【中國風男裝市場數據報告】歲月丹青濃，男裝裏的中國風
一、中國風男裝市場中，T恤是主流
近30天中國風男裝TOP500中，T恤是主流產品，銷量占比接近7成，銷售額占比將近6成，其次是以唐裝為代表的民族服裝，以及休閑褲和襯衫；夾克、風衣成交占比較少。因此，接下來，我們看一下具有中國風的T恤、民族服裝、休閑褲、襯衫的行業情況。
圖1 中國風男裝行業葉子類目成交分布
|
|
二、T恤、民族服裝、休閑褲成交上升，襯衫市場穩定發展；品牌產品是市場主導
具有中國風的T恤、民族服裝、休閑褲行業近幾年銷售額呈現上升趨勢，襯衫行業從2015年至2017年銷售額保持平穩，市場達到飽和狀態。
圖2 中國風男裝行業銷售趨勢
4個子行業的品牌產品占主導地位，雜牌產品較少，其中，T恤和襯衫的品牌產品占比85%以上，品牌效應更明顯，消費者對品牌的認知度相對較高。
 |
從TOP品牌的市場份額來看，T恤TOP20%品牌銷售額占比72%，民族服裝、休閑褲占比在55%上下，襯衫占比43%，相比較而言，T恤xu的de品pin牌pai集ji中zhong度du更geng高gao，品pin牌pai競jing爭zheng壓ya力li較jiao大da。其qi他ta三san個ge行xing業ye品pin牌pai競jing爭zheng度du較jiao小xiao，對dui於yu打da算suan拓tuo展zhan中zhong國guo風feng男nan裝zhuang市shi場chang的de淘tao寶bao商shang家jia而er言yan，綜zong合he行xing業ye發fa展zhan趨qu勢shi以yi及ji行xing業ye品pin牌pai競jing爭zheng，可ke考kao慮lv先xian從cong休xiu閑xian褲ku著zhe手shou進jin入ru市shi場chang。
 |
圖4 TOP20%份額占比
TOP10品牌中，4個子行業除TOP1或TOP3品牌略占優勢外，其他品牌份額較均衡，沒有強勢的大品牌出現，消費者對品牌的選擇較多元化。新品牌商家進入市場應注重突出產品、品牌的特色，以獨特性吸引消費者，拓展流量。
|
|
三、熱銷價格在100元以下，寬鬆、亞麻較受關注
價格上，消費者對不同價位各有偏好，其中：
T恤在59元、69元兩個價格點附件有爆款出現，在150元以下的其他價格上均有不同占比的銷量；
民族服裝在69元、98元兩個價格點周圍出現爆款，但相比138元和158元的熱銷爆款，銷量較平均；
休閑褲在79元附近銷量占比較大，產品較熱銷，39元低價位和128元價位略高的產品也較受歡迎。
襯衫產品銷量主要集中在100元以下，且主要聚集在59-99元之間，產品價格較集中，且分布較均衡。
圖5 中國風男裝行業價格分布
消費者在選購服裝時，在款式細節上，多數選擇紐扣裝飾類的服裝，其次為繡花款；在圖案色彩上以純色為主，T恤和襯衫這種上衣多數優先選購短袖，民族服裝（唐裝）多為成套的服裝，消費者主要選購長袖款式，休閑褲長褲較多，其次為五分褲。
圖6 中國風男裝熱銷屬性
 |
通過對中國風男裝銷量TOP500的產品進行寶貝標題詞頻統計，可發現，在當前季節的影響下，消費者比較喜歡購買寬鬆、短袖型的服裝；具備薄款、貼身、透氣的亞麻和棉麻材質是比較被看重的屬性。此外，套裝、刺繡、複古、休閑也是消費者的關注點。
 |
圖7 TOP500產品標題詞頻分布
yishangshizhongguofengnanzhuangxingyedechanxiaogaikuang，namegoumaizhongguofengnanzhuangdexiaofeizheyoushishenmeyangdeyiqunrenne？jiexialai，womenkanyixiagoumaizhongguofengnanzhuangderenquntezheng。
四、多數年輕人給自己購買衣服
 |
購買中國風男裝的人群中，從70後到95後，男女比例差異逐漸擴大，由70後的男女比例相近，到95後男女比例接近7:3，可見，已婚或有伴侶的人除自己購買，也會由伴侶幫忙購買衣服，而大多數年輕人主要按照自身興趣選購衣服。
白領、藍領是消費主力軍，同時，相比男裝行業的購買人群，70、80後的教職工，以及95後的學生對於中國風男裝也有購買偏好；多數消費者居住在二三級城市。
 |
總結：
1、中國風男裝市場中，T恤是主流產品，其次為民族服裝（唐裝為主）、休閑褲、襯衫；
2、T恤、民族服裝、休閑褲行業成交逐年上升，而襯衫行業進入飽和狀態，市場成交穩定。
3、行業成交以品牌產品為主導，TOP10品牌份額較均衡，沒有強勢大品牌出現，消費者選擇多元化。
4、產品價格多集中100元以下，T恤在59元、69元周圍出現爆款，休閑褲在79元附近較熱銷，襯衫主要集中在59-99元，民族風服裝除在69元、99元附近較受歡迎外，在138元、158元也較熱銷。
5、T恤、襯衫主要以短袖、七分袖為主，休閑褲傾向於長褲，民族服裝主要為長袖。
6、購買中國風男裝的人群中，多數為上班族，對於95後的消費者，學生也會有購買偏好；消費者多數集中在二三級城市，其中較多年輕人根據自身喜好購買服裝。
綜合行業發展趨勢以及行業品牌競爭，商家可考慮先從休閑褲著手進入市場，結合產品風格款式定位不同年齡段的人群，若目標人群以95後為主，則還應注重學生人群的推廣。
中國風，是一種文化，一種態度，繼承著傳統，蘊含著時尚；如ru今jin，中zhong國guo風feng男nan裝zhuang以yi一yi種zhong複fu古gu的de姿zi態tai存cun在zai於yu人ren們men的de視shi線xian中zhong，帶dai著zhe瀟xiao灑sa自zi如ru的de生sheng活huo態tai度du，展zhan現xian出chu詩shi人ren般ban的de溫wen文wen爾er雅ya，同tong時shi又you將jiang沉chen穩wen儒ru雅ya與yu瀟xiao灑sa不bu羈ji結jie合he，在zai視shi覺jiao上shang吸xi引yin消xiao費fei者zhe，在zai服fu裝zhuang文wen化hua上shang黏nian住zhu消xiao費fei者zhe。
（注：本文數據來源大麥雲數據）
輸入店鋪信息，獲取專業全方麵分析
* 您的信息將被嚴格保密，請放心填寫