2018上半年，優秀跨界營銷案例分析

關鍵詞：跨界營銷  品牌聯合 線下快閃AR科技 世界杯借勢

導讀：跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)的(de)手(shou)段(duan)被(bei)運(yun)用(yong)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)頻(pin)繁(fan)了(le)
，很(hen)明(ming)顯(xian)，未(wei)來(lai)跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)將(jiang)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)普(pu)遍(bian)的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)。為(wei)了(le)更(geng)好(hao)地(di)跨(kua)界(jie)，本(ben)文(wen)對(dui)優(you)秀(xiu)跨(kua)界(jie)案(an)例(li)進(jin)行(xing)分(fen)析(xi)，希(xi)望(wang)大(da)家(jia)可(ke)以(yi)得(de)到(dao)一(yi)些(xie)啟(qi)示(shi)。

正文

歲月如快車
，時光如高鐵，一晃，半年就過去了。

回顧這半年

，跨界營銷用得越來越6了，但凡有點實力的品牌
，都在玩跨界。

小編翻看了2018上半年主要的跨界營銷案例
，並從中精選了3個進行盤點分析
，幹貨如下。

No.1 可口可樂X百度AR

跨界簡介：

去年，可口可樂以日本城市為靈感做瓶身營銷
，刷了一波，今年，愛搞事的可口可樂在城市主題上又出新意了。這次，可口可樂與百度AR聯手打造摩登新罐。

與過去不同的是，“摩登新罐”帶著濃濃的城市標簽，有“廈門風”
、“青島浪”、“南京雅”、“長沙辣”
、“北京範”等多元化的城市符號，瓶身變長以及無臉的外部造型更時尚有個性。

這次聯動

，還有5個營銷創新點：

1 流量王鹿晗+百度開屏實力聯盟，全力打造明星IP+移動IP的爆款營銷效應

2 線下商超+線上百度開屏+原生廣告=全鏈聯動

3 全新的SLAM 技術運用，虛擬內容與用戶穩定融合

4 AR識別並實時跟蹤瓶身
，實現AR虛擬內容與瓶身的緊密貼合

5 聚合定製內容

，多維度進行呈現百度開屏

自活動上線四天以來，展現量突破0.5億

，品牌影響力瞬間爆表！

城市罐

個人思考：

爭(zheng)搶(qiang)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)市(shi)場(chang)，是(shi)很(hen)多(duo)品(pin)牌(pai)要(yao)做(zuo)的(de)事(shi)情(qing)。可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)借(jie)助(zhu)新(xin)技(ji)術(shu)
，創(chuang)造(zao)出(chu)好(hao)玩(wan)有(you)趣(qu)的(de)玩(wan)法(fa)，著(zhe)實(shi)很(hen)好(hao)地(di)迎(ying)合(he)了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)品(pin)味(wei)，成(cheng)績(ji)斐(fei)然(ran)。由(you)此(ci)可(ke)以(yi)得(de)出(chu)一(yi)個(ge)粗(cu)糙(cao)的(de)想(xiang)法(fa)，品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化(hua)

，新(xin)技(ji)術(shu)玩(wan)法(fa)是(shi)個(ge)不(bu)錯(cuo)的(de)方(fang)向(xiang)

，相(xiang)信(xin)不(bu)久(jiu)，AR技術在企業甚至是個人市場的應用將成為常態。

No.2 喜茶X emoji

跨界簡介：

今年愚人節期間

，喜茶聯合emoji，開啟全新茶飲包裝，通過線上傳播、融入人際交流並以逐漸向線下轉移的方式增進體驗
，用極簡的表情表達態度，讓品牌更有溫度和生動。

這次的聯動
，主要有以下跨界玩法：

產品上：喜茶杯套換裝，且推出聯名手機殼和會員卡周邊

新科技：利用AR濾鏡特效，美圖秀秀打造喜茶定製emoji表情

營銷活動：喜茶愚樂園+套頭挑戰活動
，與年輕消費者愉快溝通

愚樂園現場

個人思考：

作為年輕品牌代表之一
，喜茶玩跨界，就像喝開水
，貝玲妃/杜蕾斯/小黃鴨/旅遊局/歐萊雅等等都是近一年能合作的對象，幾乎每2個月就冒出來跨界合作，是我見過最愛玩跨界的品牌了。按這樣的速度下去
，喜茶很快就撩遍108個好漢，誰想玩跨界的，請喜茶帶你飛，老司機很穩。

No.3 自然堂X巴西世界杯海報藝術家

跨界簡介：

2018年世界杯期間，自然堂聯合巴西世界杯海報藝術家，特別策劃了球迷定製版水光麵膜，包含巴西、德國、西班牙
、法國
、阿根廷
、比利時、英格蘭、葡萄牙等隊定製版麵膜。

正值618之際，自然堂在線上狂攬流量，線上開賣僅10分鍾就被瘋搶1萬片；在線下
，為球迷專門打造了72小時不打烊的“廣州天河城屈臣氏球迷快閃店”。快閃店內設有6個互動區域：3個冷知識問答區
，1個Tatto貼紙區

，1個AR黑科技區及1gepaizhaotiyanqu

，xianchanghudongtiyanyouchuangyiyouhaowan。tongshiyaoqingwanghongxianchangshishizhibo，gengteyaomingxingkongjiangxianchanghudong，zhichigukeyuqiumideshenyenahanyukuanghuan。

線下快閃現場

個人思考：

世界杯剛好遇上618，這是一次絕佳的機會
，自然堂很好地把握了這次機會。不僅把快閃店的玩法提升到一個新高度，優秀的借勢思路也值得借鑒。

依靠世界杯的熱度，自然堂的定製麵膜傳播有話題性，同時很好地做到收割大批球迷/偽球迷，借助本次跨界的營銷方案
，又可以置換到平台歡聚日等超級流量支持，在618這樣的購物狂歡時刻，自然堂收獲的是三重疊加的優勢，即世界杯借勢+超級流量+618的高轉化。

總結：

新(xin)技(ji)術(shu)的(de)運(yun)用(yong)，線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)的(de)聯(lian)動(dong)，快(kuai)閃(shan)店(dian)
，已(yi)成(cheng)為(wei)榜(bang)樣(yang)企(qi)業(ye)玩(wan)跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)的(de)常(chang)見(jian)玩(wan)法(fa)
，這(zhe)樣(yang)的(de)玩(wan)法(fa)
，聲(sheng)量(liang)大(da)
，燒(shao)錢(qian)也(ye)極(ji)多(duo)，基(ji)本(ben)上(shang)屬(shu)於(yu)實(shi)力(li)公(gong)司(si)的(de)遊(you)戲(xi)，不(bu)擅(shan)營(ying)銷(xiao)的(de)公(gong)司(si)也(ye)跟(gen)風(feng)玩(wan)一(yi)把(ba)

，大(da)多(duo)是(shi)開(kai)發(fa)定(ding)製(zhi)款(kuan)及(ji)周(zhou)邊(bian)，買(mai)媒(mei)體(ti)推(tui)一(yi)下(xia)，就(jiu)算(suan)了(le)，結(jie)果(guo)經(jing)常(chang)是(shi)曝(pu)光(guang)和(he)轉(zhuan)化(hua)都(dou)沒(mei)得(de)到(dao)。