廣州大麥行業洞察 | 家紡行業電商趨勢洞察
，探索品牌發展新路徑

天氣逐漸轉涼，人們對家紡有季節階段的剛性替換需求，消費持續高漲。隨著雙十一、雙shuang十shi二er大da促cu的de即ji將jiang到dao來lai，眾zhong多duo家jia紡fang品pin牌pai和he商shang家jia開kai始shi衝chong刺ci銷xiao售shou目mu標biao。我wo們men通tong過guo對dui家jia紡fang床chuang品pin做zuo了le洞dong察cha分fen析xi，幫bang助zhu品pin牌pai和he商shang家jia精jing準zhun把ba握wo消xiao費fei需xu求qiu
，探tan索suo生sheng意yi發fa展zhan新xin路lu徑jing。廣州大麥電商行業洞察分析！

01

冬夏交替時剛性需求較高

據中國睡眠研究會數據，中國有超3億人存在睡眠障礙，與睡眠場景最為直接關聯的是包含床墊、枕頭
、被褥在內的床上用品市場。從總體情況來看，床品交易和搜索峰值在大促、開春換季，冬夏交替時的消費更替需求較高。

（全年床品交易和搜索峰值數據圖）

床品行業消費者主要為女性，占比達67.45%，在年齡層中
，18-24歲的人群占比21%、25-29歲占比19%，30-34歲占比20%
，地域集中在廣東省
、浙江省，主要是公司職員
、個體經營、服務人員為主，這類人群傾向於追求高顏值、高性價比的產品。

（床品消費者分析圖）

02

純色
、植物花卉、棉質為床品趨勢

根gen據ju對dui床chuang品pin的de圖tu案an和he麵mian料liao做zuo統tong計ji，我wo們men發fa現xian床chuang品pin的de趨qu勢shi中zhong圖tu案an以yi純chun色se和he植zhi物wu花hua卉hui為wei主zhu，麵mian料liao以yi棉mian為wei主zhu。可ke以yi看kan到dao，家jia紡fang產chan品pin的de美mei觀guan和he設she計ji一yi直zhi是shi消xiao費fei者zhe的de重zhong點dian選xuan擇ze，單dan色se
、織物表麵微肌理元素、手繪塗鴉、甜美花朵等印花能為產品添亮點。對於消費者來說，吸濕抗熱
、柔軟度和舒適度並存的棉質床品是首選。床品的價格帶中，四件套在84-335元區間內、被子集中在0-239元區間內
、枕頭在26-109元區間內。

（床品偏好趨勢圖）

03

新銳品牌進行概念優化和產品升級

雖然市場需求總體承壓緩進，但仍有不少新銳品牌另辟蹊徑。我們對其中爆品進行分析，床具在概念優化與產品升級進行創新
，滿足消費者個性化和多樣化的需求，提供睡眠解決方案。床上用品主要通過物理、心理兩個層麵實現輕解壓。物理上，借科技提升床品感官體驗；心理上，以內容關聯身體與情緒減壓。

（爆品的功能對比分析）

床品作為日常家居生活的必需品

，產品質量、功能性和設計是打造爆品
，決定產品競爭力的關鍵因素。jiafangxingyemianlinzhuduotiaozhan，duiyuxinchuangpinpaieryan，mianduishichanghetoubupinpaidechongji，xuyaobawojiyu
，zhaodaozijidefazhanlujing
，congerzainijingzhongshixianxinzengchang。