如何提升自己店鋪品牌？

自(zi)天(tian)貓(mao)淘(tao)寶(bao)的(de)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢(shi)來(lai)看(kan)
，每(mei)天(tian)都(dou)有(you)成(cheng)千(qian)上(shang)萬(wan)的(de)店(dian)鋪(pu)進(jin)入(ru)和(he)退(tui)出(chu)
，在(zai)各(ge)種(zhong)行(xing)業(ye)都(dou)有(you)了(le)自(zi)己(ji)的(de)標(biao)榜(bang)店(dian)鋪(pu)
，除(chu)了(le)那(na)些(xie)獨(du)占(zhan)鼇(ao)頭(tou)的(de)品(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)店(dian)鋪(pu)，那(na)麼(me)其(qi)他(ta)商(shang)家(jia)是(shi)否(fou)就(jiu)是(shi)不(bu)值(zhi)得(de)信(xin)賴(lai)，很(hen)難(nan)維(wei)持(chi)下(xia)去(qu)呢(ne)？新(xin)進(jin)入(ru)的(de)小(xiao)賣(mai)家(jia)是(shi)否(fou)難(nan)以(yi)存(cun)活(huo)呢(ne)？

其實大家可以留意到，近年來天貓淘寶的紅起來的品牌店鋪
，例如三隻鬆鼠、衛龍、蕉內等等；他們都有著自己的一套VI形象，有著自己的ip，有著自己的一套可以讓消費者熟知並且記住的視覺呈現；這一些都是通過一步一步的宣傳和推廣
，以及時間的沉澱才造就出他們今時今日的名氣。

正文：

說到品牌，什麼叫品牌呢。它的特點是什麼
？ 廣義的品牌就是人們都熟知這個牌子的產品，知道他的質量和口碑，以及他們的美好外觀等等。那麼對於我們做店鋪而言；品pin牌pai是shi否fou就jiu很hen難nan入ru手shou
，沉chen澱dian個ge十shi幾ji二er十shi年nian嗎ma？其qi實shi不bu然ran，在zai如ru今jin網wang絡luo飛fei速su發fa展zhan的de時shi代dai
，品pin牌pai的de培pei養yang可ke以yi迅xun速su發fa酵jiao

，各ge種zhong渠qu道dao推tui廣guang

，各ge個ge方fang麵mian覆fu蓋gai比bi傳chuan統tong的de品pin牌pai要yao來lai的de更geng快kuai一yi些xie。

我wo們men可ke以yi看kan到dao以yi上shang列lie舉ju出chu的de一yi些xie線xian上shang比bi較jiao有you特te色se，自zi己ji擁yong有you一yi定ding品pin牌pai實shi力li的de商shang家jia，他ta們men之zhi前qian存cun在zai的de一yi些xie特te點dian，各ge自zi的de優you勢shi，以yi及ji他ta們men的de品pin牌pai發fa展zhan曆li程cheng。小xiao編bian也ye為wei大da家jia總zong結jie了le一yi下xia：

一、整體店鋪的VI

就拿百程這個店鋪來舉例，作為旅遊類目，相比服飾、食品
、箱包等等這是一個算是比較偏門的類目了；從店鋪視覺的層麵上看
，他有著自己獨立的一套VI(Visual Identity)。意思是他擁有自己的一套視覺規範，比如說店鋪的首頁、詳情頁
、主圖、以及線下的工作服、易拉寶

、工牌等等的設計，都是用幾乎相同的配色
、文字大小和字體以及排版。

那麼我們可以來分析一下；從配色上看，logo
、首頁、詳情頁他們采用的是紫色、黃色
、白色的基礎配色作為自己店鋪的VI顏色。

通常來說，店鋪的主色調一般根據logo的顏色而決定
，可以選擇和logo的臨近色或者可以采用和logo搭配的顏色來使用。

再(zai)來(lai)看(kan)看(kan)他(ta)們(men)的(de)主(zhu)圖(tu)，可(ke)以(yi)發(fa)現(xian)
，排(pai)版(ban)和(he)文(wen)字(zi)幾(ji)乎(hu)是(shi)一(yi)樣(yang)的(de)。這(zhe)樣(yang)做(zuo)的(de)好(hao)處(chu)可(ke)以(yi)讓(rang)店(dian)鋪(pu)的(de)視(shi)覺(jiao)更(geng)統(tong)一(yi)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)的(de)更(geng)加(jia)直(zhi)觀(guan)，更(geng)快(kuai)捷(jie)的(de)看(kan)到(dao)需(xu)要(yao)的(de)信(xin)息(xi)和(he)對(dui)應(ying)的(de)寶(bao)貝(bei)。簡(jian)單(dan)來(lai)說(shuo)，就(jiu)是(shi)更(geng)有(you)品(pin)牌(pai)感(gan)，看(kan)的(de)人(ren)更(geng)舒(shu)服(fu)啦(la)！關guan於yu視shi覺jiao的de規gui範fan，最zui好hao製zhi定ding一yi個ge屬shu於yu自zi己ji店dian鋪pu的de規gui範fan表biao，就jiu好hao像xiang化hua學xue有you時shi候hou需xu要yao翻fan查zha的de元yuan素su周zhou期qi表biao
，物wu料liao有you時shi候hou要yao翻fan查zha的de公gong式shi一yi樣yang，店dian鋪pu常chang用yong的de色se值zhi，字zi體ti
，字zi體ti大da小xiao等deng等deng。那na麼me以yi後hou的de日ri常chang頁ye麵mian大da多duo隻zhi要yao根gen據ju這zhe個ge規gui範fan來lai設she計ji，店dian鋪pu的de品pin牌pai感gan就jiu可ke以yi穩wen步bu提ti升sheng了le(舉下例所示) 

類目二
、IP形象的塑造

在電商pingtaishang
，jingzhengyouqijilie，tebiezaichujingyoushichangdechixugaozengchanghuanjingxia
，lvyoushangjiadoudadouliangyoubuqi，ganjiaonayijiadouchabuduo，danshibaichengjiuzaizhedianshangtuweierchu
，jianlilezijideIP形象——一隻紫色的企鵝。

建立IP有什麼用呢？ 大da家jia有you沒mei有you一yi種zhong感gan覺jiao
，看kan到dao店dian鋪pu如ru果guo有you一yi隻zhi吉ji祥xiang物wu或huo者zhe是shi標biao誌zhi性xing的de東dong西xi
，大da家jia都dou會hui比bi較jiao容rong易yi記ji住zhu
，而er一yi些xie店dian鋪pu隻zhi有you自zi己ji的de一yi個ge名ming字zi
，過guo後hou就jiu容rong易yi忘wang記ji！ 第二
，一個ip的使用，可以讓自己的店鋪更加富有活力
，就好比是一個活招牌的特性。

對於IP的應用
，可以結合線上（首頁、活動頁
、詳情等等）和線下（海報投放、易拉寶等物料）一起使用；而且一個可愛的ip，自zi身shen更geng能neng吸xi引yin一yi定ding的de客ke戶hu，同tong時shi每mei逢feng活huo動dong也ye可ke以yi做zuo成cheng紀ji念nian品pin，贈zeng送song給gei老lao客ke戶hu等deng等deng，運yun用yong的de途tu經jing很hen廣guang泛fan
，說shuo到dao底di主zhu要yao的de目mu的de都dou是shi為wei了le宣xuan傳chuan店dian鋪pu！如果要舉成功例子，一抓一大把，例如三隻鬆鼠采用的是鬆鼠

、皇上皇采用的是皇上的動漫小人、馬蜂窩用的是一隻蜜蜂、飛豬就是一隻豬等等；再結合他們的推廣和傳播，自身的品牌慢慢會滲透在消費者的記憶當中。

三
、對熱點嗅覺的敏銳度

對(dui)於(yu)品(pin)牌(pai)的(de)傳(chuan)播(bo)，視(shi)覺(jiao)上(shang)的(de)功(gong)夫(fu)必(bi)不(bu)可(ke)少(shao)。很(hen)多(duo)小(xiao)的(de)品(pin)牌(pai)都(dou)看(kan)著(zhe)大(da)品(pin)牌(pai)馬(ma)首(shou)是(shi)瞻(zhan)
，沒(mei)有(you)自(zi)己(ji)的(de)一(yi)個(ge)思(si)考(kao)方(fang)式(shi)
，就(jiu)隻(zhi)會(hui)模(mo)仿(fang)這(zhe)樣(yang)是(shi)不(bu)足(zu)夠(gou)發(fa)展(zhan)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)的(de)。眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)杜(du)蕾(lei)斯(si)的(de)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)都(dou)很(hen)好(hao)
，每(mei)一(yi)次(ci)的(de)熱(re)點(dian)他(ta)們(men)都(dou)有(you)自(zi)己(ji)的(de)一(yi)個(ge)獨(du)特(te)的(de)創(chuang)意(yi)
，而(er)且(qie)完(wan)美(mei)結(jie)合(he)自(zi)身(shen)產(chan)品(pin)的(de)特(te)點(dian)配(pei)合(he)文(wen)案(an)
，把(ba)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)高(gao)效(xiao)便(bian)捷(jie)的(de)無(wu)限(xian)傳(chuan)播(bo)。例(li)如(ru)端(duan)午(wu)節(jie)廣(guang)告(gao)為(wei)例(li)（如下麵舉例傑士邦、杜蕾斯、奔馳）

四、提升品牌適用於什麼樣的商家呢？

其(qi)實(shi)品(pin)牌(pai)對(dui)每(mei)個(ge)商(shang)家(jia)而(er)言(yan)，還(hai)是(shi)有(you)一(yi)定(ding)的(de)幫(bang)助(zhu)的(de)
，但(dan)是(shi)對(dui)於(yu)不(bu)同(tong)規(gui)模(mo)和(he)不(bu)同(tong)層(ceng)次(ci)的(de)商(shang)家(jia)的(de)做(zuo)法(fa)是(shi)有(you)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)。小(xiao)的(de)商(shang)家(jia)而(er)言(yan)，可(ke)以(yi)建(jian)立(li)屬(shu)於(yu)自(zi)己(ji)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)牌(pai)

，在(zai)自(zi)己(ji)行(xing)業(ye)內(nei)慢(man)慢(man)去(qu)建(jian)立(li)
、傳(chuan)播(bo)滲(shen)透(tou)，當(dang)然(ran)突(tu)然(ran)的(de)品(pin)牌(pai)切(qie)入(ru)也(ye)是(shi)要(yao)配(pei)合(he)時(shi)間(jian)和(he)推(tui)廣(guang)的(de)，不(bu)然(ran)消(xiao)費(fei)者(zhe)會(hui)覺(jiao)得(de)陌(mo)生(sheng)而(er)覺(jiao)得(de)不(bu)可(ke)信(xin)任(ren)。而(er)對(dui)大(da)中(zhong)型(xing)商(shang)家(jia)而(er)言(yan)，店(dian)鋪(pu)此(ci)時(shi)已(yi)經(jing)有(you)了(le)一(yi)定(ding)的(de)基(ji)礎(chu)，算(suan)是(shi)比(bi)較(jiao)穩(wen)定(ding)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，可(ke)以(yi)先(xian)配(pei)合(he)其(qi)他(ta)一(yi)些(xie)推(tui)廣(guang)渠(qu)道(dao)，慢(man)慢(man)去(qu)切(qie)入(ru)IP
，滲透自己的品牌文化
，這樣也更容易讓消費者接受和加深記憶。

總結：

對dui於yu競jing爭zheng激ji烈lie的de網wang絡luo時shi代dai，很hen多duo商shang家jia依yi然ran維wei持chi自zi己ji以yi往wang的de入ru貨huo賣mai貨huo的de方fang式shi的de話hua，漸jian漸jian會hui看kan到dao瓶ping頸jing
，而er針zhen對dui這zhe種zhong情qing況kuang，對dui自zi己ji的de品pin牌pai提ti升sheng是shi有you一yi定ding的de必bi要yao的de。而er提ti升sheng自zi己ji的de品pin牌pai，需xu要yao做zuo到dao：

1、  建立屬於自己店鋪的VI ； 盡量不要去模仿同行，去建立自己的視覺規範
，但要和同行有差異性，而對消費者而言可以接受的視覺。

2、  建立屬於自己的IP形象
；對於一些商家而言，這樣做可以對自己品牌形象的推廣有所幫助。加強品牌的滲透力，但是並不是所有類目都適合強行加入ip。

3、  擁有自己的創意
；在推廣等視覺上麵，我們需要集思廣益，設計出有創意，獨特的廣告；畢竟好的創意
，傳播需要的成本大大減少。