微淘短視頻攻略
，助力商家迎戰雙11

2018年微淘雙十一主要強調內容種草和加購轉化一到位
，所以商家們需要提前準備好相應的傳播內容。

雙11微淘會推出3種玩法

1）、微淘互動贏千萬紅包

活動玩法：weitaojianghuiyiguanfangmingyixiangyonghufafangxianjinhongbaoheyouhuiquan，fafangchengzaixingshiweihudongduanshipin，yonghuguankanshipinzhongjian，tongguotoupiaobiaodazijidetaiduhou
，youxitongfafanghongbaoheyouhuiquan。quanyiyoushangjiatigong。zhuyaotongguokanshipinbiaotaiduyingquanyi

，quweiqinghudong+官方獎金池來提高用戶的互動。流程如下：

2）、互動有獎&鎮店必買

活動玩法：強(qiang)調(tiao)商(shang)家(jia)產(chan)品(pin)視(shi)頻(pin)的(de)導(dao)購(gou)性(xing)。在(zai)產(chan)品(pin)視(shi)頻(pin)中(zhong)希(xi)望(wang)賣(mai)家(jia)去(qu)盤(pan)點(dian)列(lie)表(biao)的(de)是(shi)店(dian)鋪(pu)的(de)有(you)競(jing)爭(zheng)力(li)，優(you)惠(hui)力(li)度(du)大(da)的(de)商(shang)品(pin)，可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)以(yi)往(wang)類(lei)似(si)鎮(zhen)店(dian)必(bi)買(mai)清(qing)單(dan)中(zhong)的(de)爆(bao)品(pin)和(he)榜(bang)單(dan)。在(zai)整(zheng)個(ge)展(zhan)示(shi)視(shi)頻(pin)中(zhong)，需(xu)要(yao)包(bao)含(han)促(cu)銷(xiao)商(shang)品(pin)盤(pan)點(dian)列(lie)表(biao)、店鋪產品優惠力度權益和店鋪引導加購動作等內容
，並通過整合進行整體展現。

zaizhizuochanpinshipinshi，xuyaoyoumotezhenrenbingxiedaishiyonghuodongshangpinchujing。tongshizaishipinzhizuozhong，tuchuchanpinmaidianhejieshaoshiyonggongnengshi，jiezhuhuazizimu，kouboyindaodengfangshi，zhidaoxiaofeizhejinxinghuodongyouhuilingquhuoyindaojiagoushouzangtiaozhuanjinruchanpinxiangqingyemian。

互動有獎&鎮店必買的視頻具體展現位置，在店鋪雙11承接頁和店鋪的全屏頁麵上。店鋪全屏頁中，視頻卡片展示位左側會有1:1的視頻模塊，右邊對應展示關聯商品的標題和白底圖。進入播放後，視頻右側會出現3個商品展示位，商家可以設置2-9個關聯寶貝。

具體後台操作，需要商家在旺鋪-雙11大促承接頁-【鎮店必買視頻】tab新增或選擇已完成的視頻，早做後台：旺鋪後台（wangpu.taobao.com）。而後選擇雙11鎮店必買視頻-確認並編輯-進行互動編輯
，操作後台：互動後台（duomeiti.taobao.com）。在商家以往的素材中心上傳的視頻，是不能被抓取到前台的，必須經由以上路徑。

互動有獎&鎮店必買玩法主打提高店鋪與粉絲間的互動
，加強吸粉與粉絲的粘性。在視頻中可以設置一些與您本身（視頻/寶貝/品牌/品類）相關的問題與粉絲互動，強化用戶的認知。再通過添加各種店鋪優惠券，從而達到引導用戶進店消費的目的。

雙十一的短視頻活動公私域流轉我們簡單的用一張圖說明：

3）、主題日曆

活動玩法：官方指定每日一個主題（10個）
，帶你掃遍雙11。

主題如下：

11月1日：10年我膨脹了
；

11月2日：換個姿勢看國貨；

11月3日：每年必買的雙11商品；

11月4日：雙11你為誰花錢
？；

11月5日：囤一點無鴨梨；

11月6日：大牌VS平價；

11月7日：全球C位好物；

11月8日：買大件才劃算
；

11月9日：隱藏好貨；

11月10日：KOL/明星的種草清單

；

商家們可根據每天不同的主題來準備相應的內容文案來結合店鋪的活動產品和形式來進行對粉絲的推送。

雙11淘寶頭條玩法

1）、針對內容服務

內容服務玩法：通(tong)過(guo)官(guan)方(fang)紅(hong)包(bao)信(xin)息(xi)和(he)達(da)人(ren)特(te)邀(yao)稿(gao)來(lai)引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)活(huo)動(dong)紅(hong)包(bao)的(de)領(ling)取(qu)和(he)使(shi)用(yong)紅(hong)包(bao)的(de)攻(gong)略(lve)展(zhan)示(shi)
，目(mu)的(de)提(ti)高(gao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)活(huo)動(dong)紅(hong)包(bao)的(de)使(shi)用(yong)引(yin)導(dao)帶(dai)動(dong)轉(zhuan)化(hua)。在(zai)活(huo)動(dong)期(qi)間(jian)會(hui)通(tong)過(guo)相(xiang)應(ying)的(de)雙(shuang)11谘詢的播報方式
，比如官方雙11熱銷店鋪信息播報，銷售額播報以及行業爆款榜單等信息，來傳播給消費者，觸達他們的購物需求引導下單。

若是非官方推送的雙11商品推薦會以四個主題內容推送：新品
、評測、什麼值得買推薦

、怎麼薅羊毛。每類主題都會通過指定的評選規則來篩選出的優質的主題內容供消費者展示。

各主題內容要求如下：

新品內容：1
、體現新品心智；2、寫明具體品牌及上市時間
；3、可單品單店；

評測類內容：

1、文章要能完整測評該商品的一兩個主要的亮點；

2、有實際、直觀的評測手段來展現商品的某個特性（如用水潑來體現紙張的吸水性），不可僅對商品局部進行照片展示後文字描述其顯性特征；

3、可單品單店；

“什麼值得買”型內容：

1
、寫明商品亮點（推薦理由）；

2、寫明價格優勢（優惠幅度）；

3、介紹使用過程
、心得等；

4、滿足四品三店規則；

5、不可是清單樣式

；

“怎麼薅羊毛”型內容：

1、寫明商品特點；

2、寫明優惠幅度，怎麼獲取
、時間限製等；

3
、寫明組合理由（如什麼人群

、什麼場景適合該種組合）
；

4、滿足四品三店規則；

而評選規則采用以下三個維度：1、內容與主題的契合度；2、內容專業度
，對用戶的購買決策指導意義；3、內容豐富完整程度。

參考優秀案例：種草& 鋤草
？|| 雙十一究竟哪些值得買
？哪些要謹慎？http://dwz.cn/pocGrnY7

2）、針對問答互動

問答互動玩法：問答互動是高即時性，高參與度內容互動玩法
，采用全新的內容生產形式

，使用戶和達人/KOL/明星一起參與創作。把達人/KOL/明星在專業領域的話題影響力和號召力
，通過用戶互動產生的問答內容，轉化為產品粘度和商業價值。

雙11短視頻玩法

現(xian)在(zai)淘(tao)寶(bao)短(duan)視(shi)頻(pin)已(yi)經(jing)進(jin)入(ru)手(shou)淘(tao)主(zhu)搜(sou)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)了(le)，可(ke)知(zhi)它(ta)在(zai)淘(tao)寶(bao)的(de)地(di)位(wei)也(ye)是(shi)越(yue)來(lai)越(yue)高(gao)了(le)，幾(ji)乎(hu)隨(sui)處(chu)都(dou)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)它(ta)的(de)身(shen)影(ying)。淘(tao)寶(bao)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)流(liu)量(liang)也(ye)不(bu)再(zai)有(you)太(tai)大(da)的(de)局(ju)限(xian)了(le)
，它(ta)能(neng)為(wei)賣(mai)家(jia)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)的(de)流(liu)量(liang)，而(er)這(zhe)次(ci)雙(shuang)11，官方也賦予短視頻三大活動類型

，來提高與消費者互動，強化品牌或產品種草。

1）、KOL雙11購物車：行業大咖購物清單
、專業角度囤貨推薦

；

2）
、答題有獎：趣味賣點答題、強化互動進店；

3）、15秒看點日報：提煉商品賣點
、真人演示種草；

如果想自己的短視頻更容易被征集或抓取，就需要符合以下征集要求：視頻主題切入明確，節奏明快，提煉看點；注重鏡頭的切換與互動，提升人格印象與好感度，真人口播互動引導；通過個人生活方式表達感受、經驗、吐槽，以記實的方式拍攝。

附上短視頻玩法時間進度：

短視頻新途徑：鹿刻短視頻社區APP

針對鹿刻短視頻APP，官方是這樣定義的，它是一款生活消費類短視頻社區App，致力於用戶購物以後的真實分享
，幫助用戶發現神奇的物
、人、事，提供問答能力幫助用戶解決生活中的問題並且鹿刻短視頻app提供了眾多消費購物短視頻，購物達人提供最值得購買的好物，生活消費、網上購物均有
，領略時尚購物最前沿。

該軟件能與手機淘寶互通，使得用戶更容易通過導購視頻直達跳轉到商品頁麵上購買。

鹿刻有兩種拍攝形式，“自由拍攝”與“問答拍攝”。所謂“問答拍攝”，jigenjulukegeichudeqizhongyigezhutijinxingchuangzuo，leisidouyindetiaozhansai。yinlekeziyouxuanze，danzhongleiburudouyindefengfu。danbulunshinazhongpaishefangfa，jieshuyiduanpaishehou，doukeyixuanzeshangchuantaobaozhongdeshangpin
，jinxiandingyijian。

目前鹿刻APP已經逐漸吸引越來越多消費者下載使用，在即將到來的雙11大戰中也將會成為一個重要的營銷場景，所以商家們也不要輕易錯過。

2018雙11備戰工作已經陸續開展
，各商家最好跟進官方雙11活動節奏做好店鋪部署和規劃，相信大家也能在雙11實現店鋪突破。