雙十一預熱你的設計還在舊時代？

導讀：雙11我們已經迎來了10年nian慶qing典dian，從cong開kai始shi的de光guang棍gun節jie現xian在zai演yan變bian成cheng了le全quan球qiu狂kuang歡huan節jie，那na麼me我wo們men的de設she計ji應ying該gai從cong什shen麼me方fang向xiang去qu配pei合he這zhe種zhong格ge調tiao越yue來lai越yue高gao的de全quan球qiu化hua節jie日ri呢ne？當dang然ran，首shou先xian了le解jie了le整zheng個ge節jie日ri的de背bei景jing，會hui幫bang助zhu我wo們men更geng好hao的de去qu思si考kao設she定ding方fang向xiang。我wo們men先xian來lai鎖suo定ding雙shuang11需要展現的維度。

阿裏官方的維度鎖定方向：

1.從傳承的維度

不管每年的主題是什麼
，平台一直傳承著「讓更多的人來參與的」這條主線，其中「人」是不變的主線。

2. 業務方向的維度

新零售

從去年開始，阿裏巴巴開始啟動五新戰略（新零售
、新製造
、新金融
、新技術、新能源），首當其衝的就是“新零售”。作為全球零售業最大的狂歡日，怎能不體現出“新零售”的特征。那麼用一句話提煉新零售的本質：人、貨

、場
，以人的個性化需求為核心，重新構建生產
、銷售、配送、運營以及服務體係。

全球化

從2015 年開始，阿裏就在啟動全球化戰略
，之前的全球化主要是指全球商品，全球品牌的彙聚，而2017年開始，則更關注的是全球消費者的融入，這裏麵，核心還是在於人

、在於更多不同種族不同文化背景的融合。

節日狂歡

從雙十一開創的第一天開始，“狂歡”jiushishizhongguanchedezhuxuanlv，ersuizhekuanghuandeshenru，shuangshiyiyijingbianchenglequanqiuxiaofeizhedejieri
，erjierijiuyiweizhebujinjinzhiyouzhengtifenweishangdekuanghuan
，haiyoushuyumeiyigexiaofeizhezijidexiaoquexing
，zhujiaotongyangshiren。

這三大要素決定了以人為核心的方向！

這zhe不bu僅jin僅jin是shi一yi種zhong人ren文wen關guan懷huai，更geng重zhong要yao的de是shi作zuo為wei一yi家jia使shi命ming驅qu動dong的de公gong司si，認ren真zhen的de為wei每mei一yi個ge消xiao費fei者zhe創chuang造zao極ji致zhi的de消xiao費fei體ti驗yan。這zhe是shi一yi個ge更geng大da的de格ge局ju，海hai納na百bai川chuan的de氣qi度du。因yin此ci，設she計ji就jiu要yao有you足zu夠gou的de包bao容rong性xing。天tian貓mao的deLogo，tagengxiangshiyigerongqi，nengrongnabutongneirongyanyidefuhao，tongguozhegepinpaifuhaoquchuandigengjiaduoyuandeneirong，rangtianmaodexingxiangbiandeyouxueyourou，yongxianhuodeshengmingli，quhemeiyigexiaofeizheduihua，rangtamenganshoudaozijizhenshidecunzai。

雙十一品牌工作還有很重要的一部分是視覺風格，除了Logo，整個雙十一到底要長什麼樣？視覺風格到底是怎麼樣

？

曆屆雙十一風格：

拋開設計元素和各種表現手法
，我們可以看到，雙十一的視覺風格
，其實一直延續著波普（POP）藝術的路線，其實這也比較容易理解，雙十一本來就是普羅大眾的狂歡，所以在調性上要有普適性，而波普藝術所倡導的「藝術要普羅大眾」的理念和雙十一的品牌精神不謀而合。

但是，zhelimianyeyouyidingdetiaozhan。shouxian，zhegedadejitiaozhexienianbeidianshangdaliangzhongfushiyong
，xianyandeyanse，shiliangbianpingdeyuansuyingyongrangyonghuxinshengpijuan
，xiaofeizhehaixuyaoyixiexindeshijiaociji，zaidajitiaobubiandeqiantixia
，ruhewanchuxiexinyi？congnaliquzhaodaotupokou？

我們先分析下去年的【鐳射+POP ART】
，是從“Open”這個核心概念來入手的
，「Open」給人的視覺聯想是「五光十色、絢爛多彩」的，那什麼能表現這種感官，阿裏官方的設計思路是：「我們想在波普裏麵加光！」於是設計師一下子有了想法，創意很多時候都是通過老元素的新組合產生的。

確que定ding了le視shi覺jiao風feng格ge的de主zhu思si路lu之zhi後hou，就jiu是shi反fan複fu的de嚐chang試shi。因yin為wei設she計ji師shi發fa現xian一yi個ge問wen題ti
，鐳lei射she這zhe個ge元yuan素su很hen炫xuan酷ku
，但dan是shi也ye很hen難nan駕jia馭yu

，所suo以yi要yao保bao持chi克ke製zhi
，要yaohigh也要有原則。就有了鐳射不超過30%的畫麵占比這個視覺原則。而在應用上，我們可以感受到這種撲麵而來的歡樂
，這就是節日該有的樣子。

下麵看看確定設計思路後的主KV的延展：

園區內部傳播氛圍

主會場

以上分析我們不難看出：設(she)計(ji)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)一(yi)個(ge)配(pei)合(he)主(zhu)題(ti)，不(bu)斷(duan)推(tui)陳(chen)出(chu)新(xin)的(de)過(guo)程(cheng)。無(wu)論(lun)用(yong)什(shen)麼(me)色(se)彩(cai)，什(shen)麼(me)表(biao)現(xian)手(shou)法(fa)，都(dou)是(shi)為(wei)了(le)營(ying)造(zao)一(yi)個(ge)有(you)新(xin)鮮(xian)感(gan)的(de)主(zhu)題(ti)活(huo)動(dong)。至(zhi)於(yu)具(ju)體(ti)的(de)創(chuang)意(yi)
，比(bi)如(ru)你(ni)是(shi)鐳(lei)射(she)光(guang)還(hai)是(shi)極(ji)光(guang)還(hai)是(shi)幻(huan)彩(cai)
，這(zhe)些(xie)天(tian)馬(ma)行(xing)空(kong)的(de)想(xiang)法(fa)，還(hai)是(shi)留(liu)給(gei)設(she)計(ji)師(shi)自(zi)由(you)發(fa)揮(hui)吧(ba)。我(wo)們(men)需(xu)要(yao)做(zuo)的(de)是(shi)
，出(chu)新(xin)
，新(xin)得(de)有(you)意(yi)思(si)有(you)想(xiang)法(fa)，又(you)能(neng)配(pei)合(he)主(zhu)題(ti)。事(shi)實(shi)上(shang)設(she)計(ji)是(shi)一(yi)個(ge)挺(ting)時(shi)尚(shang)的(de)工(gong)作(zuo)，所(suo)以(yi)做(zuo)今(jin)年(nian)的(de)設(she)計(ji)還(hai)要(yao)知(zhi)曉(xiao)圈(quan)子(zi)裏(li)的(de)流(liu)行(xing)趨(qu)勢(shi)。一(yi)般(ban)來(lai)說(shuo)求(qiu)新(xin)求(qiu)變(bian)的(de)時(shi)尚(shang)圈(quan)有(you)個(ge)循(xun)環(huan)規(gui)律(lv)，至(zhi)少(shao)3,5年內是不會一直沿用同一元素和風格的
，那麼除了2017年的光譜，我們看看前2年都用了什麼創意。

2015年是大量真人圖片PS做後期視覺處理的風格
，不再列舉了。2016年敲定了All in one的主題之後，視覺的規範也跟著建立起來：全品牌
、全平台
、全球融合為一點，設計更“放肆”，突出年輕、大膽和多元化。設計師們研究了大半部色彩藝術史，最終決定用撞色和微歐普的風格來承載這次的主要視覺。

PS：當然，研究了大半部色彩藝術史…這是一種標準商業性的說法，足夠讓人覺得夠高級，當然純粹的學術研究和高級不高級不是同一個維度。

那麼微歐普的風格怎麼來承擔視覺任務呢？其實就是高飽和度色彩的對撞，點陣紋理和搭配效果，營造出狂歡、節慶的氣氛。

所謂的“微歐普”，是從出現於20世紀的歐普藝術作品演化而來。通常借助線條、形xing狀zhuang和he顏yan色se的de周zhou期qi組zu合he或huo特te殊shu排pai列lie
，製zhi造zao出chu一yi種zhong視shi覺jiao錯cuo覺jiao。設she計ji師shi們men發fa現xian，利li用yong幾ji何he線xian條tiao的de交jiao錯cuo並bing置zhi，配pei合he明ming亮liang的de顏yan色se
，能neng帶dai給gei用yong戶hu興xing奮fen和he愉yu悅yue的de視shi覺jiao刺ci激ji。然ran而er不bu能neng是shi過guo於yu強qiang烈lie和he生sheng硬ying的de刺ci激ji，還hai需xu要yao融rong合he的de愉yu悅yue的de感gan官guan。阿e裏li的deUED團隊最終借鑒歐普藝術和3D、透視等裝飾效果，達成了這樣的效果。

總結：讓(rang)我(wo)們(men)回(hui)到(dao)開(kai)篇(pian)第(di)一(yi)張(zhang)回(hui)顧(gu)圖(tu)，可(ke)能(neng)對(dui)於(yu)圈(quan)外(wai)人(ren)來(lai)說(shuo)，無(wu)論(lun)你(ni)說(shuo)得(de)多(duo)麼(me)天(tian)花(hua)亂(luan)墜(zhui)
，客(ke)觀(guan)感(gan)受(shou)可(ke)能(neng)就(jiu)是(shi)大(da)同(tong)小(xiao)異(yi)的(de)五(wu)顏(yan)六(liu)色(se)變(bian)著(zhe)法(fa)子(zi)來(lai)閃(shan)耀(yao)你(ni)的(de)眼(yan)球(qiu)而(er)已(yi)。並(bing)不(bu)會(hui)覺(jiao)得(de)你(ni)的(de)背(bei)景(jing)故(gu)事(shi)帶(dai)來(lai)了(le)多(duo)麼(me)深(shen)刻(ke)的(de)變(bian)化(hua)和(he)激(ji)情(qing)。但(dan)是(shi)當(dang)我(wo)們(men)了(le)解(jie)到(dao)這(zhe)樣(yang)的(de)背(bei)景(jing)故(gu)事(shi)之(zhi)後(hou)
，會(hui)對(dui)這(zhe)樣(yang)針(zhen)對(dui)盡(jin)可(ke)能(neng)大(da)範(fan)圍(wei)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)視(shi)覺(jiao)設(she)計(ji)套(tao)路(lu)和(he)思(si)路(lu)有(you)更(geng)清(qing)晰(xi)的(de)認(ren)識(shi)。這(zhe)是(shi)一(yi)場(chang)大(da)眾(zhong)的(de)狂(kuang)歡(huan)，這(zhe)不(bu)是(shi)一(yi)場(chang)高(gao)深(shen)莫(mo)測(ce)的(de)藝(yi)術(shu)沙(sha)龍(long)。不(bu)是(shi)需(xu)要(yao)顛(dian)覆(fu)大(da)眾(zhong)的(de)意(yi)識(shi)形(xing)態(tai)，隻(zhi)是(shi)想(xiang)讓(rang)大(da)眾(zhong)知(zhi)道(dao)我(wo)們(men)在(zai)顛(dian)覆(fu)自(zi)己(ji)的(de)認(ren)知(zhi)形(xing)態(tai)，我(wo)們(men)研(yan)究(jiu)流(liu)行(xing)趨(qu)勢(shi)
，我(wo)們(men)研(yan)究(jiu)藝(yi)術(shu)史(shi)，研(yan)究(jiu)人(ren)類(lei)行(xing)為(wei)心(xin)理(li)學(xue)
，研(yan)究(jiu)高(gao)科(ke)技(ji)

，哲(zhe)學(xue)，天(tian)文(wen)…都是出於一個目的：不斷推出激動人心的，符合這場節日的新鮮熱辣的有內涵的設計，套用一句好用的廣告語：做設計，我們是用心的。當然
，做設計也是花心的

，每年換著法子來逗您開心，所以，今年的雙11，有什麼新鮮的故事來打動我們？除了期待驚喜，也期待設計師們一直能擁有新鮮能量，健康快樂。