jin跟gen“潮流”的。

（一）、產品的創新和包裝年輕化

百雀羚現在除了出售傳統的商品外，還開創了幾個新的產品，如“小雀幸”保(bao)濕(shi)麵(mian)膜(mo)和(he)三(san)生(sheng)花(hua)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)。這(zhe)些(xie)產(chan)品(pin)除(chu)了(le)在(zai)商(shang)品(pin)命(ming)名(ming)和(he)定(ding)位(wei)上(shang)貼(tie)合(he)了(le)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)偏(pian)好(hao)，在(zai)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)師(shi)也(ye)是(shi)深(shen)深(shen)打(da)動(dong)了(le)年(nian)輕(qing)的(de)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)。如(ru)“小雀幸”保濕麵膜，采用了文藝清新的插畫包裝和線上詳情頁視覺設計，貼合年輕文藝女生的喜好和對未來和幸福的憧憬。

百雀羚“小雀幸”保濕麵膜視覺（圖片來源於網絡）

（二）

、與年輕人喜愛的IP聯手打造爆款

在去年雙11期間，百雀羚聯合洛天依打造爆款，這一款動漫形象的IP深受年輕人的喜愛
，在雙11活動期間
，百雀羚無論是在線上頁麵的視覺和主推款的包裝
，都結合了洛天依的IP形象，使整個店鋪一直保持熱度
，也吸引了一批年輕粉絲。

二、如何實現品牌視覺年輕化轉型

（一）
、人群定位和分析

womenbuquehaochanpin
，quedeshiranghaochanpinchuxianzaigengduonianqingrenyanqiandefangfa，pinpaixiangyaodedaonianqingxiaofeiquntiderenke
，shouxianyaojizhongnianqingrendexihaohetongdian。yincizaijinxingpinpaishijiaozhuanxingqian，womenyaoxianduipinpaidexiaofeirenqunjinxingdingweihefenxi
，ruxingbie、年齡、消費水平、痛點等。通過分析消費人群，結合品牌自身的核心理念，確定視覺是走文藝清新風格、酷炫科技風格、jietouxihafenggehaishitianmeikeaifengge
，zheyibuxiandetebiezhongyao，yinweihouxudeshijiaozhuanxinggongzuokaizhanfangxiangdoushiweiraozhecifenxide，shibibukequedeyibu。weilerangfenxigengjiazhunque，womenchulekeyiliyonghoutaideshengyicanmougongjuhecankaoshichangshangtongxingwai，liyongdashujulaijinxingfenxinenghuodegengduogengjingquedeshuju。

danshiyeyouhenduopinpaiweileyinghexiaofeizhedexiai
，diudiaolepinpaidehexinlinian。zhekenengzaiduanshijianneixiyindaoxiaofeizhedezhuyi，danshijuebushiyigehaodezuofa
，yinweixianzaisuizhexiaofeizhedexiaofeishuipingdetigao，tamengengpianhaoyoupinpaigandechanpin。diudiaopinpaigandechanpinbunengliuzhuxiaofeizhe，renmenhenyoukenengrongyizaishichangshangzhaodaotade“替代品”，因為人群分析後
，在進行品牌轉型定位時，將品牌核心理念也考慮進去，顯得十分重要。

（二）、結合品牌理念進行視覺轉型和升級的初步定位

年nian輕qing的de消xiao費fei群qun體ti偏pian好hao的de風feng格ge多duo樣yang，在zai確que定ding到dao具ju體ti的de消xiao費fei人ren群qun畫hua像xiang後hou，我wo們men就jiu可ke以yi針zhen對dui這zhe類lei人ren群qun進jin行xing偏pian好hao風feng格ge分fen析xi。以yi上shang圖tu大da數shu據ju提ti到dao的de消xiao費fei人ren群qun為wei例li
，我wo們men來lai看kan一yi下xia如ru何he從cong消xiao費fei人ren群qun畫hua像xiang出chu發fa，到dao結jie合he品pin牌pai進jin行xing視shi覺jiao轉zhuan型xing初chu步bu定ding位wei。

由上圖可知，這個行業的消費人群多為18-29歲女性
，喜歡美食和旅遊，對品牌要求比較高。通過人群的初步畫像，我們可以初步定位在視覺上，這類消費人群喜歡風格清新（由年輕女性、喜歡旅遊而定位）、畫麵感強
、有故事情節（由喜歡旅遊而定位）、有品牌感（由對品牌和質量有比較高的要求定位）的視覺風格。

在進行人群的初步定位後，我們還要對自身品牌的優勢、核心理念等進行分析，結合上麵的消費人群分析，進行視覺轉型的初步定位。在上麵的例子中，最終我們定位的視覺風格是：清新自然（人群定位、品牌核心理念）、植物萃取（品牌核心理念）和旅行（人群定位）。我們以插畫的形式對產品的首頁視覺進行了重新設計，最終效果如下圖。

（三）

、品牌視覺轉型的延續與傳播

zaishixianpinpaishijiaochubuzhuanxinghou
，womenyaozuodejiushitongguogezhongchuanbomeitihexianshanggezhongdacuhuodong
，jiangzhuanxinghoudenianqinghuadepinpaidaidaogengduoxiaofeizheyanqian
，xiyintamenchengweidianpudefensi。yincizaiyixiedacuhuodongyemianhemeitichuanbotudeshejishang，yeyaoyanyongzhuanxinghoudeshijiaoshejifangxiang，rangzhegequanxinde
、年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)出(chu)現(xian)在(zai)更(geng)多(duo)年(nian)輕(qing)人(ren)眼(yan)中(zhong)

，獲(huo)得(de)他(ta)們(men)的(de)喜(xi)愛(ai)和(he)認(ren)可(ke)。品(pin)牌(pai)轉(zhuan)型(xing)需(xu)要(yao)付(fu)出(chu)很(hen)多(duo)時(shi)間(jian)和(he)成(cheng)本(ben)，但(dan)轉(zhuan)型(xing)成(cheng)功(gong)的(de)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)猶(you)如(ru)重(zhong)獲(huo)新(xin)生(sheng)。

總結：

本文以成功實現品牌轉型和升級的傳統國貨品牌——百(bai)雀(que)羚(ling)為(wei)例(li)子(zi)，通(tong)過(guo)舉(ju)例(li)分(fen)析(xi)它(ta)的(de)視(shi)覺(jiao)轉(zhuan)型(xing)方(fang)向(xiang)
，指(zhi)出(chu)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)想(xiang)要(yao)獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)喜(xi)愛(ai)
，首(shou)先(xian)要(yao)對(dui)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)進(jin)行(xing)分(fen)析(xi)，然(ran)後(hou)結(jie)合(he)品(pin)牌(pai)核(he)心(xin)理(li)念(nian)進(jin)行(xing)視(shi)覺(jiao)的(de)初(chu)步(bu)轉(zhuan)型(xing)和(he)升(sheng)級(ji)以(yi)及(ji)在(zai)升(sheng)級(ji)後(hou)新(xin)視(shi)覺(jiao)的(de)延(yan)續(xu)和(he)傳(chuan)播(bo)。